2018年全球智能手機總銷量14.4億部，達5220億美元

【獵雲網（微信號：ilieyun）】2月27日報道（編譯：田小雪）

獵雲網註：捷孚凱（GfK）是一家總部位於德國紐倫堡的全球知名市場研究公司，專註於耐用消費品調查、消費者調查、媒體調查以及醫療市場調查等。

近日，2019年世界移動通信大會（Mobile World Congress）正在西班牙巴塞羅那如火如荼地召開。與此同時，新一期市場調查數據也新鮮出爐。在價值1.2萬億美元的全球科技消費產品市場上，智能手機和可穿戴設備仍然是最為主要的增長驅動因素。而且，儘管2018年全球範圍內的智能手機市場需求已經下降了3%，售出設備數量僅為14.4億部，但銷售收益的表現仍然非常強勁，銷售總額達到5220億美元，佔據全球科技消費產品市場的最大份額。按照預計，在全新的2019年，這一數據指標還將繼續實現1%的增長。根據2018年第四季度的數據，全球智能手機的銷售數量同比下降了7%，大約為3.75億部，銷售總額為1440億美元。

增長強勁，缺乏創新

去年，全球範圍內售出的智能手機，大約有12%零售價格定在800美元以上。而在2017年，這一比例僅有9%。此外，2018年，中等定價（零售價格為150美元至400美元）智能手機的銷售佔比約為46%，是最為重要的市場貢獻主體，同時也是各家智能手機公司競爭最為激烈的市場部分。與之對應，2017年的這一比例為44%。

但很明顯能夠看出來，從去年10月到12月，市場上就沒怎麼湧現出過創新成果，導致智能手機的平均銷售價格一直無法提高，與2017年第四季度的強勁數據相比，均價降低了2%，僅為384美元。

技術交融豐富用戶體驗

根據GfK的調查結果，當下，消費者對於「擁有」的看法已經發生了很大變化。他們不再像以往那樣僅僅想要「擁有」稀有、高價和高質的產品，而是更為關注使用體驗。比如說，儲存空間是否擴大、屏幕尺寸是否擴大、相機像素是否提高，這些因素可能並不會在很大程度上刺激消費需求。

GfK通訊專家Igor Richter表示：「根據我們的調查結果，雖然智能手機的全新功能，遠遠優於筆記本的功能和計算能力，但它們所擁有的高端配置仍然需要通過特定方式轉換為優質用戶體驗。比如，在PC行業，高端遊戲就是一個較為關鍵的業務增長促進因素。但如果換成是智能手機行業，那高端遊戲就還是存在較大的探索和進步空間。雖然智能手機的屏幕沒有PC大，但它們的晶元運行速度更快、屏幕顯示解析度更高、電池續航能力更強，因此著實有潛能為廣大消費者提供較為理想、較為優質的手持遊戲體驗。這也就解釋了，為什麼在過去一個月中，全世界範圍內有55%的智能手機用戶都曾經用手機玩過遊戲。」

除了智能手機，智能可穿戴設備去年的增長也是相當強勁，市場需求同比增長16%，銷售總額增長更是高達35%。其中，內置SIM卡的智能手錶在最大程度上驅動著市場需求，因而也在最大程度上帶來了銷售收益。在核心可穿戴設備銷售總額中，內置SIM卡的智能手錶貢獻了17%，與2017年相比上漲了8%。

雖然中歐、東歐和亞洲新興國家的市場需求能夠保持，但中國市場的降溫帶來了較大負面影響

中國市場可以說是全球智能手機市場中的最大消費國，當然它的不少本土品牌也正在逐步國際化。去年，中國本土智能手機品牌的銷售總量，有40%都來自中國以外。與之相比，2016年這一比例僅為31%。根據去年第四季度的數據，中國市場對於智能手機需求的降低，以及對銷售總額貢獻的降低，都在很大程度上影響了全球智能手機市場的發展。雖然亞洲其他新興國家、中歐國家以及東歐國家的市場表現還算可以，但終究還是只能部分抵消中國市場降溫帶來的負面影響。（其中，亞洲新興國家既包括，澳大利亞、日本、紐西蘭和新加坡這類發達地區，也包括印度、馬來西亞、菲律賓和泰國這類新興地區。）

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