男性成為化妝品消費的主力軍，你怎麼看？
男女平等、男女有別……性別的事物論愈加成為了難以定下標準界限的命題。
比如現時代服裝的性別定義不再給予清楚的「三八線」，「無性別」的風格經歷了一定時間的成長，可以說已經被慢慢消化並開始接受甚至流行開來。
再者便是男士護膚，從之前的排斥接觸到現在的廣泛普及，「女生才做的事情」、「娘炮」等等太過絕對的負面評價也逐漸消弭。
而再進一步，男士化妝一事，也正往著更自由、更開放的趨勢發展變化著。
打開今日頭條，查看更多圖片
男生化妝儼然已經成為了一個趨勢。
據Statista的數據顯示，預計2024年全球男性美容市場價值將達到291.4億美元，韓國是全球化妝品市場增速最快的國家。中國護膚及化妝品市場的發展速度也在加快，根據歐睿信息諮詢公司的數據，2016年-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%，其中男士美妝最熱銷品類依次為BB霜、眉筆和美妝套裝。
隨著90後男性消費群體的崛起，以及男性護膚意識的提升和消費升級，都推動男性護膚及化妝品市場增長。業內人士說，千禧一代男性消費者是現今中國美容市場的主要群體，直觀地表明了男士化妝漸漸成為了自然而正常的現象。
研究表明，像許多女性一樣，現在的男性也對自己的身體或者面容要求越來越高。
這也並不奇怪，因為現在的流行雜誌、影視明星、甚至是色情網站上的大多數圖像都是肌肉發達的年輕人，擁有著看似毫無瑕疵的皮膚等。這不僅促使越來越多男性加入了健身行列，更注重飲食的平衡攝入，還讓他們更加註重衣著打扮和外貌上的管理。不僅追求肌肉的線條感，沒有粗大的毛孔、皺紋或皮膚瑕疵也成為了他們要求自我的標準。
另外，我個人認為男性購買和使用化妝品力度的加強很大原因是外界因素消除或是緩解了男士對「化妝品是女生用的」的固化思想。
在這點上，除了熒幕上男明星們精緻的妝容之外，生活中的男士代言化妝品的廣告也是關鍵。
早在1996年，日本化妝品品牌Kanebo就邀請了24歲的木村拓哉為拍攝了一支口紅廣告，這條首次由男明星代言的女性口紅廣告在當時引起了不小轟動，那款口紅兩個月就賣出了300萬支。
木村拓哉 代言Kanebo口紅廣告
在現在美妝市場，男明星代言的美妝廣告也數不勝數，一方面是廣告營銷的戰略，另一方面更是給予了男士開始化妝的信心和憧憬。
王俊凱 成為蘭蔻彩妝代言人
劉昊然 為 SEPHORA口紅代言
陳偉霆 代言美寶蓮美妝
美寶蓮 邀請男性美妝博主KOL Manny拍攝廣告片
各彩妝品牌與邀請男明星代言
不久前，Chanel就推出了男士化妝品線Boy de Chanel，其中的「Boy」並非指性別中的男性，而是來源於名為Boy Capel的男士，也就是品牌創始人Coco Chanel的情人。
Chanel集團表示，通過創造全新的男士化妝品系列，用一種新的方式重申了一種不變的觀念，即美麗與性別無關，而是與風格有關。
韓國男演員李棟旭成為了CHANEL史上第一個男士美妝面孔
現在也有不少男美妝博主在各大視頻網上直播或是推出詳細的男士化妝教程，例如化妝師網紅Goss大叔就被福布斯評選出的2017年全球十大美妝博主之一。
美妝博主 Wayne Goss
男生塗有色的唇膏或者口紅，怎麼看？
在這點上還是存在不少分歧的，其實無論是男生還是女生，唇色的自然的鮮紅度可以影響著整體面容的氣色。
對於唇色偏白或者偏黑沒什麼血色的男士，建議塗有色的唇膏或者口紅時，選擇的色號偏低調。淡淡的粉色就顯得人狀態不錯或者年輕很多，稍微暗色的唇膏會顯得人的膚色更有質感，只要恰當的 不過分的就沒問題。（可以問問你女票或者化妝品專櫃人員色號的建議）
又會有人問了，口紅和唇膏有區別嗎？
我想最直接的回答應該是，口紅顏色的種類會比唇膏多，並且持久度長，色澤會更鮮亮。
但口紅的話其實對於男生來講沒什麼必要，有色唇膏就足夠了。現在市面上有色的唇膏很多種，還保有滋潤度，顯色力度不強這也正好滿足了「男士化妝不顯娘炮」的要求。
讓人看不出的化妝
痘印、黑眼圈、雀斑等是影響皮膚美觀的主要因素。因此選擇粉底和遮瑕產品，不光可以將其「隱藏」，還能增加皮膚光澤度，展現出一副「乾淨白皙」的面容。
最重點的是，「精緻提顏」的同時，看不太出來有化妝，這成為了當下不少愛美男士會採取的淡妝畫法。
遮瑕和打底前後對比
另外還有修眉和畫眉。
眉型的有無 在很大程度上決定了一個人的氣質，適當的眉型可以凸顯出男士面部的輪廓感。
之前TGG也給大家講過修眉畫眉的文章 --《修眉丨眼神會表達，其實看的是眉毛》大家可以回顧一下，這裡也就不再多說了。
化妝會讓皮膚越來越差？
能提出這種問題的，無疑就是化妝小白了。
礦粉與脂質作為彩妝的配方核心，只要是正規廠商的化妝品，這兩者通常都不會對皮膚造成刺激。
之所以有的人使用彩妝後出現不適，通常是較高濃度的香精、色素所導致的，其次是不正確的使用方法（比如過於頻繁地上妝和卸妝），都會挑戰皮膚的屏障功能或造成色沉，最後傷害到皮膚本身的生理功能。
簡單來說，後期清潔不到位、彩妝用具沒有定期清潔、選擇了不適合自己膚質或是過期或無保障的彩妝品、不正確的上妝手法就會破壞皮膚。
化妝前後的護膚也很重要，可給予皮膚一定的保護和放鬆。當然，即使你不化妝，護膚都是很重要的生活步驟。
男性化妝可能代表了一種男性突破性別規範的方式，只要恰當不浮誇，可以說是一種精緻的表現。
另外，男士化妝一事，每個人對此的想法和看法都有所不一，但希望大家不要抱著極端的想法例如反對男士化妝或是給予過分的定義等。愛美之心人人皆有，展現自我精緻和自信的做法都因人而異。
服飾的穿搭作為展現美感和吸引的直接方式，化妝就如同給顏值也穿上美衣，服飾無性別，化妝也一樣。
本文首發自公眾號：TOPMEN男裝網（ID: topmencomcn），新浪微博：@TOPMEN男裝網
TAG:TOPMEN男裝網 |