在我們看來，iQOO 想要做的那些事

「天下武功，唯快不破。」

這句話最初是電影《功夫》中的一句台詞，後來則成了科技公司們的行業信條。這裡的「快」有很多種解釋，除了強調要在洞察行業需求上領先，在推出產品上領先，在獲得用戶上領先，其中還有更「強大」的含義。

對手機行業來說尤是如此，特別是對 2019 年的中國手機市場來說。

農曆新年後，以 vivo 全新子品牌身份亮相的 iQOO 乾脆直接喊出「生而強悍」品牌宣言。

嚯！好大的口氣。

不過在發布會前夕，總結 iQOO 所有已經放出的爆料，的確對得起「強悍」二字。 855 12G 的搭配足以提供強勁的核心動力，「快」也就成了 iQOO 的重要標籤。

速度總是很性感的。在講究團隊和技巧的綠茵場上，「快」也可以成為撕開對手後防線的殺手鐧，就像皇家馬德里的邊鋒加雷斯·貝爾上演過的「傳球給 2 秒後的自己」。

速度也可以創造暴力美學。在殘酷的戰場上，快同樣可以讓對手目瞪口呆，就像曾經的米格-25 戰鬥機，用 3 馬赫的速度生生甩開屁股後面的導彈，然後再讓對手只能望著自己的發動機尾焰消失在視野中。

而對追求極致性能和獨特體驗的 iQOO 來說，「855 只是我的一個小優點」，於是 44W 的 Supper FlashCharge 也配齊了。充電時，看著電量百分比小數點後兩位的數字跳動，誰能說這不是速度之美。

「天下武功，唯快不破。」 這句話被人們津津樂道，或許是因為它展現出「極致」的氣勢。

不過在電影里，有趣的是，信奉這句話的火雲邪神還是在如來神掌面前「跪了」，但讓火雲邪神說出「我輸了」三個字的原因，並不只是如來神掌比他的蛤蟆功更強。

真正的原因其實是最後那一掌本可以招呼到他臉上，但是沒有。火雲邪神眼中只有功夫高低和生死，而超越於武功高與低之上的境界則是他無法企及的。

拋開正反派的標籤，火雲邪神當然是頂級高手，但他在追求武力的路上走了火，入了魔。你快，總會有人比你更快，這樣成不了老大。

在前些日子的媒體溝通會上，iQOO 品牌負責人馮宇飛說「vivo 這麼多年對於手機的理解從來都是需要個性化……努力賦予手機情感。iQOO 也是這樣的，它一定不是簡單的堆料。」

按照我們的理解，官方爆料中的 NFC 和 type-c 其實很能體現這一點。這就有意思了，因為 NFC 和 type-c 並非什麼新鮮事物，vivo 甚至還曾因此被調侃。

但放在 iQOO 的官宣資料中，這似乎體現了 iQOO 的一種態度或者是品牌理念，或許還有一種「自我調侃」式的玩笑——有些配置或許看起來不那麼高大上，但我們只是想告訴大家，只要是你們想要的，我們就會給到。

同樣，44W 4000mAh 在我們看來表達的也是同樣的意思，快充滿足的是「節省時間」的需要，大容量電池滿足的則是「足夠的續航底氣」的需要，這些都來自實際的調研支持，每一項配置都有充足的理由。至於這個配置組合起來顯得非常強悍，那只是「恰巧」罷了。

相比起挖掘實質，人們更喜歡從標籤化的敘述中尋找真相。就像電影中，火雲邪神見識過如來神掌後首先問的是「這是什麼掌法？」。而對於 iQOO，大家問的是「這是遊戲手機嗎？」「是高端品牌嗎？」「代言人有沒有考慮？」

其實 iQOO 的定位更適合用人群來劃分，它想要協助 vivo 覆蓋偏向互聯網，對科技興趣十足的這部分人群，iQOO 把他們定義為探索體驗型人群。

而 iQOO 最終具備的極致性能，不過只是因為這部分人群需要而已。所以馮宇飛才說 iQOO 「不是特別冰冷配置導向的」，「他們甚至可以教我們什麼樣的機器才是完美的，我們想滿足這樣的訴求」。

消費者只是需要一款能滿足個人所需的產品，而新品牌的創立則是為了滿足更高層面的商業利益。所以說到這裡，iQOO 這個品牌的面目就很清晰了，就是創造追求「極致性能」的年輕人和偏向互聯網的科技人群喜愛的手機，同時幫助 vivo 品牌更加豐富和成熟。而如果最後 iQOO 的「極致性能」「獨特體驗」被它的消費者所接受和喜愛，那對一個新品牌來說，還有什麼能比這更值得期待呢？

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