小紅書攜手周黑鴨推出新年活動，品牌營銷應該這麼玩！

2019年春節期間，小紅書攜手周黑鴨發起春節營銷活動。周黑鴨在小紅書發送獨家福利，為小紅薯們（小紅書用戶）帶來滿滿年味兒！

活動怎麼玩兒？春節活動期間，小紅薯們只要在小紅書社區參與話題，po出吃法筆記，就有機會贏取周黑鴨年度吃鴨基金、周黑鴨積木玩具等新年好禮，只要觀看活動視頻，還可以獲得海量代金券，都可以在線下門店使用。

在小紅書發布筆記，就能贏吃鴨基金

這是一次「小紅書 周黑鴨」的神奇碰撞：一個是年輕人最喜愛的生活方式平台，聚集了全球190多個國家和地區數萬個品牌的真實口碑。一個是老牌的滷味品牌，正在不斷向年輕化轉型。那麼，他們之間又會產生哪些化學反應呢？

小紅書是一座「美好、真實、多元」的虛擬城市：在這裡，用戶是城市的居民，「城」是居民分享的社區，「市」是電商、零售和商業化的場所。越來越多的年輕人和好品牌正在被城市聚集在此，小紅書也成為了年輕人生活方式和消費決策的入口。獨特的社交模式為小紅書帶來了三方面的競爭優勢：

從市場角度看，雖然近兩年中國經濟增速放緩，但總體來看網路購物還是處在一個持續穩定的增長階段。根據極光大數據提供的數據來看，Q3季度小紅書的全網滲透率已達到4.2%，環比Q2季度增長達到了53.7%，而且增長幅度遠遠大於其他App。

從用戶角度看，在年齡分布上小紅書越來越年輕化的趨勢相當明顯。24歲以下的用戶達到35%，成為分布人數最多的群體。另外，根據極光大數據發布的今年Q2季度和Q3季度的數據，95後用戶偏好有明顯上升——一方面，95後有大量的時間且更善於跟隨熱點，填充社交屬性的活躍度；另一方面，這些年輕人的購買能力也可以直接對標小紅書早期海淘屬性積累下來的一大批忠實的追求品質生活的新精英粉絲。

從功能角度看，作為一個UGC（用戶生產內容）內容分享平台，筆記社區是小紅書最核心的板塊之一。小紅書通過降低用戶創作門檻，讓用戶根據自己的生活購物經驗和心得體會，生產並且分享筆記，打造優質內容單元，吸引相同興趣愛好的用戶。作為連接用戶和品牌商的重要平台，小紅書不僅為品牌商提供大量、高質量的用戶群體，將流量轉化為交易；並能提升品牌商在用戶中的認知度和口碑，提升用戶忠誠度與粘性。

一些品牌雖然還未入駐小紅書，卻已經在這裡積累了大量的口碑——從曾經的Colourpop和如今的周黑鴨都是如此，雖然在小紅書擁有大量UGC筆記分享，但沒有官方統一的運營管理。此次攜手小紅書聯合營銷，也讓周黑鴨重新整合了自己在小紅書沉澱的品牌影響力，實現了品牌的再升級。

小紅書X周黑鴨

品牌經歷了哪些升級？一是豐富了內容全渠道的布局，實現了線下和線上的結合。通過在小紅書上進行推廣，周黑鴨能夠用更多適應消費人群的年輕態內容、更多匹配現代生活便捷且富有科技感的場景來豐富其整體品牌形象的打造和輸出。

二是打造內容新零售，讓線上分享轉化線下購買。周黑鴨此次舉動在擴大渠道宣傳的同時，通過小紅書線上內容的分享，讓更多潛在消費群體主動種草從而導流到實體直營店或者電商銷售渠道，刺激線下疲軟購買力的回春。

三是在穩住鐵杆粉絲的基礎上，下沉用戶，吸引更多年輕消費群體。年輕朝氣的00後逐漸成為消費購買主力軍。因其良好優渥的成長環境和相對自由個性的受教育條件，00後在消費領域有其獨特的特點。因此，聚集2億年輕人的小紅書無疑成為了最適合周黑鴨向年輕消費者拓展的平台。

小紅書2億年輕居民每天的生活和消費造就了小紅書之城強大的商業生態，它既代表著無限商機，也是全球品牌打造影響力的「最佳陣地」。

小紅書X周黑鴨

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