國產羽絨服在美國爆紅！國外網紅人手一件，亞馬遜賣到脫銷……

最近，一條新聞連續幾天再微博上高居熱搜、一直熱度不減，

那就是——

#國產羽絨服在美成爆款

一開始，小編原以為是某廠商的營銷帖，

仔細看了看，

這件羽絨服可不得了！真的是在美國火到一塌糊塗！

這款品牌名為Orolay的羽絨服，

價格不到140美元，

僅為加拿大鵝和Moncler等品牌售價10%！

然而就是這麼個不知名的羽絨服，

在亞馬遜官網「夾克外套品類」，達到了第一名！

超過1.5億款產品，成為全美銷售冠軍！

亞馬遜下面的評論區更是炸了，超過6000次評論，並且美譽度超高！

80%的顧客都打了四星到五星的好評~

而這件衣服的品牌Orolay，

正是一個從設計到製造都在中國完成的地道國貨，

廠家就位於浙江嘉興。

由於Orolay的主要銷售渠道是亞馬遜，

於是很多美國人稱其為「The Amazon Coat亞馬遜外套」，

還有粉絲專門為Orolay在ins上創建話題，

Instagram上很多網紅和潮人都爭相曬出這件衣服：

——"我終於買到了！散步的時候，看到有20個女人都在穿它！"

——「這件外套無處不在！」

這件不到140美元的羽絨服，

各大時尚雜誌爭先報道，

富人區、潮人、乃至設計師都成了它的粉絲。

《紐約雜誌》注意到，很大一部分購買Orolay的消費者都是居住在紐約上東區的女性，這是曼哈頓地區最核心的奢侈品銷售市場。

一個穿著Orolay的上東區居民在接受採訪時說：

「Orolay的火爆就像是Moncler第一次出現時那樣，或者是1990年代第一次出現的the North Face。」

事實上，orolay的加厚羽絨服並不是一夜之間火起來的，

2015年，它就已經開始席捲美國亞馬遜網站，

銷量以每年300%—400%速度增長。

自2018年12月至今，

一直保持著亞馬遜全美同系列銷售冠軍的紀錄！

在紐約街頭，

幾乎隨處可見穿這件衣服的人，

「網紅、名人、母親和青少年通過購買一件外套被聯繫在一起。一款不知名的外套（不像加拿大鵝那麼貴），在全球最大的零售平台上可以買到，而且價格人人都付得起。」美國知名撰稿人這樣評價道。

去年下半年，寒潮席捲美國，衣服一度脫銷——

「因為賣得太搶手，來不及備貨，只能選擇時間更短、成本更高的空運，但還是常常趕不上。」orolay負責人表示，現在往往是剛入倉，還沒上架，在預售階段就已經賣完了。

那麼，這件衣服到底為什麼這麼火爆？

一些美國人給出了自己理由——

首先，保暖性好，「在零下32℃的嚴寒天氣，一件羽絨服搭配一件打底衫就夠了！ 」

這款羽絨服還設計了6個超大口袋，獲得了不少好評：既可以放手機，也可以放手套，

「還喜歡它柔軟溫暖的風帽，除非在大風天，不然它都不會被吹起來」。

更重要的是，

Orolay在國外社交網站上運營也非常成功

一直主打歐美市場的他們，

在instagram上有自己專門的賬號，拍攝女性的圖片

而在Orolay的衣服形成話題、甚至一場「運動」後，

其實很多人買衣服並不是真的需要，

而是為了被點贊 關注！

諮詢公司Mintel的高級零售和電子商務分析師Alexis DeSalva表示，其成功部分歸功於購物者的社交影響力。

根據Mintel在2018年9月在美國進行的一項調查顯示，年齡在18歲至34歲之間的女性中，因為朋友在社交媒體上發布了相關購物信息，有56％的人有願意購買這個產品。

anyway，

這或許對很多國內品牌也是一個啟示。

希望有更多的「Orolay」能夠湧現，

打造出暢銷全球的中國品牌！

（綜合自：中國日報、楚天都市報、中國服裝圈等）

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