命中奧斯卡綠皮書，流浪地球票房破44億，中國互聯網改變電影市場
綠松石色的凱迪拉克，載著黑人鋼琴家和白人小混混，穿過60年代的美國，一路向南。兩個月的時間，偏見和誤解，歧視和仇恨在旅程中達到了最大和解。公路片的鬆弛鼓點，調以輕鬆幽默的和弦，一場「種族事故」就這樣被譜成了故事。
燈光亮起，有人哭成了淚人，有人久久不願離場。「明知道是屢試不爽的美式套路，但還是會感動。」
這部名為《綠皮書》的電影，在剛剛結束的奧斯卡頒獎典禮上，獲得最佳影片、最佳劇本和最佳男配角三項大獎。藉此，阿里影業成為全球首家聯合出品獲奧斯卡最佳影片的影視互聯網公司。
「好電影不是用錢堆積起來，也未必要有驚天動地的故事。這個電影好就好在，似乎很平淡，但故事背後有很多東西，有很多經典的句子。比如我們不是靠拳頭贏得世界，而是尊嚴。」
超前觀影的馬雲連刷了三遍，大導演斯皮爾伯格看了後流淚，但或許很多人不知道，《綠皮書》能在3月1日全國溫暖上映，決定於2018年7月，阿里做出參投決定前的某個夜晚。
「看了電影的當晚就決定投」
奧斯卡頒獎直播的前一晚，阿里影業總裁張蔚緊張得沒睡著，星期一的直播她也沒敢看，直到獎項出來，有人和她說了結果，才算鬆了一口氣。
這份因緣，來自阿里影業的投資公司安培林——《綠皮書》是安培林旗下Dreamworks的一個項目。
雙方合作是先看電影項目，然後從中選擇適合中國觀眾的片子。《綠皮書》的故事涉及到美國的種族隔閡，按照以往的經驗，這個類型的故事，中國觀眾的接受度可能不高。
但看過片子之後，張蔚和團隊感受到了故事背後普世的價值觀，也得到了超越國籍的心靈共鳴。
「這個片子聚集了精神層面的一些在當下非常適合的主題，看了以後感覺很溫暖。而且它不是說教型的，它是一點一點小細節讓你慢慢的體會，一點一點滲到你心裡，所以當時我們看到這個片子特別的喜歡。」
張蔚告訴「電商在線」，這種小人物、大愛以及正能量的片子和阿里的文化價值觀正好十分契合。"阿里的使命是讓天下沒有難做的生意，所以小人物是我們特別關注的題材。"
阿里影業有一個綠燈委員會，專門用來決策什麼片子值得投。以往一個片子看完以後，大家會討論。但看完《綠皮書》後，所有人出奇地一致，「沒有人說票房預估是多少之類的，大家說故事太好了一定要上，我們很快就做了決定，看完的晚上就決定了這件事。」
激發他們挑戰欲的，是一個中國觀眾陌生而新鮮的好故事，還有阿里影業希望用「小大正」的內容給市場帶來的一些改變。「最開始中國觀眾看到好萊塢的片子是被視覺吸引，但看過很多大場面之後，慢慢的會回歸到真正讓心靈有共鳴的內容。」張蔚說。
事實證明，引起共鳴的好故事是會有「自來水"的，高曉松在微博中為《綠皮書》搖旗吶喊，柳傳志看完不吝讚美，「這真是個好電影，我們多看這樣的電影，世界變得更美好。」
張蔚發現，現在中國的觀眾對電影的審美多元性要求越來越高，對藝術欣賞變得愈加豐富性，阿里影業希望做些新的東西，為電影行業做「加分」。《綠皮書》的聯合出品和引進就是一種新的嘗試，「這種新的嘗試，對我們的海外合作是最加分的，因為讓他看到中國電影潛力非常巨大，中國觀眾的品位是多元化的，並不是某一類型才能在中國有成效。」
「電影不應該靠錢堆積起來」
好故事並非一開始就是資本選擇電影的標準。
馬雲看完《綠皮書》感嘆說，「電影不應該是靠錢堆積起來的，要真正拍出好電影首先你要熱愛電影，而不是熱愛名利」 。這句話放在幾年前還不太合時宜。
那時候，在國內，中國資本靠大製作、請流量明星、買大IP等燒錢的方式佔領市場；在國外，則通過買買買，從影院到中小電影公司，資本在好萊塢尋找一切可以買下的目標。
時移世易。西遊系列的失敗和《紅海行動》《流浪地球》等黑馬的崛起，讓電影公司逐漸清醒過來：與其砸錢請流量明星，買大IP，不如真正地講個好故事。
