抖音海外版下載量突破 10 億，去年增長遠超 Instagram

全世界都在刷抖音。

根據市場調研機構 Sensor Tower 最新的數據，抖音海外版 Tik Tok 在 iOS 和 Android 下載量已經突破 10 億，而且這個數字並不包含國內的裝機量。

這 10 億次下載其中有 6.63 億次都發生在 2018 年，這是什麼概念? Facebook 去年的下載量為 7.11 億，而 Instagram 約為 4.44 億。如果算上國內市場，抖音就是 2018 年下載次數最多的非遊戲類應用。

這個勢頭還在延續，Tik Tok 1 月份的下載量的 App Store 和 Google Play 上都能排到全球前三，新增用戶 7130 萬，同時也成為美國上個月下載量最多的非遊戲應用。

可以說 Tik Tok 已經成為社交媒體巨頭 Facebook 不得不重視的對手，去年 11 月 Facebook 曾推出了一款與 Tik Tok 高度雷同的短視頻應用Lasso，但完全不是 Tik Tok 的對手。今年 1 月 Tik Tok 在美國的下載量為 640 萬，而 Lasso 的下載量只有 1.5 萬。

Lasso 界面

CNBC 一篇報道指出，打開 Tik Tok 你會看到無數獲得成千上萬點贊、數百條評論的視頻，而在 Lasso 里的視頻往往只有幾百個贊和幾十條評論，兩者的受歡迎程度也可見一斑。

Facebook 有可能會繼續推出更多「高仿」Tik Tok 的應用，因為當年 Facebook 為了狙擊 Snapchat 時，就曾先後推出過四款與之類似的應用，還把 Snapchat 的標誌性功能 Stories 克隆到旗下的 Instagram 上。

關於 Facebook 的抄襲史，愛范兒這篇文章有詳細介紹。

不過抖音最大的海外市場還是印度，目前為止 Tik Tok 有 25％ 的下載量來自印度，用戶規模達到 2.5 億，但跟國內一樣，抖音在海外一路高歌猛進中也遭到了不少質疑。

最近抖音就在印度出了一些幺蛾子，有印度立法者稱TikTok 上出現的性暴露等內容將導致該國青少年和年輕人「文化墮落」，要求政府對 TikTok 採取行動。印度南部的泰米爾納德邦信息技術部更表示該邦政府將建議禁止在泰米爾納德邦使用 TikTok。

其實去年 7 月 TikTok 也曾被印尼官方封禁，原因也是傳播了令人不適的內容，在下架整改之後才恢復服務。

而今天有不少媒體報道稱，Tik Tok 被美國聯邦貿易委員會（FTC）罰款 570 萬美元，原因是未經家長同意，非法收集 13 歲以下未成年人的個人數據，隨後位元組跳動副總裁回應稱這是 FTC 2016 年針對 Musica.ly 的調查，2017 年位元組跳動才收購 Musical.ly，因此這起調查與抖音、Tik Tok 無關。

雖然抖音和 Tik Tok 沒有打通，但上面走紅的視頻風格十分相似，同時令用戶不滿的地方也大同小異。外媒 The Outline 在一篇文章中指出Tik Tok 過於千篇一律的內容限制了用戶的創造力，以病毒式營銷的方法在傳播一種無聊又空洞的文化。

根據界面報道，去年 6 月位元組跳動海外用戶規模只佔公司總用戶規模的 20%，張一鳴想在三年內讓這個數字達到 50% ，從 Tik Tok 目前的成績來看並不是沒有可能，而且有望和 Facebook 這些巨頭掰掰手腕。

只是在這個高速發展的過程，抖音如何妥善處理在海外市場中由於不同文化背景帶來的問題，正變得越來越重要。作為中國出海最成功的其中一款產品，這些策略或許也能為國內其他出海的互聯網公司帶來啟發。

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