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特斯拉Model 3,進中國了

2006年,在特斯拉的官網上,伊隆·馬斯克寫下了他為這家新銳電動車公司設定的十年終極計劃。總結來說,就是:

  1. 創造一款昂貴、低銷售量的車型
  2. 用賣掉這款車的錢,開發一款中等銷售量的旗艦車型
  3. 用賣掉上面這款車的錢,開發一款大銷售量的平民車型
  4. 提供清潔的太陽能

其中第三點恐怕是最為關鍵的一步。

大道理上,這輛車的推廣意味著特斯拉進一步兌現了「加速世界向可持續能源轉變」的承諾。

從特斯拉實際遭遇來看,這輛車能否開發出來並且賣得好,決定了這家公司能不能活下去。

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交付儀式

2019年2月22日,特斯拉金港體驗中心,特斯拉將 Model 3,也就是十年終極計劃當中的那輛大銷售量的平民車型,賣到了中國。

在提交訂單大約三年之後,五位 Model 3 車主終於拿到了屬於他們鑰匙卡。另有一位幸運的特斯拉員工,早前收到了送至家門口的新車。

特斯拉Model 3,進中國了

本次在中國上市的 Model 共有後驅、雙電機全驅兩款長續航,和一款雙電機全驅高性能模式三個版本,里程均為600KM(約372英里)左右,極速從225km/h (140mph) 到250km/h (155mph)不等。三個版本售價分別為人民幣43.3萬(約$64k)、49.9萬(約$74k)和56萬(約$83k)。和美國市場不同,Model 3 目前在中國產品線沒有標準續航版本,將於2019年下半年上市。

目前中國在售的 Model 3 都在特斯拉位於加州 Fremont 的工廠生產,運輸至中國銷售。

至少從參與交付會的幾位車主來看,他們都對於 Model 3 「生於加州」所蘊含的前沿科技這一點非常看重。

對於居住在河北的車主胡女士來說,這輛珍珠白 Model 3 已經是她的第二輛特斯拉了,「2014年第一批買了 Model S,感覺不錯,科技感非常強,決定再入手一輛。」

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自詡為 nerd 的車主王先生,做過很多跟馬斯克旗下公司有關的研究,也是一位狂熱的電動車技術愛好者。他在選車時也做了不少研究,最後認為 Model 3 就是符合他定義的車,「選擇是毫不猶豫的。」

鍾先生是對馬斯克最為崇拜的一位車主,他也選擇了一輛紅色的 Model 3,代表火熱的激情。作為一位深圳的小企業主,他很關注跟馬斯克有關的科技新聞,在交付會上大喊,「向偉大的產品經理馬斯克致敬!火星見!」

第一批 Model 3 車主裡面,毫無意外有很多科技、互聯網從業者。車主 Michael 就是這樣,2013年在矽谷生活,在一位特斯拉 HR 的影響下對該公司的產品產生了很大好感,當場訂了一台 Model S。後來他搬回中國工作,也下單了一台 Model 3。「特斯拉積累了這麼多年的技術,選擇 Model 3 一定不會錯,」Michael 告訴記者。

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值得注意的一點是,特斯拉在去年剛剛推出的 Tesla Direct 服務,也隨著 Model 3 的交車儀式,正式在中國開展。

這項服務原本的定義是,如果美國的消費者居住在特斯拉工廠周邊一定範圍內(最初是30英里),車主選購的汽車在工廠完成生產後,可以直接送至在車主家門口。在中國,這項服務有了一個中文名「特意到家」。

因為中國本身沒有工廠,範圍的要求也就去掉了。特斯拉服務與銷售總裁任宇翔向記者透露,在中國 90%+的消費者都會去4S店選購汽車,而且由於購車流程的要求往往要多次碰面,考慮到城市交通狀況,為潛在車主造成了很大的不便。「從今天開始,客戶下單後通過電話、微信等方式,即可完成金融方案等等必要流程,車主足不出戶便可完成購買全流程,坐在家中即可收車。」任宇翔表示。

特意到家的第一個用戶是特斯拉中國員工朱女士,她覺得這項服務打動自己的在於「化繁為簡,節約時間。」當代人的生活方式早已被電商和上門服務所改變,但大多數人還是沒想過,像汽車這樣大件商品也能如此購買。

在參差不齊的中國電動車市場上,過去消費者只能在低水準的國產車和昂貴的 Model S、Model X 之間選擇。從2019年開始,他們終於得到了一台性能不遜跑車的緊湊型四門電動車。

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試駕體驗

駕駛特斯拉電動車是一種比較獨特的體驗,Model 3 也一樣。由於用一塊中央顯示屏替代了所有儀錶盤、中控等系統,以及全車去掉了大量的按鈕和撥盤,如果駕駛員初次進入 Model 3 的駕駛位,它的駕駛啟動流程會讓大多數中國駕駛者感覺既新穎又不知所措。

但如果熟悉了這個流程後,不知所措感會很快消失。電動車沒有點火一說,而 Model 3 創造性地使用了一張射頻卡作為「鑰匙」,在中央扶手下方刷一下(或者放在裡面)就相當於點火了。換擋的方式為懷擋,也即其他汽車的雨刷擋位置,這種換擋方式與許多美國卡車以及賓士等相似。

