優騰合作加碼原創網綜 模式創新成行業破局關鍵

封面新聞記者 朱珠

縱觀主流視頻平台的內容布局，差異化競爭愈演愈烈，不僅紛紛加碼原創類網綜，它們還通過不斷植入「直播」、「音樂」、「營銷」等方式來打通多領域合作，助推模式創新。2月28日，在上海舉辦的《這就是原創》開放日上，優酷就對外宣布這檔「音樂 網綜」原創節目由阿里、騰訊聯手打造，雙方整合資源投入節目創作。

優酷、騰訊音樂兩大巨頭的合作無疑讓愛奇藝提高了警惕，面對最早提出網綜概念的愛奇藝，優酷逐步開啟彎道超車模式。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群戰略項目總經理崔延寧在接受記者採訪時表示：「騰訊的音樂娛樂屬性和阿里的文化娛樂屬性相結合，能夠助力藝人整個周期的發展，通過資源整合的創新模式還能將原創文化打造成新的文化現象。」

將數字音樂創新成果運用到綜藝之中，除了《這就是原創》，騰訊音樂娛樂此前還通過《明日之子》嘗試了「音樂 網綜」模式；《無限歌謠季》和《嗨，唱起來!》兩檔音樂節目則結合了酷狗平台資源，採用「真人秀 舞台秀」形式，來呈現藝人打歌工業流程和多維度數據打榜。

此外，《這就是街舞》吸納了國際製作團隊，聚焦街舞潮流文化，開創「內容 電商」的網綜模式；愛奇藝和京東合作的脫口秀節目《有話職說吧》是主打「職場 訪談」垂直內容的網綜，開啟了多維跨界合作定製化綜藝。

在長期依靠引進國外優秀節目的情況下，網綜的模式創新不僅推動了音樂等行業的良性發展，也帶來了版權出海的契機。此前，福克斯傳媒買下《這就是灌籃》模式版權開創國產原創綜藝出海後先河，原創綜藝模式接連出海，不僅打破了市場對國內綜藝原創實力不足的爭議，也反映出國產網綜的專業化生產能力和海外運作能力不斷增強。

數據顯示，截止2018年12月17日，網路綜藝為128部，佔比44%，貢獻的播放量佔比達到了54%，曾經一度陷於缺乏創新和版權亂像的尷尬之中的網綜，正在通過不斷的原創模式創新打破僵局。

分析認為，平台合作成為網綜階段性發展趨勢，資源整合力的較量已經開始，面對兩大巨頭的合作，愛奇藝將如何應對值得期待。隨著網綜深入更多圈層，視頻平台對綜藝模式的原創力及對細分市場的探索力將成為差異化競爭的核心。

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