不做國內某個品牌！奧克斯要做國際一流品牌

2019年2月25日，奧克斯空調在烏鎮舉行盛大品牌定位發布會。作為互聯網轉型成功的典範，奧克斯空調近兩年的表現非常出色，內外銷增長率連續三年行業第一，69個國家銷量穩居前三強。本次發布會上，奧克斯集團董事長鄭堅江率先演講並宣布奧克斯將堅持「互聯網直賣」的品牌定位，通過堅持品質、創新和效率，繼續擁抱互聯網打造國際一流品牌。此外，奧克斯還宣布，黃渤成為2019全新品牌形象代言人。

不做國內某個品牌，奧克斯要做國際一流品牌

奧克斯集團董事長鄭堅江在會上表示，奧克斯創業33年，目前已擁有2.5萬員工，並在全球建立5大研發基地，是一家多元化的產業集團;鄭堅江坦言，奧克斯的成功在於「互聯網轉型」戰略的成功，基礎就是品質、技術創新和效率的提升。

得益於「互聯網」戰略和對於品質的堅持，奧克斯在電商，增長率和好評率都取得第一;隨後奧克斯推出60天無理由退貨服務，掀起空調產業一次全新的品質革命。對於未來，鄭堅江表示，奧克斯的品質目標不是國內某個品牌，而是國際一流品牌。

堅持「品質」 發力海外市場

在創新品質與海外拓展方面，奧克斯將在未來5年投入150億元，在海外市場新建泰國基地布局印度市場，日本研發中心則深耕科技創新，為打造更高品質的奧克斯空調和擴展海外市場做好準備。

在國內，2018年奧克斯在安徽開設新基地，這也是成為奧克斯集團繼國內寧波、南昌、天津及海外巴西、印尼7大基地外的第8大基地。同時，奧克斯還在鄭州簽訂600萬套智能家用空調生產基地和科技城項目，將建設成為國內先進的空調智能製造基地。

在海外市場，已經投入5個億的奧克斯空調泰國基地正在緊鑼密鼓的籌建之中，配備2套全自動化線泰國佔東南亞空調市場容量的20%，同時也是世界第二大空調生產和出口國，佔領泰國市場也就意味著奧克斯空調在東南亞市場搶得先機。

而日本研發中心將建成奧克斯海外智能研發研究中心，全面徹底實現空調產業鏈智能一體化轉型，從根本兼顧品質和效率。據悉，2019年，奧克斯空調製造將引入日本技術，將針對外觀、舒適性、安全以及智能化四大要點方面進行全面研發升級，為消費者打造更為健康舒適的空調新品。

擁抱互聯網 線上線下全面發力

同時，鄭堅江還重點闡述了奧克斯未來「互聯網直賣」品牌定位。在線上銷售平台方面，得益於互聯網轉型戰略的成功，奧克斯在2018年在電商平台成績斐然，6.18銷售總額破40億、增長2.3倍，雙11銷售總銷額破20億、增長87%，內外銷增長率連續三年行業第一，69個國家銷量穩居前三強。因此，未來奧克斯依然將擁抱互聯網，持續發力「電商戰略」。據悉，2018年12月，奧克斯已與京東簽署合作協議，即實現200億的戰略目標，在雙方資源優勢互補的基礎上為用戶帶來更多高品質的消費體驗。

鄭堅江說，傳統的壓貨模式，完成規模再返利，存在巨大的風險，肯定會被新的商業模式顛覆。這種傳統模式將在2年至3年內崩塌，奧克斯順應時勢，通過互聯網嫁接傳統渠道，創新線上線下雙輪驅動模式。通過「互聯網直賣』模式，將層層中間商剝離，為經銷商帶去更多的利益，為消費者創新更大的價值。

此外，奧克斯在2017年行業首創「網批模式」線下渠道創新營銷新模式，新模式不僅顛覆了傳統營銷模式，同時也為奧克斯尋找理念高度吻合的經銷商。沒有了代理商的中間環節的「網批模式」，奧克斯真正實現了「互聯網直賣」，奧克斯預計未來空調整體銷量每年增長35%以上，2022年將達到5500萬套。

小奧直賣APP上線，廠家直供到終端

互聯網直賣模式，杜絕積壓庫存且新品多上市快，沒有中間層層代理商，線上線下價格真正實現統一，廠商直供到終端並實現送裝一體和銷服一體，最終受益的就是消費者和經銷商。同時，奧克斯還重磅發布小奧直賣APP，由此解決了繁瑣的層級關係，讓奧克斯與客戶、消費者的聯繫更加直接。

通過小奧直賣APP，讓消費者享受到最優質的產品和價格，而渠道商可以獲得更公平、透明、優質賦能和服務。在小奧直賣APP上,渠道商可以直接開票和下單，更可以通過小奧課堂快速了解奧克斯新品信息;同時，渠道商還可以通過APP實時了解各個區域的銷售情況和爆款產品信息，通過大數據幫助渠道商提升銷量。

黃渤成為奧克斯空調形象全新代言人

作為成功的互聯網轉型品牌，奧克斯被稱為空調行業最會玩、最敢玩的品牌。2016年，奧克斯與跑男鄭凱打造首個行業熱點IP空調。2017年，奧克斯牽手00後大提琴藝術家歐陽娜娜成為奧克斯首席產品藝術官，並推出全新聯名款空調;而2018年，奧克斯與大家公認的演技派-黃渤強強合作，將助力奧克斯品牌擴張市場和提升影響力。

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