Buffer：57％的廣告主認為Stories營銷策略有效

文章來源 | Buffer

編譯| Kristen

Buffer調查了各行業企業超過1800位營銷人員，圍繞社交媒體營銷問題展開調查。那麼，全世界的營銷人員如何看待社交媒體？

Buffer得到以下結論：

品牌推動有機故事興起

Stories廣告成為營銷屆的下一個潮流

Stories已經席捲社交媒體領域，數據顯示，Facebook旗下軟體Stories功能使用賬戶數量已經突破10億。

隨著Stories用戶數量的不斷增加，使用Stories格式同社交媒體受眾建立聯繫的業務量也在逐漸攀升。而且使用Stories營銷的品牌也取得了相應的成功：57%的品牌認為Stories作為社交媒體策略「有效」或「非常有效」。

隨著Facebook、Instagram Stories推出廣告，2019年廣告主有更多的機會利用Stories創造更多的價值。62%的受訪者表示還沒有利用Stories營銷，61%的受訪者表示將在2019年使用Stories營銷。

近年來，社交媒體更具隱私性，很多人選擇WhatsApp和Messenger一對一的私信或小組討論來分享信息。

儘管社交軟體的人氣越來越高，僅71%的品牌沒有使用消息應用進行營銷。

Buffer發現，50%的營銷人員沒有在2019年使用消息應用進行營銷的計劃。

Social Chain認為消息應用已經在市場上取得了不錯的成績，例如，WhatsApp打開率已經超過了98%，CTR為25%。Social Chain的市場營銷主管Peter Daly預測，2019年越來越多的品牌將消息應用作為社交媒體策略。

「我們預測2019年消息應用軟體將創造更大的價值，消息應用軟體的風靡顯示用戶對私密空間而不是信息流更感興趣，移動端優先的基礎上，品牌通過消息應用，更容易同消費者建立直接而有意義的關係。」

對品牌而言，KOL營銷是一種

有效的策略，但品牌必須明確準則

37%的受訪者表示投資了KOL營銷。

使用KOL營銷的品牌中，68%的品牌認為KOL營銷「有效」或「非常有效」。但是，依然有23%的品牌對KOL營銷持懷疑態度。88%的品牌計劃在2019年繼續使用KOL營銷。

數據顯示，大量營銷人員對KOL營銷的準則表示「困惑」，僅有6%的品牌「清晰明確」KOL營銷準則。44.8%的受訪者「不明確」KOL營銷，15.8%的營銷人員認為準則「非常不明確」。

越來越多的人選擇視頻內容做營銷，Facebook則處於領軍地位。

2018年，25%的受訪對象所在的公司不產出任何視頻內容，2019年這個數字則下滑到了14.5%。36%的公司每月產出視頻內容，24%的公司每周產出視頻內容。

在去年，Facebook是最受歡迎的視頻內容分享渠道，81%的受訪者選擇在Facebook平台做營銷，YouTube排第二為62%，Instagram排第三為57%。LinkedIn排第五為32%，有可能在2019年成為一個新渠道，早期數據顯示，LinkedIn視頻內容分享次數比其他內容高20倍。

大部分品牌沒有或沒計劃使用IGTV

IGTV於2018年六月推出，包含國家地理和LaurDIY等一些列優秀內容，但大部分品牌依舊沒將其納入內容分享平台。

2018年，僅12.2%的受訪者表示他們的業務使用了IGTV，72%的受訪者沒有意願使用IGTV創作內容。

社交媒體是營銷策略的重要組成部分，但依然有20%的受訪者不確定如何衡量營銷效果。

社交媒體營銷已經存在很多年，大量營銷人員認為社交媒體營銷是整體營銷策略的重要組成部分。58%受訪者認為社交媒體「非常重要」，30%的受訪者認為「具備重要性」。

社交媒體作為營銷渠道的有效性被討論至今，我們調查發現，雖然社交媒體是營銷策略的關鍵部分，19%的營銷人員無法確定如何測量其有效性。

其餘數據如下：

85%的公司使用第三方工具來支持社交媒體營銷。工具可以簡化工作流程，幫助企業解決事件，確保內容在合適的時間觸達合適的受眾。

本文由Morketing原創發布

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