Netflix觸摸小金人，在奧斯卡上最捨得花錢的是一群互聯網人

本文作者：拜喆喆

91屆奧斯卡完全名單出爐，由Netflix出品的《羅馬》奪得了最佳導演、最佳外語片和最佳攝影三個獎項，即便未能折桂最佳影片，這也是流媒體在好萊塢征程上一場漂亮的勝仗。

這是Netflix的原創影片首次獲得奧斯卡最佳影片提名。在獎項公布之前，《羅馬》攬獲的提名超過了10項。雖然這屆奧斯卡被不少影評人評價為入圍質量較差的一屆，但《羅馬》的勝出並沒有太大的爭議：奧斯卡之前，這部影片就已經在威尼斯電影節斬獲金獅，爛番茄指數97%。

Netflix在《羅馬》上花了足夠多的錢，製作費暫且不論，光是衝擊奧斯卡的營銷預算就達2000萬美元。根據《紐約時報》報道，競爭對手方的公關人士預估Netflix在奧斯卡營銷中花費為1000到2000萬美元，甚至更多。這筆錢主要花在口碑塑造、活動舉辦、相關贈禮和廣告方面。為了提升《羅馬》的圈內話語權，許多業內人士收到了售價175美元的電影精裝書。《羅馬》衝擊金球獎時，業內人士和媒體人收到的禮包中有一盒主演簽名的瓦哈卡黑巧克力，一本精美畫冊和一張阿方索簽名的海報。

當然，為了讓《羅馬》儘可能走出藝術片的小眾圈子，在廣告方面Netflix更是出手闊綽，在洛杉磯放置巨幅主演畫報，橫向鋪開大量印刷、數字和電視廣告，其中僅一條兩分鐘廣告的成本就有約17萬美元。

《羅馬》的出資方、製片方之一Participant Media曾表示，選擇Netflix合作而非傳統的電影發行公司，是正確的選擇。前者足夠多金，捨得下重注讓這部影片在電影節上綻放。根據財報，Netflix2018年營收已經達到157.94億美元，凈利潤12.11億美元。

在電視劇製作上，憑藉《紙牌屋》、《超感獵殺》等一系列風格突出的作品，Netflix已經樹立了毫無疑問的權威，跟HBO幾乎平起平坐，但在電影方面，Netflix還是個剛起步的新人。就像當時拿下《紙牌屋》這個項目並且花重金把它做出來一樣，Netflix打算憑藉類似的路線，在電影圈打開局面。

另一方面，Netflix可以實現流媒體播出和院線上映的兼容。《羅馬》在選擇發行方式時，最大的考量是如何讓這部小眾藝術片被更多人看到。這點從電影的上映時間上也可以看出——11月21日在Netflix上線，12月14日登陸北美院線。這種先流媒體，再線下的發行順序在由傳統好萊塢巨頭把持的影片身上幾乎不可能發生。AMC和Regal，美國第一和第二大院線就同時宣布拒絕展映由Netflix出品製作的《羅馬》。按照以往慣例，提名奧斯卡最佳影片的電影都要在AMC、Regal等主流院線進行展映，展映時間為奧斯卡頒獎典禮的前兩周。

但是在本來就以內容分發起家的Netflix身上，老大哥們的施壓，並不足以讓它改變主意。畢竟Netflix在全球有1.48億用戶。

跟Netflix一樣有底氣跟傳統好萊塢圈子叫板的還有亞馬遜和蘋果。這類基於互聯網成長的公司作為影視內容的新載體，在播出渠道、大數據應用、資金投入方面都呈現出了和好萊塢六大電影公司迥異的風格。

較量早就開始了。2018年，Netflix在原創內容上投入超70億美元。而亞馬遜在上一屆奧斯卡憑藉購買的《推銷員》、《海邊的曼徹斯特》斬獲了三個獎項，並計劃未來每年拍攝30部電影，投入公司上年運營利潤的60%。另外，二者都開始涉足購買線下影院，以擴展內容渠道。在亞馬遜和奈飛身後緊緊追趕的是視頻網站Hulu。在奈飛忙著漲會員費時，Hulu便打出了一記降價的硬拳。

蘋果也在內容領域展現了它的野心。憑藉視頻業務的巨大用戶基數和視頻部門每年10億美金的巨額預算，再通過購買優質電影版權、與奧斯卡種子公司合作原創電影的方式填充內容弱勢，甚至有了與好萊塢良好關係的加持，蘋果未來將是奈飛等流媒體公司的勁敵。

來自中國的公司在電影的戰場上也沒閑著。據Hollywood Reporter報道，中國是Netflix唯一一個轉讓了《羅馬》發行權的國家。由於無法直接進入中國市場，中國發行商E-Stars獲得了《羅馬》的發行權 ，計劃在中國1800個銀幕放映—— 遠超目前世界各地的放映總數。目前《羅馬》已由E-Stars向北京電影局送審。

至於本屆最佳影片《綠皮書》，阿里影業是聯合出品方之一。在奧斯卡結果公布之前，《綠皮書》就已經拿到龍標。

附：91屆奧斯卡獲獎名單：

最佳影片：《綠皮書》

最佳導演：阿方索·卡隆《羅馬》

最佳男主角：拉米·馬雷克《波西米亞狂想曲》

最佳女主角：奧利維亞·科爾曼《寵兒》

最佳男配角：馬赫沙拉·阿里《綠皮書》

最佳女配角：雷吉娜·金《假若比爾街能夠講話》

最佳原創劇本：《綠皮書》

最佳改編劇本：《黑色黨徒》

最佳動畫長片：《蜘蛛俠：平行宇宙》

最佳紀錄長片：《徒手攀岩》

最佳外語片：《羅馬》（墨西哥）

最佳剪輯：《波西米亞狂想曲》

最佳攝影：《羅馬》阿方索·卡隆

最佳視覺效果：《登月第一人》

最佳音響效果：《波西米亞狂想曲》

最佳音效剪輯：《波西米亞狂想曲》

最佳藝術指導：《黑豹》

最佳服裝設計：《黑豹》

最佳化妝與髮型設計：《副總統》

最佳配樂：《黑豹》Ludwig Goransson

最佳原創歌曲：「Shallow」《一個明星的誕生》

最佳動畫短片：《包寶寶》

最佳真人短片：《皮膚》

最佳紀錄短片：《句尾》

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