盛產金絲小棗的小城，竟然還有一家世界級體育器材商

每次體育大賽之後，都會產生許多的金牌獲得者，也會有很多慶功宴。而每當此時，在山東德州的樂陵市也會有一場慶功宴，因為體育賽事的許多器材是由位於樂陵市的泰山體育產業集團有限公司（下稱「泰山體育集團」）生產的。

樂陵不但產金絲小棗，也誕生了一個世界級的體育器材生產企業。

「在全世界叫響中國體育產業品牌，努力實現泰山『雙千億』（品牌價值超千億元，年銷售收入超千億元）的發展目標，力爭2025年，創造萬億元的體育產業價值，為全民健身事業、建設健康中國、實現中華民族偉大復興的中國夢做出更大貢獻。」日前，泰山體育集團董事長卞志良告訴第一財經記者。

北京冬奧會又是一個機遇

「冬奧會已進入北京時間。我們將全力備戰2022年北京冬奧會，並借力北京冬季奧運會，大力推動3億人參與冰雪運動，把更多的國際賽事和國際冰雪運動先進技術引進來，讓更多的中國民族品牌走出去，努力實現我國冰雪運動發展新動能的更大飛躍。」日前，泰山體育集團副總裁徐勇告訴第一財經記者。

事實上，每次重大的體育賽事，都可以看見泰山體育集團的身影，只是人們更多關注了運動員，而忽略了其使用的體育器材。

拿最近一屆的2016年里約奧運會來說，泰山體育集團為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車、足球等11個大項提供了近萬件器材，其中跆拳道、柔道和摔跤3個項目以泰山體育集團的產品標準作為器材標準。

再回溯到2008年北京奧運會，泰山體育集團是最大的器材供應商，在賽會全部302枚金牌中，122枚是在泰山體育集團的器材上產生的。

自北京、張家口成功申辦2022年冬奧會開始，泰山體育集團將此作為重要發展機遇，專門成立了冰雪項目研發小組，投資近億元，引進專業人才，設計研發了全球領先的大數據滑雪模擬機、具有自潤滑功能高分子冰板、可移動式滑雪跳台設施、鋪裝滿足滑行需求的可釋放負離子的專業滑行人造草，同時開發了擁有自主知識產權的冰雪運動防撞墊系列產品、碳纖維雪地自行車及碳纖維滑板、滑竿等冰雪裝備配套產品，並且參與制定冰雪產品的國家標準和行業標準。

從「嘗百草」到制定標準

卞志良是1978年開始創業的，他的第一批產品是他和妻子共同縫製的墊子。當時縫製的10個墊子賣給了山東警官學校供學員訓練用，總收入4900元。這在當時是一筆巨款。

但當時，卞志良對「標準」一無所知，「墊子」也無具體的標準。為了驗證墊子在學員使用時不會造成損傷，卞志良就從自家3米高的房頂赤腳往墊子上跳。拿自身做試驗，這有點李時珍「嘗百草」的模樣。

但現在「標準」在泰山體育集團已經成為了「標杆」。

得標準者得天下，標準即「門坎」。泰山體育集團參與制定室內外健身器材、人造草坪及體育工程、碳纖維自行車、智能體測一體機、冰雪產品等五大類國際國內產品標準。泰山體操產品，已經全面通過國際體聯認證，是全球唯一一家17項體操產品全部通過國際認證企業。泰山體育集團成為擁有眾多產品標準和核心技術的大型國際化企業，擁有了更多國際話語權。

「推動企業新舊動能轉換，實現轉型升級，逐步從勞動生產型轉向科技支撐型、從產品製造轉向標準制定、從賣產品轉向賣品牌賣服務，從競技體育走向奧運品質全民共享，實現由金牌締造者向健康締造者轉變，由器材供應商向賽事運營服務商轉型升級，實現企業高質量發展。」卞志良說。

多年來，泰山體育集團從學著干、自己干，到現在的領著干階段，從傳統單一的體育器材生產企業成長為行業內技術領先，並且制定標準的集研發、生產、銷售、服務於一體的綜合性體育企業，實現企業高質量發展，靠的就是堅持不懈的科技創新。卞志良此前接受媒體採訪時曾表示，「平時我絕對不是個創新的人，我是個很守舊的人。」「可在高端體育器材製造行業，沒有創新，就沒有話語權，只能跟著外國人走，要受制於人。」這個表述，其實是中國民營企業家認識的「升級版」。

沒有創新，就沒有引領；沒有引領，就沒有前途。這既是瓶頸，也是方向。

「自2008年成為北京奧運會最大器材供應商以來，泰山體育集團品牌達到了一個全新的世界高度。面臨企業戰略轉型的重大機遇，集團決策層迅速做出『二次創業』的戰略轉變。根據國家的產業政策，釋放品牌效應，實施創新驅動，由競技優勢向全民健身領域全面拓展，依靠科技創新實現第二次創業，這是泰山體育集團戰略轉型的根本立足點。」卞志良告訴第一財經記者。

服務供給是企業發展的方向

泰山體育集團的目標是，力爭2025年，創造萬億元的體育產業價值。

卞志良此前在接受媒體採訪時說：「我們正發愁如何在國內市場落地的時候，政府給我們送來了最好的春風，2014年出台了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰略，大力發展體育產業，為我們創造了廣闊的市場空間。北京申辦冬奧會成功，提出『三億人參與冰雪運動』，又為我們進軍冬季運動產品市場提供了前所未有的良機。對我們來說，這是最好的時代，最好的機遇。」

「沒有全民健身就沒有全民健康；沒有全民健康，就沒有全面小康。體育產業是朝陽產業、綠色產業、健康產業，代表發展的新動能。泰山將緊緊抓住發展機遇，全力推動全民科學健身、大力實施新舊動能轉換和企業轉型升級，實現體育產業向高質量發展。」卞志良告訴第一財經記者。

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