法藍瓷：美是看不見的競爭力
來源：《家族企業》雜誌
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作者： 肖 婧
17世紀，西歐皇室和貴族開始興起收藏中國瓷器之風。直到18世紀初，德國薩克森的一位發明家成立了瓷器廠，歐洲人才開始了制瓷的探索。在此前一千多年，中國早已能夠製造出大量精美的瓷器品。但工業革命以來，世人只知道瓷器來自中國，卻叫不出中國瓷器的品牌。「中國創造」講了多年，但仍然脫離不了「中國製造」的宿命，中國瓷器的發展始終處於一種有「量」無「質」的尷尬境地。
法藍瓷，就在這樣的環境下誕生了。
一位美學家說過：我們看到了在人類文明進程中，美從來就沒有缺席過，在先進國家發展過程中，美也從來沒有缺席過，這給了我們很大信心。美究竟在扮演什麼角色？美是看不見的競爭力。作為現代中國第一個被國 際市場認可的高端瓷器品牌，法藍瓷的成功也印證了上述觀點，它將品牌根植於文化創造生活美學，立足於傳承，但又突破了傳統，擁有了自己獨特的「看不見的」競爭力。
近年來藝術品價格行情看漲，反映出人們的生活品位和藝術鑒賞力正在不斷提高。藝術品與實用商品的價差越大，越能體現人們在精神領域的一種追求與進步。「沒有一個人能禁得住頂級藝術品的誘惑，也沒有一個人願意放棄對生活品位的追求。所以文創產業的美妙之處在於不僅在賣產品，更在賣文化。」法藍瓷總裁陳立恆認為，「美」的表現不僅在外表的和諧上，更是一種從內蘊文化修養中醞釀出來的人文情懷。「要重現中華文化的輝煌，並不是簡單地給產品加上中華元素 ，而是要通過現代化的設計和創意表達方式，將中華文化精髓呈現給世界。」3D 設計、創新材料、倒角脫模專利、現代化的質控與管理......法藍瓷將中國文化的「神」注入到西方現代表現 藝術的「形」中。
法藍瓷總裁 陳立恆先生
「法藍瓷以立體雕塑而獨具一格，我們把承載中華文化的神話故事、歷史事件或者是一些具有中國傳統特色寓意的圖案，以立體雕塑造型呈現在消費者面前，打破了這些畫面只能以平面造型出現在日用陶瓷上或者只能以純粹的雕塑的形狀出現的慣例。」在陳立恆看來，法藍瓷不是在賣瓷器，而是在書寫和傳承現代文明與文化。「要用活在當下的心情去打造傳統產業，只有兼備中華文化的底蘊和世界觀，才能把市場做到最大化。」正是這樣的品牌理念，讓陳立恆不斷把新鮮的設計元素融入法藍瓷，歷年來，法藍瓷與時尚圈、文物圈等跨界合作所推出的瓷器產品無不引起轟動——不論是以花草鳥獸為主題描繪的自然之美，還是與國內外博物館合作的大師系列，都在傳統文化底蘊與現代藝術審美的碰撞與融合中落實生活美學，既讓中國人覺得新鮮，又拉近了與西方人的距離。
法藍瓷「百鳥迎祥」系列瓷品
文創企業，創意是最核心的價值 ，但這常常造成設計師獨大的現象。「任何商業行為一定是幫顧客解決問題，顧客才會買單。設計師當然可以有自己的理念，但不能太天馬行空，我們的產品雖然很藝術，但企業還是屬於消費設計這個層面。」陳立恆認為，藝術要走進生活，就必須去揣摩目標人群是怎麼生活的，了解他們可能需要什麼樣的藝術品去饋親贈友，什麼樣的日用品更搭配他們的家庭布置，從而讓更多人享受到更高的生活愉悅感。「法藍瓷的所有決策一定是從市場調查開始，設計部門畫出的圖樣要傳給全球各地的代理商和零售商請他們打分，再來選擇排分榜上得分高的圖樣進行生產，一切以市場為導向，只有如此才可能讓品牌更持久。」在陳立恆看來，創意本來就存在於人類的基因里，每個人都常有奇思妙想，但只有能成就他人、 解決問題的創意有資格變成商品，若商品又可以大量被複制和銷售，就能形成產業化。
「當你扎紮實實打造出有自我理念和文化內涵的產品時，這些美的東西自己就會說話，去感動消費者、引發共鳴，消費者就會支持你，就像你的粉絲一樣。」 創造生活美學需要積累和沉澱，才能在打造技術「硬實力」的同時充分展示獨具創意之美的 「軟實力」。為此陳立恆特別喜歡「淬鍊」這個詞，其中飽含著十年磨一劍的長期沉潛與刻苦自勵之情。「我一直相信經典無須改變，只需更上層樓，而這個『更上層樓』的過程，就是『水裡來，火里去』 的淬鍊過程，需要有信仰，更需要堅持。」傳承而不守舊，創新而不忘本，既有匠人精益求精的心，又有商人銳意進取的魄力，或許這就是法藍瓷成功的奧秘。
（本文詳見於【《家族企業》雜誌2019年2/3月合刊】 未經本刊授權，不得轉載；經本刊授權轉載的，請註明來源。）
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