殺入進口電商的多多國際，能否擺脫拼多多「假貨」前科的陰影？

最近，拼多多悄然上線跨境電商項目「多多國際」讓跨境進口板塊「熱鬧」起來。

據雨果網了解，拼多多「多多國際」正在火熱招商，後續還將上線單獨的多多國際入口。雀巢海外旗艦店、聯合利華、swiss海外官方旗艦店、合生元海外旗艦店、豌豆公主旗艦店、波羅蜜海外旗艦店等跨境電商平台已在後台提交資質，等待審核開店並上傳產品。

業內人士透露，商戶入駐「多多國際」採用邀約制，需由招商人員發送入駐鏈接和邀請碼，並在後台提交資質，等待審核通過，方可開店上傳產品。

（多多國際首頁截圖）

拼多多跨境之旅早有端倪，首批合作商以東南亞、日本與韓國商家為主

事實上，拼多多準備上線跨境電商項目早有透露風聲。在去年首屆中國國際進口博覽會上，拼多多副總裁李源就曾表示，拼多多將啟動「國際直通車」計劃，3年招募50萬家海外中小商家入駐。拼多多預計首批合作商以東南亞、日本與韓國商家為主，也將招募部分歐美中小商家入駐。

李源表示：「拼多多啟動『國際直通車』計劃的出發點在於促進海外商家與中國消費者實現端到端的對接，讓中國消費者以更低的價格買到更多的海外優質好貨。」

綜合來看，拼多多發力跨境實際上是勢在必行的。根據拼多多披露的2018年財年部分運營數據顯示，截至2018年12月31日，拼多多平台活躍買家數達4.185億，較去年同期的2.448億勁增1.737億。以年度活躍買家數和月活用戶數計算，拼多多已成為中國第二大電商平台。而值得注意的是，目前拼多多尚未盈利，新增用戶速度也在放緩，不斷開拓市場其實是首要任務。

而且，根據阿里最新財報顯示，其本季度70%的新增用戶來自三線及以下城市，這意味淘寶在原本被認為是拼多多主陣地的市場發力迅猛。

同時，從國內來看，不論天貓、淘寶、京東、網易都有自己的跨境電商業務，拼多多發力跨境業務無可厚非。

有業內人士直言：「拼多多的跨境之旅其實是勢在必行，此舉表露的是其對跨境電商領域戰略布局的野心，同時，發展跨境電商無疑也將進一步推動拼多多的國際化進程。」

曾經「假貨」纏身的拼多多，能否靠多多國際扳回一局？

據電子商務研究中心監測數據顯示，2018上半年中國跨境電商交易規模達到4.5萬億元，預計全年交易額達到8.8萬億元，至2020年我國跨境電商交易額將達到12萬億規模。

拼多多推出跨境項目，會不會是跨境進口領域的大黑馬？

電子商務研究中心特約研究員、通拓科技集團合伙人李鵬博告訴雨果網：「在跨境電商市場規模高增量、發展趨勢向好的外在利好要素之下，拼多多此時推出『多多國際』全力發展跨境電商或許能大展拳腳，也能趕上行業爆發趨勢。另一方面，拼多多一直以來都是消費降級的核心話題，跨境進口則代表著消費升級，拼多多此番推出『多多國際』，一定程度上也希望以此為契機提昇平台形象，提高客單價而非僅是銷售低價貨。」

匯通天下CEO孫劍巍也有同樣的感觸。他認為：「當前跨境電商進口基數尚且還處於較低階段，未來仍有很大的增長空間，拼多多此時入局跨境電商領域，既可以開闢新的戰場，又能提升客單價，改進平台形象，除此之外，拼多多有流量優勢，但缺乏跨境貨源，『多多國際』可補充這塊空缺的地方，建立自己的發展戰略是十分有利的。」

當然，做跨境業務的電商平台遠不止拼多多。據艾媒諮詢數據顯示，2018年上半年，網易考拉憑藉26.2%的市場份額拿下第一，天貓國際、京東全球購則分別以22.4%、13.4%排在第二位和第三位。

跨境電商從業者李民民分析稱，網易考拉在更名前便以跨境電商為核心，加上高品質商品，積累了良好的口碑和龐大的用戶群體；天貓、京東則是國內電商雙雄，有足夠大體量的用戶群體，平台也有足夠的用戶粘性，基於此做跨境電商戰略布局，自然也不會差。

「回到拼多多，3年的成長期較數十個年頭的電商老兵而言顯然稚嫩了許多，雖然當下涉足跨境電商領域是一個良好時期，但在跨境電商巨頭環伺的賽道場上，拼多多要分得一杯羹不容易。」

不過也有業內人士表示擔憂，雖然拼多多已經成為國內市場份額第二的電商平台，但是關於「假貨」問題的負面形象一直沒有徹底擺脫。比如，最近火熱的星巴克貓爪杯（原價199）已經被炒到1000多元，而通過拼多多APP可以看到，有許多和星巴克外觀極為形似，甚至於圖片上都包含Starbucks圖片和字樣的同類型產品。同樣的問題，在阿里淘寶和京東都有出現。而據雨果網了解，目前星巴克官方授權的渠道只有天貓一家。天貓相關負責人告訴雨果網， 2月28日下午3點，將在星巴克天貓官方旗艦店獨家上線。

而在跨境進口電商市場的「正品」問題更為凸出，包括天貓國際和網易考拉尚且偶爾遭遇此類質疑，拼多多的「前科」是否會影響新入局者多多國際在市場的接受程度還有待觀察。

據多位商家反映稱，他們表示看好這個跨境項目。但在心動之餘仍有一絲擔憂，比如在招商早期平台政策的多變性以及對跨境商品在拼多多銷量存疑，也有部分商家表示還處於觀望中，等該項目穩定下來，將再做打算。

（文/雨果網 陳林）

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