另一面，資金面不斷縮緊，湧入好萊塢的「傻錢」開始回歸。中國資本與海外電影的關係，慢慢變成彼此需要、氣味相投的合作，「錢」越來越成為退居幕後的東西。
騰訊影業的副總裁陳洪偉去好萊塢拜訪，那些獨立製片公司和工作室跟他聊的是最喜歡的電影是什麼，平時穿的衣服是什麼風格，往往談話結束以後，他們也沒明確說要不要合作，甚至沒有表明意向。
在製片人眼裡，品味相近比錢要重要。
阿里影業和斯皮爾伯格創立的安培林合作的過程也是如此。阿里影業總裁張蔚說，「我們跟安培林這個過程就像雙方談戀愛。」
這個談戀愛的過程中，他們「談戀愛」的時候聊公司的價值觀，聊人和人之間的文化，甚至聊到了雙方的家庭、孩子、愛吃什麼，在這樣一個深入的交流、認識、理解的過程之後才有了後續的談具體估值，談份額。
「阿里發展到今天，要做一些富足人心靈的事情，而內容是特別好的能夠富足人心靈的途徑」，建立在三觀一致基礎上，阿里影業和安培林公司此後共同選擇了《綠皮書》。
「你們說你們怎麼選了這個片子（《綠皮書》），這不是偶然，不管是安培林還是阿里影業在自己的信念下做這個行業才能達到這個結果。」
有了1之後，要在後面加很多個0
《綠皮書》全國上映定檔在了3月1日——奧斯卡頒獎典禮結束後的第一個周末。這是奧斯卡影片在中國上映最快的一次。
除了推進定檔時間，接下來阿里影業需要做的是為《綠皮書》的「1」後面加上很多個「0」。
「1」是好故事，好影片，「0」就是讓好故事被更多的人喜歡、看到，實現它的商業價值。
「我一直跟好萊塢合作夥伴說，阿里平台有很多資源，有很多數據和資源幫助到大家，我們可以讓好的內容做更好的商業變現的方法，我們有很多0」。
阿里影業給「1」加上很多個「0」的事迹中，不乏成功的案例。《一條狗的使命》就是其一。
從立項開始，《一條狗的使命》就有了阿里數據決策的基因。當時，沒什麼人看好一部以狗為主角的片子，但通過數據調查，中國30%的人口都養過寵物，電商平台也顯示寵物的類目成長非常快。最終數據技術的優勢幫他們做了決定。
影片上映之後，淘票票擔任首席營銷平台，線上線下的各種資源集中運作。在線上，通過大數據分析精確定位目標觀眾，愛寵人士、女性用戶及親子用戶三類人群成為營銷和推廣的重點。通過影片相關信息的精準推送，順利鎖定了最早的一批「種子用戶」。
而線下，則挖掘出了《一條狗的使命》 中「陪伴」的情感，阿里影業以此為主題，在多個城市的影院、商場策划了狗狗領養活動，並創新推出了「愛寵陪伴觀影會」。
「這部電影可以帶著寵物一起看！」隨著這樣一個策划出爐，《一條狗的使命》在社交媒體迅速積累了數量不小的原始口碑，這成為影片在票房上持續發酵的關鍵，最終電影累計票房超過6個億，超出在美國本土票房。
這套互聯網影視公司的創新玩法，讓《一條狗的生活》取得了亮眼的成績：不僅實現了高票房也實現了高口碑——最後淘票票評分9.1分，豆瓣7.7分，成為同檔期影片中觀眾好評度第一的影片。
互聯網電影公司線上線下結合，內容、平台和渠道一體化的方式正成為一種新的勢力。在國外，奈飛（Netflix）承包了奧斯卡參賽影片《羅馬》的出品、渠道和宣發，甚至為了遊說奧斯卡額外花費2000美元讓其在院線短暫上映，最終《羅馬》獲得了最佳導演和最佳外語片等5項大獎。
奈飛加入美國電影協會也為互聯網電影公司獲得主流話語權開了個好頭。在中國，以阿里影業為代表的互聯網影視公司，從嶄露頭角開始正慢慢變得舉足輕重。
剛剛過去的春節檔，阿里影業就涉足了多部該檔期上映的影片，其中聯合出品的《流浪地球》票房累計達到44.17億元，引起了全民範圍內科幻電影的大討論。
針對目前公映的《阿麗塔》，淘票票針對《阿麗塔》創立的「鋼鐵城社區」，為該片帶來了超6億的流量曝光、超150萬的映前想看，創下進口片映前想看熱度紀錄。
今年，《綠皮書》獲得奧斯卡影片已經在口碑上獲得了加成，目前《綠皮書》在淘票票上已經有7.1萬人想看 ，大V推薦度達到97%。接下來，阿里的加0效果值得期待。