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我們試駕的高性能版全驅 Model 3,雙電機瞬間輸出的扭力驚人。這是因為電動車沒有燃油車的傳動裝置,從電動機到車輪的動力損耗更低。試駕環節設置了百公里加速和制動科目,在測試中即便加速不一腳踩到底,剛起步時的加速也足以令人印象深刻。這是一台價格不到60萬人民幣的電動車,紙面上的加速性能直追百公里3秒的超跑——當然,開車還是要注意安全。

Model 3 的安全輔助駕駛功能,類似於其它汽車的 ESP。測試環境下,完全不碰剎車,僅僅快速向左向右打輪,Model 3 的行車電腦就能激活安全輔助駕駛,主動進行制動,在濕滑鋼板的路麵條件下也能迅速找回方向和抓地。

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在試駕教練的幫助下,我們比較了 Model 3 和 Model S 的賽道能力。由於車身較 Model S 短小,Model 3 出彎明顯更為敏捷。在一些高速彎道上,雖然人在車裡被甩得到處飛,車身倒是因為動態控制系統 (VDC) 的存在一直穩定抓地,中間可能用到了類似主動扭矩矢量分配的技術。

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些許遺憾的是,由於特斯拉在試駕中沒有提供後驅版本,我們未能測試該版本在一腳到底,以及高速過彎時會否失去抓地力。

話說回來,在大部分中國車主的日常生活中,都不會有太多機會體驗這輛車的性能。此時,Model 3 乘駕的舒適、安全性可能更需要關注。

在這方面,Model 3 的中央顯示屏的作用就體現出來了。像手機的菜單一樣,幾乎所有的車輛設置都可以按照分類使用觸屏進行調整。不僅如此,屏幕還比按鈕能顯示更多的內容,每一個選項代表著什麼都能一清二楚,方便了很多開了多年還不知道某個開關幹什麼用的車主。

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採用了特斯拉標準的輔助駕駛軟、硬體系統,Model 3 能夠達到 L2 級別的輔助駕駛能力——碰撞規避和循路等功能。為此很多中國特斯拉老車主都對 Model S、X 讚不絕口,因為在堵車時非常好用。

不過,特斯拉也演示了一段在美國路測的視頻,顯示車主基本不用輸入控制,Model 3 能自動駕駛穿過街區道路和高速路,帶著車主從家到公司。Model 3 項目、產品經理 Daniel Ho 告訴記者,他在加州灣區駕駛自己的 Model 3,可以不管方向盤,開著音量聽著歌一路輕鬆回家。理論上,所有在2017年後生產的 Model 3 在硬體上都應支持該功能,但特斯拉的 OTA 推送總是分批進行。比如近期比較熱門的「哨兵模式」(sentry mode)、「愛犬模式」(dog mode) 等,都還未進入中國的特斯拉車型。

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最重要的車型,到來最重要的市場

在 Model 3 中國正式交車前不久,一條新聞顯示,在包括中國在內的世界主要市場上,輕型燃油車輛的銷售在2018年首次同比下降。與此同時,任何人都可以同意,在過去的一年裡,中國的電動車,品牌、車型越來越多,在路上也越來越常見了。可能也正因此,馬斯克本人幾次三番來到中國,與官方簽訂建廠、進口銷售等協議。

與此同時,美國政府正考慮降低甚至取消對新能源車的補貼。特斯拉的銷量逐漸增高,已經在2018年中邁過了20萬台——美國政府定下的,享受新能源車購置稅補貼的銷售量上限。這個補貼將在2019年逐步降低,最終可能消失。

一切都導致特斯拉管理層的眼中,中國市場的重要性越來越高。馬斯克也表示,「中國已經成為使用電動車的領導者。」

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在過去的兩年間,馬斯克一直糾結於提高 Model 3 的產能。甚至,他不合時宜地發表了讓公司的退市的觀點,導致被美國證券監管部門懲罰。前不久,他在 Twitter 上透露,「2011年特斯拉造了0輛車,2019年我們將實現年化產能50萬台,出貨40萬台。」如果產能提高,Model 3 的價格將進一步降低。

因為對於這家公司本身來講,Model 3 也是一個帶有極強決定意義的車型。正如馬斯克的第一個十年終極計劃里提到的那樣,如果 Model S、Model X 為特斯拉打響了品牌,創造出了一個市場,讓人們開始相信「電動車可以開」的話,那麼 Model 3 就是特斯拉開始擴大這個市場、提高佔有率,進一步賦予人們更廉價選擇的實現辦法。

這家公司如果想要活下來並繼續完成推進清潔能源使用的目標,Model 3 必須成功。它必須成為特斯拉的豐田卡羅拉、本田思域,成為所有人都可以購買的車。

只有這輛車賣得好,特斯拉才能夠得到足夠的錢去開展終極計劃的下一步:讓更多家庭開始成為清潔能源的生產和儲存者、造出緊湊型 SUV、皮卡等更多車型、推動大規模的自動駕駛車隊上路,並以此實現共享汽車。

特斯拉Model 3,進中國了

為了 Model 3,中國車主等了三年。

為了 Model 3,和它能夠開啟的未來,特斯拉等了足足十年。

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