抖音推新品「抖店」：想要導流線下

IT之家2月28日消息 2月27日，抖音宣布推出「抖店」產品，一款針對本地門店推出的區域化營銷工具。抖音的這個產品似乎正在往大眾點評的業務靠近，並想藉此將線上流量導流到線下。

據IT之家了解，對於抖音的抖店產品，門店通過認領當地POI，可對專屬頁面進行編輯裝飾。用戶在上傳抖音的時候，可以附上選擇相應的POI點。門店可結合後續的發卡券等活動盤活線上流量，而門店及周邊門店的「二維碼貼紙」，讓用戶可通過拍視頻領返券，幫助形成閉環和聚合視頻。

過程當中，商家可以通過組件實現「本地流量加熱」，獲得流量傾斜，實現方式為熱門推薦曝光、同城/同行業banner推薦等。

根據抖音公布的數據，北京密雲區的古北水鎮春節期間利用「抖店」，POI頁面的獨立訪客環比增540%，相關視頻播放播放量環比增260%，新增粉絲數環比活動前增長了55倍（時間為活動前20天至截止）。北古小鎮在春節發起的「新年有你年在一起」話題，參與量超3.6萬人次，總互動量超1300萬，播放量達4.1億。

據了解，POI展示不止於數量最多的餐飲店和旅遊景點，還有部分美容中心/培訓機構/健身俱樂部等。另外，在酒店和部分熱門景點（如故宮/長城）層面，抖音上的相關門店POI頁面都還附有美團/攜程的跳轉鏈接。

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