縱向多元玩法＋橫向迅速拓展：短視頻開啟無邊界大戰

當下，是娛樂形式百花齊放的年代。尤其是短視頻的迅猛發展，讓我們向其投擲了寶貴的時間。而短視頻在制霸互聯網時代的同時，的確帶來更為愉悅的精神享受。具備精準分發內容、搶佔碎片化時間、上癮式體驗等優勢的短視頻，自然也迎來高速增長，強勢分流了互聯網領域的用戶數量及時長。

而隨著資本、市場的雙重震蕩，身為大熱風口的短視頻行業競爭正在加劇，但格局卻趨向穩定。在這樣的大環境下，多家短視頻平台希望立足於自身的巨大流量，去展開一場無邊界大戰。它們採用的方式，則是縱向 橫向、內部 外部的雙重舉措。在這場轟轟烈烈的大戰中，玩法更多、拓展更迅猛的短視頻平台有望獲得最終勝利。

踐行多元玩法，短視頻行業迅猛增長

此前，短視頻最大的特色就是「短」——用數秒、十數秒的時間就勾勒出完整的搞笑、溫馨視頻片段，並讓人慾罷不能。不過隨著短視頻行業的急速發展，僅僅依靠純粹的短片玩法，顯然並不能完全吸引人們的注意力。

為了搶奪更多的用戶和時長，眾多短視頻平台在內部不斷深挖。通過縱向展開多元玩法，整個短視頻行業成功提升自身的「吸睛度」，並推動自身迅猛增長。

首先，短視頻平台與熱門綜藝節目、大型晚會之間的合作更加深入。隨著大眾對精神娛樂需求的提升，國內泛娛樂行業呈現突飛猛進之勢。由此，眾多熱門綜藝節目、晚會等強勢佔據著人們的娛樂生活。而身為碎片化時代的新內容消費方式，短視頻也被賦予更多娛樂社交屬性。短視頻與熱門綜藝節目、大型晚會展開合作可謂水到渠成。

以快手為例，之前就贊助了《跑男》等多檔綜藝節目。隨後，快手與央視春晚達成內容分發的合作，獲得相關短視頻版權等。快手通過春晚的全民穿透力，實現用戶的繼續下沉。在快手的帶動下，抖音等短視頻平台也加入這場贊助大戰——抖音與央視元宵晚會展開了合作。整體來看，短視頻平台通過贊助熱門綜藝節目和大型晚會，正在實現品牌價值的提升和自身形象的進化。

其次，眾多短視頻平台還在不斷推出更為多元的玩法，以強化用戶的參與度。今年春節，短視頻平台紛紛推出新年主題活動。用戶可通過手機鏡頭錄下新春祝福，將拜年視頻發送給親人和粉絲。短視頻平台將拜年這一傳統習俗變得更為輕鬆、接地氣，年輕人通過分享拜年短視頻也能夠展現自己的個性。

與此同時，部分短視頻平台還啟動了視頻紅包等玩法。快手在今年春節期間展開6億元瓜分紅包計劃，利用社交關係鏈不斷擴散，實現強勢引流的目標。

這些受到用戶青睞的多元玩法，充分體現出短視頻的無縫滲透性。而通過這樣的新潮玩法，短視頻平台完全打破自身與年輕群體之間的壁壘，並讓後者在情感上與更多人產生共鳴。

而在多元玩法的推動下，如今短視頻行業正處於一個迅猛發展的時期。QuestMobile今年1月發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，2018年移動互聯網總使用時長增量中，短視頻佔據33.1%，且短視頻超越在線視頻成為僅次於即時通訊的第二大行業。同時，短視頻平台擁有龐大用戶基數，並佔據海量用戶時長，整個行業的格局已經趨穩。

拓展細分市場，沒有邊界的大戰迅速打響

在縱向、內部層面去深挖多元玩法，讓短視頻平台走得更穩。而隨著格局的穩定，以快手、抖音為代表的短視頻頭部平台並不滿足於所獲得的既有戰果。它們在深挖下沉市場的同時，還不斷從橫向、外部去拓展細分市場，並展開了一場沒有邊界的大戰。

在這場不斷跨界的大戰中，曾經與短視頻涇渭分明的行業、市場，都被短視頻迅速滲透。通過對細分市場的布局，短視頻平台正在構建一個更為豐富的生態。

其一，短視頻平台正在發力細分市場。它們在遊戲、電商和其他細分市場不斷試水，展開著多元跨界舉措。以短視頻 電商來看，部分短視頻平台已經能讓用戶直接在自家App內購物。

短視頻平台在電商市場的切入，擊中人們的痛點需求。以消費中堅力量——年輕群體為例，他們喜歡追隨時尚達人在短視頻平台上引領的潮流風尚。而通過短視頻平台完成購物，能夠大幅縮短「消費路徑」，在互動場景中可直接完成購買。由此，短視頻 電商迸發出1 1＞2的能量。同時，短視頻平台在遊戲、直播、自製綜藝等多個市場的切入，同樣能展現出新鮮活力，讓諸多行業輕鬆煥新。

其二，通過拓展細分市場，短視頻平台的邊界更加「模糊」，並組成矩陣化生態去提升自身用戶黏度。在涉足更多細分市場後，用戶能夠在短視頻平台上體驗到「一站式」的娛樂享受。不管是購物、看遊戲與直播，還是看綜藝節目，乃至影視劇等，打開短視頻App即可。在自身需求得到充分滿足的情況下，用戶會對短視頻平台更加依賴。

卡位更多細分市場的短視頻平台，通過生態矩陣在全方位黏住用戶。在海量用戶及使用時長上，短視頻平台正在切走一塊「大蛋糕」。而擁有龐大社交關係網和流量的短視頻生態矩陣，無疑開闢了一片「新天地」。不斷發力的短視頻平台，正在展現自身漫無止境的想像空間。它們如今在每一個細分市場的主動出擊，都收到卓有成效的成績，並將其疆域的邊界再次擴大。

在互聯網人口紅利逐漸降低的情況下，短視頻平台的縱向多元玩法 橫向迅速拓展將成為競爭的焦點。無邊界的擴張，讓短視頻行業獲得了前進的驅動力。我們甚至有可能在今年，看到短視頻行業全面引爆自身的商業化潛能。我們相信，2019年短視頻行業將演繹出更多精彩。

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