體育明星的綜藝大考：體娛聯姻，是一樁好「親事」嗎？
作者 / 張嘎央
最近，國民洪荒少女、表情包製造機、游泳運動員傅園慧，怕是與複雜的娛樂圈來了一次面對面的親密接觸。在《我家那閨女》最終的成片中，傅父組織家庭聚會，多位親友卻遲到超兩小時，且輪番對傅園慧進行尷尬的敬酒轟炸，導致傅園慧心情不佳，最終憤然離場。
節目播出後，面對傅園慧「沒禮貌」的指責，傅園慧發微博表示：「剪輯得真好啊，變成我大發雷霆逼我的兄弟姐妹陪我吃飯拍節目了。」#傅園慧尷尬的家庭聚會#更是被推上了微博熱搜第一名。
也許是經過節目組和當事人的溝通，也許是本人脾氣來得快去得也快，目前該吐槽微博已經被刪，而為節目站台打call的宣傳微博在不斷更新，相信事件已經告一段落了。
從「洪荒少女」到「巨嬰」，就隔著幾檔綜藝節目。當運動員頻繁參加綜藝，經過剪輯和包裝，個人形象的塑造身不由己，商業價值的利益水漲船高，而隨著形勢的轉變，體育明星將會越來越受到娛樂圈青睞。這種跨界，到底是一種明智的雙贏選擇嗎？
體育明星成綜藝香餑餑
對於吃青春飯的運動員來說，轉型娛樂明星，早期多為退役後的「第二職業」選擇，而且人氣一般無法與一線藝人相提並論，比如田亮、劉璇等等，而現在，為了讓商業價值和熱度保持鮮活，越來越多現役運動員的另一面，以娛樂的方式被挖掘出來。
一方面是熱度的因素，另一方面，娛樂圈天降「限薪令」，也是讓運動員能夠成功「上位」的要因之一。 廣電總局「限薪令」規定，所有演員片酬不得超過總成本的40%，主演不得超過總片酬的70%。此令一出，業界迅速做出反應，邀請娛樂明星參與綜藝節目變得更加慎重。網傳《跑男》四位核心成員的離開便與限薪令相關。
而片酬較低、社會形象較為正面的體育明星，便順勢成了綜藝節目的香餑餑。 近期，越來越多頭部節目邀請運動員出鏡，從飛行嘉賓到常駐成員，從低門檻的體育競技類、戶外遊戲類，到跨行業的音樂表演類、新興脫口秀，再到親子觀察類、旅行真人秀等等。
郭艾倫、林書豪上《這就是灌籃》，張繼科、王楠上《吐槽大會》，李小鵬、鄒市明上《爸爸去哪兒》，蘇炳添、惠若琪上《奔跑吧兄弟》，孫楊甚至上了《蒙面唱將猜猜猜》，戴上面具高歌了一曲《龍的傳人》。據網娛君不完全統計，搶手的體育明星，參加過的綜藝節目能突破15檔。
隨著運動員受綜藝青睞，可參加的節目類型越來越多，TA們能適應「藝人」的角色，給齣節目組和觀眾想要的效果嗎？
運動員上綜藝，不只是件體力活
運動員想要受到關注，最關鍵的還是優異的競技成績，對娛樂明星來說，流量有時凌駕於作品之上，但對運動員來說，金牌總是高於一切。洪荒少女傅園慧、小藏獒張繼科、國民老公寧澤濤……其實TA們也是靠「數據」脫穎而出的，只是這些數據沒法「刷」，沒法造假，必須靠自己的競技實力。
而金牌只有一個，當運動員轉變為體育明星，其頭部效應就非常明顯了。有體育明星潛質的運動員有限，必須綜合大眾知名度、競技成績、綜藝感等等因素，他或她必須自帶一定的流量和好感度。
有時候，這比人造一個娛樂明星更有難度，但一旦成型，就能獲得爆發性的效果。里約奧運後，「胖球」成刷屏之勢時，張繼科的粉絲應援強度已經完全是一線明星的級別，甚至出現追車、高價買黃牛票等標準飯圈操作。
與此同時，一方面運動員突出的體能，讓TA們總是能在運動類綜藝中表現驚人，但另一方面，當運動員上綜藝成為常態，觀眾習慣了TA們跑得快游得快，運動員的身份反而限制了綜藝類型的選擇。 基本上，運動類和觀察類是目前最好的選擇。
運動類綜藝自不必說，這種「體力活」對運動員來說是小菜一碟，而觀察類綜藝，對綜藝感有限，持續帶梗能力弱的運動員來說，則是一種減少尷尬客場感，讓TA們能夠自然展示本來魅力的平台。休賽期的傅園慧曾密集上過一波綜藝，當時的效果並不好。
