「百億影帝」吳京青睞的江湖小酒靠品質說話！竟然發起100萬人試飲

近年來電影圈內最大的贏家非吳京莫屬。繼《戰狼2》56.83億元的票房成績登頂華語電影票房冠軍寶座後，《流浪地球》於19日突破40億元直奔50億。2月12日，根據貓眼專業版數據顯示，中國首位累計總票房突破100億的明星誕生，吳京成為華語影視圈的「百億影帝」。

而隨此次《流浪地球》電影大獲成功、吳京晉級「百億影帝」，而走進更多公眾視線的新銳白酒品牌粱大俠，早在《流浪地球》影片宣傳初期就開始了合作，並在今年1月與吳京工作室攜手打造了「吳谷豐登，京耕細作」新年禮盒。近日，更是發起了「粱大俠百萬人試飲」活動，如此高調、直面消費者口碑挑戰的粱大俠，究竟是個怎樣的品牌？

一、獲百億影帝吳京青睞，聯合打造「吳谷豐登，京耕細作」新年禮盒

吳京作為影片《流浪地球》的特別出演、製片人，與「江湖小酒」粱大俠的合作始於2019年元旦伊始，粱大俠與吳京工作室聯合打造了「吳谷豐登，京耕細作」新年禮盒。這個由吳京工作室精心策劃的禮盒充滿美好寓意，一經推出就在社交媒體上引起很多人的關注。

新年定製禮盒正面寫有「吳谷豐登，京耕細作」，飽含對美好生活的祝願，巧用名字諧音，別具匠心。背面是「熱氣騰騰的生活就是有吃又有喝」。禮盒內除了粱大俠酒，還有一袋香甜米和一罐精製食鹽，整體包裝選取新年代表色喜慶的大紅色，滿滿的生活氣息，簡單、質樸、純粹。

據吳京工作室介紹，粱大俠酒作為禮盒中唯一一個具有品牌價值的產品，在眾多白酒選品種脫穎而出被選中，除了對品質十分認可，對粱大俠品牌所代表的價值觀也很認同：重情義，愛奮鬥，有擔當——這些都是粱大俠在新時代下對俠文化的解讀，早已成為其品牌文化的核心部分。

而在《流浪地球》影片上映前，粱大俠與電影官方微博共同在新浪微博發起了#我和我的倔強#的話題聯動。該話題一經發出，一天之內閱讀量便破千萬：通過對電影中關於熱血、夢想主題的討論，映前熱度突破圈層，期待值超前發酵，引導了大批人對影片的期待。

上映後話題口碑持續發酵，網友貢獻41次熱搜，覆蓋人次超25億。影片票房突破25億大關時粱大俠聯合多家品牌再次發起話題，全網送出千瓶小酒為電影慶功。

二、啟動「粱大俠百萬人試飲」：好酒是喝出來的

好酒經得起時間檢驗，更要經得起更多挑剔消費者的考驗。

近日，粱大俠酒在線上電商平台發起100萬人試飲活動，活動在天貓官方旗艦店、全國線下餐飲終端同步進行，誠邀全民品鑒，並一一收集試飲體驗反饋。據悉，活動上線不到一周，便收回反饋近千條，不僅老顧客持續好評，新增消費者也皆反映粱大俠酒在口感上層次飽滿，醇厚而不濃烈，關鍵是不上頭，在同等價位酒中品質屬上乘。同時，也有很多消費者直接沖著粱大俠的俠文化而來，「有朋友，共走江湖」幾個大字深深扎入消費者心裡，也引起更多熱愛武俠文化人士的共鳴。有消費者戲稱：「明明可以靠顏值吃飯，沒想到實力比顏值更禁得起考驗。」

粱大俠創始人傅治綱堅信：好酒，是喝出來的。做能夠打動年輕一代消費者的白酒，顏值、文化固然重要，而對江湖小酒粱大俠來說品質永遠是第一位的。粱大俠正在做的，不是要吸引不喝白酒的人消費粱大俠，而是是要讓日常消費白酒的消費者有更好的選擇——純糧，柔和，不上頭。

2018年5月，粱大俠小黃瓶正式上市，試圖破冰小酒市場。而在此之前，小酒市場其實已有諸多品牌存在，但品質良莠不齊，所以一直以來市場上並沒有一款在品質上、口感上，甚至是包裝顏值上都真正深入人心的小酒。

據了解，粱大俠酒在上市之前經過多年市場調研及對酒品質的深度研究，由中國國家評酒大師高連華、貢獻文伉儷匠心釀製，並選擇40度國際主流度數，開創「柔和高粱酒」，口感上獨具「甘、潤、醇、柔」四大招牌風格，酒體層次飽滿，乾淨而不寡淡，醇厚而不濃烈，開創出「柔和高粱酒」這個新品類，上市前歷經192場消費者口感盲測，口感佔優好評率為87%——真正能夠做到這點，非名門大師不能為之！

三、打造品牌IP，以俠文化入酒塑造向世界輸出的文化名片

在過去一年裡，粱大俠團隊在社會化營銷中不斷賦予品牌以鮮明的個性：自在、洒脫、真性情。通過贊助院線大片、合作影片定製款產品，實現IP聯合與借力，準確找到自己所定位的年輕消費群體。

中國武俠文化同白酒文化一樣，歷史悠久，是作為中國最具特色的文化之一。而俠文化與酒文化的融合，不僅能夠更好的發揚中國傳統文化，同時也能夠吸引更多年輕人的喜愛，將情義與奮鬥、熱血與俠義等時下都市青年關注的要素緊密結合起來，更好的傳達給消費者。

一款真正好酒品牌的塑造，其核心支撐點在於品質，同時更需要深厚的文化底蘊加持，向世人宣揚正確的品牌價值觀。目前看來，粱大俠酒的誕生無疑趕上了一個好的勢頭：文化自信和俠文化的復興。但要打造成為白酒行業中的超級IP，對於粱大俠，仍任重道遠，值得行業內外共同關注。

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