形簡意賅！優秀Logo的三大構成形式

文/趙敏

標誌作為一種視覺傳播符號 , 用簡練的形象向人們表達特定含義。它不僅能夠高度概括公司、企業的特徵與本質 , 是公司、企業或組織的品牌形象 , 而且具有強烈的視覺傳達功能。

標誌要通過其有限的形體構成元素，來反映設計概念和特定的圖形內涵 , 並表現出精妙的藝術特徵，必須具備有清新、悅目的造型 , 確切、醒目的形象，洗鍊、和諧的裝飾風格，達到形式美和意象美的高度統一。

標誌設計中單純的裝飾特點，以平面二維的點、線、面的變化為基本來組織構成的 , 把標誌構成中獨立的形狀、線條、幾何形體、色彩等賦予合理的想像力 , 表達標誌特定的設計概念和創作思維。

群化構成是現代構成設計的一種特殊表現形式，是標誌設計過程中一種常用的圖形構成方法，它有別於基本形的簡單重複構成，是不依賴構成骨骼和構成框架的一種組合構成方式，其構成方式的靈活性也讓它成為標誌創作的主要手段之一。

例如：國際奧林匹克運動會的會徽設計，就是群化構成在標誌圖形設計中的典型運用，其設計以一個圓環為設計的基本形，通過群化構成演繹為奧運五環，色彩構成「五環五色」，環環相扣連在一起，既象徵世界五大洲的團結，又象徵世界不同膚色人們的大融合，使標誌設計的形式美與意象美達到高度的統一。

在標誌設計中群化構成的主要方式有：

標誌基本形作水平或垂直移動的重複排列構成，這種基本形的群化構成可以是方向上的水平或垂直重複排列，也可以是位置上的水平或垂直重複排列。標誌設計者通過基本形之間的重疊、透疊、交錯等構成方式 , 達到圖形設計的巧妙和表現形式的多樣化 。

標誌形體的基本形圍繞標誌中心點作旋轉式或放射狀組合排列。這種標誌設計方法採用基本形的重複數量應不少於 3 個 , 通過組合構成達到設計者理想的圖形效果。

標誌的基本形以多方向的自由的組合排列。這種標誌圖形的構成方法比前兩種形式更加靈活多變 , 基本形可採用對稱、迴轉、移動的形式 , 也可採用不對稱的自由組合排列 , 使標誌的圖形設計獨特新穎 , 又能讓基本形有機地聯繫 , 既有標誌圖形完美的構成形式 , 又具備豐富的設計內涵。

打散構成將抽象的散形組合成一種新的標誌圖形，由形轉意 , 以意聯形 , 在形態的不斷的組合中求得變化，在標誌圖形的設計過程中，打散構成不是「反映」，是一種全新的設計嘗試，是一種全新「創造」。根據美學的對稱與均衡、對比與調和等設計原理，打散構成在標誌設計中有單形變異和多形組合兩種。

多形組合所構成的標誌圖形往往比較理性，整體感強而內涵豐富。在標誌設計中，多形組合構成就是根據形式美的構成法則，結合標誌圖形的基本設計理念和要求 , 把不同的多個形體巧妙地組合在一起構成新的標誌形象。

對於多形組合構成形式而言，形與形之間應做到求大同存小異，強調標誌圖形外輪廓的變化與統一，有意識地將多個形體組合成一個完整的形象，調整其單形的位置、大小、方向，使其具有均衡的形式美感。多形組合是標誌設計的一種自由、靈活的構成形式，也為標誌圖形的形式美構成提供了多維設計的可能。

凡有紋理描繪或凸出的有前進感的形象是「圖」, 而較少或沒有紋理描繪的形象是「地」。「圖」在形體構成中的常規表現為黑色 ,稱為「正形」; 「地」的常規表現為白色，稱之為「負形」, 若能巧妙地運用正負圖地的關係，使正負形均成為不同的圖形，即我們常說的「圖地反轉」，以形象來指事，這種視覺形象的傳播力將比聲音傳達、文字解說要快得多、有效得多。

在運用此手法進行標誌設計時，應注意正負形之間的構成關係。一般來說，完整的形象比不完整的形象更容易突出，小的形象比大的形象更容易記憶，異質形象比同質形象更容易成為焦點。把握標誌設計構成中形體的主次關係，讓正負形有目的、有意識地在構成的空間上、色彩結構上形成對比，即能創造出內涵豐富、妙趣橫生的標誌圖形來。

標誌設計也同其他視覺藝術一樣，映射出時代的發展與審美的變化，具有時代特徵。我們要善於把構成原理與現代設計觀念相結合，不斷嘗試新的創造，拓寬設計思路，能讓我們的標誌設計更加趨向完美。

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