撇開剪輯的問題不談，傅園慧在《我家那閨女》里的表現還是挺圈粉的，無論是為了0.01秒孤獨訓練，還是回家光腳啃周黑鴨，都是我們熟悉的「洪荒少女」。 而她同時還出現在了另一檔觀察類綜藝《女兒們的戀愛》里，也證明了體育明星市場的確是僧多粥少。
而最讓跨界雙方難以適應的是，將運動員置於全新的娛樂語境之中，且在大眾的持續關注之下，圍繞當事人的話題輿論將是什麼樣的走向，完全是一種不可控的局面，尤其還有炒作的需求和劇情放大的選擇。
除了傅園慧這次「尷尬的家庭聚會」，陳一冰在《我家那閨女》中提及前女友何雯娜，也讓兩人的情感利益糾葛再次成為公眾的談資。總出鏡時長不超過10分鐘的陳一冰，卻在節目後連續發布了6條總字數2000+的相關微博，感嘆號連發，語氣之急切，頗有「海泉體」的氣勢。
運動員比娛樂明星更容易被點燃情緒，在面對娛樂圈炒作的套路上，TA們還完全是素人。
體娛聯姻，是一樁好「親事」嗎？
從人的角度看，體育界與娛樂界尚有隔閡，但從產業和政策的角度看，早在2002年,國家統計局就將體育規劃入文化娛樂產業了，促進體育業與大眾娛樂業、影視傳播業等產業之間的互動和融合，也是頗為政治正確的一件事情。
近年，運動員的商業價值不斷提升，據媒體報道，傅園慧的廣告身價在800萬元以上，寧澤濤也是以800萬元的價格被簽下，成為了網易新聞里約奧運會代言人,媒體用「5年賺10億沒問題」來描述其身價。
劉翔當紅時，更是以5千萬的天價加盟《極速前進》，郭晶晶夫婦則是3千萬，這放在現在，都是撞在限薪令槍口上的呀。而《李娜》剛剛殺青，雖說有陳可辛導演，但被描述為「10億票房種子」，李娜本身的IP也功不可沒。
為了開發這些價值，體育娛樂化的趨勢也越來越明顯，以體育運動為載體，展現娛樂本質的綜藝，如《超新星運動會》、《這就是灌籃》、《大冰小將》等等，也越來越多樣。
從只有專攻體育經紀的公司，如負責運營拳擊運動員鄒市明、雙人滑運動員申雪趙宏博、足球運動員張呈棟等的盛力世家，到沒有體育經紀經驗的玩家入局，如漢鼎宇佑傳媒在2016年將孫楊簽為旗下第一位藝人，助其頻頻現身真人秀，再到一線的經紀公司參與其中，壹心娛樂旗下的壹體體育負責排球運動員惠若琪、擊劍運動員孫偉的經紀事務，運動員藝人化的進程也在穩步進行。
但與此同時， 運動員的身份越強烈，跨界娛樂圈「副業」的爭議就越大：過度消費，受傷風險，影響成績，藝人的便宜替代品…… 2016年乒超聯賽，張繼科對外表示因腰傷等因素選擇休賽，但卻頻繁在綜藝、頒獎禮、時尚雜誌等娛樂活動中露面。
對現役體育明星來說，當下正是商業價值最大的時候，除了輿論，體育管理中心的制度,排他性的商業代言，都讓TA們的綜藝之路並不那麼順暢。傅園慧之所以能夠密集錄製兩檔綜藝，據傅爸爸在《女兒們的戀愛》發布會上說，是休賽期讓之成為可能。
當然，體育明星參加綜藝，商業價值的考量是重要因素，但也不能忽視其推廣體育的作用。前男籃國手、現籃球解說張衛平在《吐槽大會》表示：「體育明星參加綜藝節目怎麼了？很合理呀！在這個成熟的產業裡面，參與娛樂是為了更好推廣體育，比如說喬丹的這個商業化，讓全世界都知道了NBA，鄒市明讓你們知道了，中國也有這麼厲害的拳王，像我這樣的解說呢，也讓你知道了，原來科比也叫布萊恩特。」
如何平衡商業利益和社會意義，是當下體娛聯姻需要深入思考的命題。金牌至上的體育圈，與流量為王的娛樂圈，異曲同工卻又不盡相同，前者如何適應後者的名利場，後者如何開發前者的潛力，都需要磨合與時間。洪荒之力原本用來衝擊金牌為國爭光，但正如她自由奔放的主人一樣，偶爾搞怪一下，增加一些幽默笑果，兩者結合，也許更符合我們娛樂的商業社會吧。
