阿里影業：與好萊塢談戀愛，把《綠皮書》帶回家

最新 02-28

這是中國電影業離奧斯卡最近的一次

文 / 華商韜略張津京

北京時間2月25日上午，第91屆奧斯卡頒獎典禮在美國洛杉磯好萊塢落幕。由阿里影業聯合出品的電影《綠皮書》，一舉囊括最佳影片、最佳編劇和最佳男配角三項大獎。

當晚，在北京博納悠唐國際影城，阿里巴巴集團董事局主席馬雲，及柳傳志等眾多企業界、電影業名人出席了阿里影業舉辦的《綠皮書》這部電影的超前觀影禮。

馬雲在電影放映結束後發表了講話，高度評價了《綠皮書》這部電影的普世價值，並就中國電影和阿里影業發展發表了看法。在他看來，「要想真正拍出好電影，就要熱愛電影，而不是熱愛名利。」

實際上，在《綠皮書》獲得奧斯卡獎並被第一時間引入中國內地電影市場的背後，凸顯的是阿里影業已經成型的國際化道路。

不一樣的國際化道路

阿里影業的國際化跟很多中國製片公司進軍海外不太一樣。用阿里影業總裁張蔚的原話表示「我們做國際業務，也特別希望為國際電影人更好的建立一條通路，能夠銜接到中國的觀眾。」

說實話，中國電影製片公司進軍國際市場，尤其是進軍好萊塢，一般都以收購當地製片公司或者影劇院作為開篇，然後投巨資開拍中國製造的「好萊塢」電影。但目前看，這條路還沒有比較成功的案例

然而，阿里影業的國際化卻選擇另一條道路。

從創業開始，阿里集團一直就非常清楚自己對外拓展的思路，那就是要跟合作夥伴共同進步，留下空間讓他們發展成長。

因此，阿里影業的國際化選擇入股好萊塢知名製片公司安培林，其中蘊含的企業文化非常明顯。

阿里影業總裁張蔚在接受媒體專訪時表示，「現在阿里影業跟合作夥伴都是致力於建立起我們的概念，我們怎麼一起做事情，我怎麼補你的資源，你好的地方堅持做，我能夠幫到什麼，這個心態是很不一樣的。」

就拿此次《綠皮書》在中國內地第一時間上映來說，阿里影業在發行過程中幫助安培林規劃在中國的發行策略，並選擇合作的發行方。因為不是所有好萊塢的片子都能在中國上院線，所以針對這部影片要選擇最適合中國觀眾的發行方式和院線。

而從好萊塢製片方的感受來看，阿里影業可以說是每一家都喜歡的合作夥伴。

歷史上有很多國家的資本都進入過好萊塢，大部分是去搶市場搶資源的。而對於背靠世界最大的電影市場阿里影業來說，他們在好萊塢異常從容。

阿里影業非常明白，要滿足好中國市場的內需，需要真心幫助好萊塢的合作夥伴更好的在中國發展，成為好萊塢進入中國市場的「橋樑」。

畢竟阿里影業是國內唯一一個擁有全體系能力的電影公司，從製片，到淘票票的發行，到燈塔的數據和集團其他公司的財務支持、衍生品等內容，可以為好萊塢影片在中國的拓展起到倍增器的作用。

「小大正」的選擇

阿里影業在國際化過程中，也是有著自己的堅持。尤其大IP和特效，並不是阿里影業在國際化過程中選擇影片的標準。

對於張蔚而言，並不是任何大製作都進行投資，也不是什麼影片都引入中國市場。反而是那些與阿里集團文化內涵一致的影片，更易引起阿里影業的關注。

例如這次引入的《綠皮書》講的是友情，與eOne合作的《小豬佩奇過大年》講的是親情，還有經過阿里影業推廣贏得類型片票房紀錄的《一條狗的使命》，講的也是人與寵物的真摯情誼。這些選片，屬於讓人內心溫暖、帶有希望的作品。

這就是所謂的「小大正」，也是現階段阿里影業挑選國際合作影片的原則。

由於阿里集團的使命是讓天下沒有難做的生意，所以阿里集團乃至旗下公司都特別關注中小企業和小人物的成長。從這樣的企業文化來看，阿里影業特別喜歡「小大正」題材也是一脈相承。

當然，這裡的小，有時候也有另一番意味。在阿里影業看來，電影不是簡單的靠錢堆起來的，再多的錢不代表可以講一個好的故事，有時候故事講好了，並不用花很多的錢在特效上也能夠達到非常好的效果。

正如張蔚在超前觀影禮結束後所介紹的一樣：「阿里是講文化價值觀的地方，這種大愛，這種關注小人物，這種非常普適的想法和正能量已經滲透到骨子裡了，在這種文化價值觀背景下我們會選這種片子，而不是純從商業角度看這個內容。」

慢打磨，小步快跑

在國際化的過程中，阿里影業其實遵循的是「小步快跑」的戰略。從阿里影業總裁張蔚接受採訪時的表述中可以看出，阿里影業其實已經把國際化劃分為三個階段。

第一個階段是聯合出品，學習對方做內容的能力。在張蔚看來，很多好的劇本一打磨就是十幾年，甚至幾十年，這些經驗和技巧的沉澱，需要認真的學習。而利用阿里影業對中國的熟悉和宣發、全體系的服務能力以及技術水平，換來深度參與好萊塢影片的製作，在他看來，非常有必要。

第二個階段，也是阿里影業現在在進行的階段，就是結合好萊塢製片公司的經驗，在內容的研發製作上共同探討，做出真正的所謂的全球化的合拍片出來。

在張蔚看來，阿里影業很懂中國觀眾，而合作方很懂中國之外的全球觀眾，這就是合作的優勢所在。「比如我們做的《一條狗的使命2》，在美國粗剪的試映讓大家耳目一新，海外的主流電影中沒有一個華人的面孔扮演一個那樣的角色。我們一直在和安培林打磨這個劇本，我們不想硬塞進中國元素，他一定是和這個故事非常有機的結合。」

當然，阿里影業最終的目標就是想把類似《流浪地球》這樣的國產大片介紹、發行到海外市場，幫助中國電影走出去，被國外主流觀眾接受，甚至去衝擊奧斯卡，這是阿里影業的志向。

「在阿里影業成立之初，我們一直認為全球化國際化是我們戰略版塊中非常重要的一塊，所以阿里影業在創立初期就在洛杉磯建立了海外辦公室。」提及阿里影業國際化，張蔚一開始就在講阿里影業很早的布局。