不可抵擋，TikTok全球安裝破10億

文丨Seven

藉助於全球短視頻領域快速發展，抖音（TikTok）在全球範圍內的崛起之勢已經不可阻擋。

2月27日，根據應用分析公司Sensor Tower最新數據顯示，TikTok在全球長期由Facebook和Snap等西方公司主導的類別中嶄露頭角，其App Store和Google Play全球安裝量突破10億大關（包括精簡版和區域版本，且此數字不包括中國Android的安裝）。

根據Sensor Tower介紹，僅在2018年，TikTok就產生了大約6.63億次的安裝。與其相比，Facebook應用程序去年的安裝量估計為7.11億次，而Instagram的新下載量約為4.44億次。

當然，需要注意的是，TikTok在18年的海外增長，很大一部分源於其與音樂視頻應用Musical.ly的合併。據了解，位元組跳動於2017年12月以接近10億美元的價格收購了該應用，也正因為去年這兩款應用的合併，推動TikTok成為2018年最受歡迎的應用之一。

以目前情況來看，TikTok的增長勢頭仍未停止。在今年1月，TikTok在App Store和Google Play兩家應用商店內產生的新安裝排名全球第3。值得一提的是，TikTok也是上個月在美國排名第一的非遊戲應用程序，它在1月份的新用戶總數達到了7130萬，同比增長161%，同樣這一數據也不包括中國的Android用戶。

在從區域上來看，迄今為止，TikTok25％的下載量來自印度，Sensor TowerSensor Tower估計總數為2.5億。而在上個月，該應用程序的新用戶更有43％來自印度，而在2018年1月這一比例僅為9.5％。

來自美國的新用戶比例也同比增長，但是並沒有那麼顯著。Sensor Tower估計該應用程序來自美國的1月份安裝量佔比9％，而前一年為5.6％。截至目前，該應用程序的美國總安裝量已超過9600萬。

很顯然，TikTok的大規模增長足以引起Facebook的注意。去年11月，Facebook發布了自己的TikTok克隆版，名為Lasso。一方面，短視頻賽道已經被驗證，且將會成為社交的未來。另一方面，Facebook發現對於年輕人的掌控力愈加力不從心。

2014年還有71%的年輕人在使用Facebook，但到了2018年，就只剩一半的年輕人。皮尤研究中心在6月發布的報告表明，Facebook正在失去13-17歲的美國青少年青睞。在受訪的青少年中，YouTube的用戶佔比85%，有72%的用戶使用照片共享社交平台Instagram，Snapchat為69%，相比之下，只有51%的青少年表示會使用Facebook。

Facebook多年來一直在失去「酷炫」因素，而且更多新型社交產品的出現，導致年輕人有更多的選擇與朋友保持聯繫。

這對於Facebook來說並不是一個好消息，畢竟Z時代在不久將成為社會的主力人群。Lasso便是Facebook找回年輕群體話語權的一次嘗試，在Lasso上，用戶可以錄製自己的舞蹈並同步音樂，類似於TikTok。不過，從數據來看，Lasso的表現並不算是令人滿意。

Lasso的失利代表著Facebook尚未找到匹配年輕人喜好的短視頻玩法，這也正是TikTok的發展機遇。在相對公平的起跑線上，TikTok的成長空間足夠大，也值得人們期待。

本文由Morketing原創發布

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