2019年數字東南亞之印尼：電商市場消費潛力十足

最近，研究調查公司WeAreSocial發布了包含東南亞地區在內的全球數字互聯網使用最新調研報告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區印尼市場的相關情況，具體如下：

數字印尼

截至2019年1月份，印尼總人口達2.682億人，其中城鎮人口佔56%。移動用戶高達3.555億，是總人口的133%；互聯網用戶多達1.5億人，佔總人數的56%；活躍社交媒體用戶高達1.5億人，佔總人口的56%；而移動社交媒體用戶達1.3億人，佔總人口的48%。

較2018年相比，印尼總人口年增長1%，移動用戶下跌19%，互聯網用戶增長13%，活躍社交媒體用戶增長15%，移動社交媒體用戶增長8.3%。

手機用戶滲透率高達91%，其中智能手機用戶滲透率高達60%。

互聯網平均每日使用時長高達8小時36分鐘，其中社交媒體平均每日使用時長高達3小時26分鐘，音樂流媒體平均每日使用時長高達1小時22分鐘。

互聯網使用

2018年1月份至2019年1月份期間，印尼活躍互聯網用戶共達1.5億人，佔總人口的56%。其中移動活躍互聯網用戶高達1.428億人，佔總人口的53%。

79%用戶每天通過私人設備訪問互聯網，14%每周至少訪問一次，6%每月至少訪問一次。

移動互聯網平均連接速度高達10.53Mbps，較上一年相比增長了7.2個百分點。PC互聯網連接速度高達15.52Mbps，較上一年相比增長13%。

根據Similarweb統計，2018年1月份-2019年1月份期間，依據月流量排行印尼TOP 10網站包括兩大搜索網站，兩大電商網站，三大新聞網站等。

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谷歌印尼2018年度熱搜詞TOP 20包括「視頻」、「谷歌」、「翻譯」等辭彙。

在線視頻觀看指數高達98%，其中在線玩遊戲指數高達46%，遊戲直播觀看指數高達36%。

語音搜索/語音交流工具使用指數高達48%，網約車服務使用指數高達51%，廣告攔截工具使用功能指數高達63%，虛擬私人網路（VPN）使用指數高達53%。

電商活動

49%印尼互聯網用戶擁有金融機構賬戶；2.4%擁有信用卡賬戶；3.1%有手機錢包賬戶；11%進行在線交易/支付賬單。

93%互聯網用戶在線搜索產品/服務；90%互聯網用戶瀏覽在線商店。

2018年印尼消費者在時尚類投入共計23.07億美元，電子設備類投入高達26.43億美元，食品/個人護理類14.52億美元，傢具類16.74億美元，玩具/創意類14.6億美元，旅遊類93.76億美元，數字音樂類1.1億美元，視頻遊戲類8.61億美元。

2018年印尼電商市場價值高達95.36億美元，較上一年相比增長23%。在線交易參與人數多達1.07億人，較上一年相比增長5.9個百分點

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2018年期間，61%互聯網用戶使用手機銀行，35%進行手機支付，76%通過手機進行在線交易。

社交媒體使用

社交媒體用戶高達1.5億人，佔總人口的56%。其中移動端活躍社交媒體用戶多達1.3億人，佔總人口的48%。

社交媒體每日平均使用時長高達3小時26分鐘。平均每個互聯網用戶擁有11.2個社交媒體賬號。其中37%互聯網用戶出於工作的目的使用社交媒體。

最常用社交媒體平台包括Youtube、Whatsapp、Facebook等。

Facebook廣告受眾多達1.3億人，Instagram廣告受眾6200萬人，Twitter643萬人，Snapchat380萬人。

社交媒體廣告受眾年齡主要集中在18-34歲階段。

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移動行為

移動用戶高達3.555億，是總人口的133%。其中97%屬於預付費用戶，3%屬於後付費用戶。

96%移動用戶使用手機簡訊，95%通過手機觀看視頻，83%通過手機玩遊戲，61%使用功能手機銀行，89%使用手機地圖服務。

2018年共有50.87億個移動應用程序獲得下載，移動應用程序總付費高達3.136億美元，平均每部智能手機APP安裝量高達71個，其中每部智能手機每月安裝APP 34個。

最佳安裝APP與遊戲

最佳下載APP

最佳收入APP

（來源：CAMIA出海）

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