公益海報的創意要求！
文/羅博
公益類海報通過海報的形式傳達某種公益觀念，呼籲公眾關注某一社會問題，支持或倡導某種社會事業或社會道德，其具有明確的對社會道德規範引象塑造。
好的公益類海報設計，必須具有獨特的創意或在立。意構思上，或在設計語言上以鮮明的個性，顯示著自己的特點，也反映了設計師對公益事業的體悟和形式美的創造。公益類廣告社會效果的成效，很大程度取決於廣告創意製作的水準，取決於它的表現手法，針對公益類海報的創意問題做如下探討：
公益類海報一般分為生態保護、社會救助、道德教育、政治宣傳、安全教育五大類主題，每一類主題都有其明確的內容特徵優秀的公益類海報創意要在有限的版面尺寸里，在短暫的1-2秒時間內，吸引大眾觀看並接受公益信息，完成對公益信息的認知與思考。
海報的主題訴求必須是唯一的、明確的。只需把一項主題內容講明白就能達到道德教育宣傳，給人們勸導、警示的作用。主題不明確等於沒有主題，主題表現得過雜，則等於什麼也沒有表現出來。
公益類海報本身就是服務於公共利益的廣告。它是為社會謀福利，為公眾切身利益服務的廣告，是為喚起公眾的公民意識、公益意識、公德意識，為弘揚良好的社會風尚，為精神文明服務的廣告。
作為設計師，首先就要明確公益廣告的目的，並且能深刻揭示主題內容的本質，透徹剖析事理，不但能將問題擺出來，還要能提出正確的解決方法或行為要求，這樣才能使海報作品具有完整的教育功能，作品的內涵得到提升。
如何透過商品世界冷酷現實，把公益廣告理念作為一種溫情」傳遞給社會大眾，其突破點在於注重創意的情感因素的運用，關心人性、關注社會，保持一份樸素的感情和一種真誠的態度。人都有被尊重的心理需求大部分人具有服軟不服硬的性格特點，人們的心理世界中都有或多或少的叛逆性格存在，這類說教式的，強硬的公益類海報無疑將被公眾所排斥。
合理聯想誇張、比喻、聯想是廣告海報創意中常用的表現手段，在運用誇張、比喻與聯想時定要注意「度」的把握。過度的誇張、比喻、聯想強調的是批判和痛苦，給人感覺震盛有餘，溫情不足、缺乏美感、且有嘩眾取寵之嫌，令人反感。適當的誇張是一種以見大的策略，將公益的內容結合現實的狀況，用帶有幽默色彩的方式誇張表現，能夠有效地吸引大眾的注意力並引發思考。
巧妙的比喻是一種哲學的策略，在公益類海報創意中，用一些人們日常生活中非常熟悉的事物來比喻一些社會現象，以淺顯的畫面語言，來說明複雜的道理。
合理的聯想是一種智慧的策略。聯想是思維升華的產物，是人類對事物認知結果的再創造。在公益主題與表現創意上找到合理的聯繫點，是優秀的海報設計師所應該具備的創意素質與技巧。
公益類海報設計的創意是多元而寬廣的，是與時代緊緊相連的，不應拘泥於某種形式。不同的公益主題有不同的創意思路，不同的創意思路有著不同的表現形式。精彩的創意配合優秀的表現形式，就能創作出感染大眾、服務社會的優秀公益類海報作品。
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