抖音用戶規模已超微博，拼多多節前交易低迷期延長一倍

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1月12大行業數據跟蹤，拼多多節前GMV提前13天出現下滑，交易低迷期延長一倍。

分析師 | Cecilia Xu

研究助理 | 岳筱艷、歐陽偉康

圖片來源 | 東方IC

2019年1月，製造業PMI小幅回升但仍低於榮枯線，經濟下行壓力延續。

1月份汽車銷量同比、環比均出現下降。汽車廠商作為重要的廣告主，市場狀況的低迷或將影響汽車廠商廣告預算的制定，從而對下游生態鏈中的百度（BIDU US）、愛奇藝（IQ US）等公司產生消極影響。

手機方面，智能手機出貨量持續下滑，各大廠商對市場份額的競爭將越發激烈。新機方面，智氪研究認為，2019年國產手機仍將在技術領域展開激烈競爭。

物流方面，順豐單月營收破百億，申通業務量增速超40%，韻達全面啟動新模式，加強對加盟商（網點）的管理力度，希望解決「最後一公里派件難」的困擾。

春節檔票房增速大幅減緩，《流浪地球》票房口碑雙豐收。

互聯網各垂直行業的競爭格局仍在不斷變化。

電商方面，1月份小紅書活躍用戶規模漲勢喜人；相比之下，拼多多GMV同比增速降至兩位數，遠低於上年四季度的水平。此外，拼多多節前GMV提前13天出現下滑，交易低迷期延長一倍。

視頻方面，寒假的到來帶動了用戶規模和APP下載量的全面提升，其中，愛奇藝以《青春有你》和《皓鑭傳》抓住了寒假的流量，表現較佳。此外，優酷在世界盃之後首次挽回增速下滑的頹勢。

短視頻領域，百度系（好看視頻、全民小視頻）活躍用戶規模上漲較快，這與百度春節前集卡分紅包的活動有關。此外，百度還同時對用戶和創作者進行雙方面補貼，希望藉此在短視頻領域干出一番大事業。但智氪研究提示，百度在短視頻上的大舉投入正在導致其成本的提升，四季度百度經營利潤環比下降53%，顯示百度不斷增加的利潤壓力。

1月，快手扭轉頹勢，縮小與抖音之間的差距；重合用戶更「偏愛」抖音，但快手用戶粘性始終保持在高位，用戶更加忠誠。

第四季度智能音箱市場中，小米出貨量環比下降5%，成為當季唯一一個錄得負增長的廠商。全球市場份額中，阿里巴巴位列第三，在中國廠商中排名第一。

在線閱讀領域，米讀不僅活躍用戶規模增長迅猛，用戶下載量也直線攀升，這將為其用戶規模的增加提供源源不斷的動力。

搜索領域，春節狂灑紅包的百度實現了MAU和下載量的顯著提升。相較前幾年撒紅包的微信與支付寶，百度的用戶留存率降低，錢包的應用場景較少。基於上述原因，智氪研究認為，百度的繁榮或難持續，且將對1Q19的利潤產生實打實的壓力。

其他行業中：騰訊音樂仍然是在線音樂的霸主；年度盛典結束後，娛樂直播的淡季來襲，用戶情況整體欠佳；遊戲直播中，鬥魚用戶規模領先，虎牙使用時長佔優；OTA行業中，受春節出行需求增加的帶動，攜程用戶規模繼續上升；生活服務行業中，口碑使用時長下降明顯。

以下為報告全文：

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