全網齊蹭「貓爪杯」的熱度，但你的姿勢擺對了嗎？

你或許可以看不慣它，或許可以把它當煙灰缸或者直接砸碎，但你不能否認，【貓爪杯】在這幾天的時間裡，成為杯子界的「頂級流量」。隨著二手【貓爪杯】價格越來越高，有不少聲音越發激烈地批判其了消費者的不理性。但是，這種現象級熱點背後真正的獲益者，卻很少被自媒體沒提到，更遑論批評了。

【「櫻花」熱點一直在，區別的只是黃牛佔比】

星巴克的「杯子經濟」不是頭一次大顯神威，實際上在這個圈子裡的人都知道，每年星巴克的「櫻花」系列都是圈內熱點。在【貓爪杯】誕生之前，如果你上淘寶搜索星巴克杯子等關鍵詞，會發現大多數都是熱門型號都是「櫻花」系列。這些年在星巴克內部，也就自帶萌寵BUFF的「玉兔」系勉強能夠與「櫻花」系一較高下了。

而這次【貓爪杯】不僅屬於櫻花系，更用上了貓爪的萌寵BUFF，且更為關鍵的是，這一產品在大陸市場直接投放（以往的櫻花系列大多投放於日本市場）。所以在杯子還沒出來之前，圈內不少人就已經摩拳擦掌準備「拿下」了。但是，有限量的地方就有黃牛，更何況是星巴克櫻花系列這種穩賺不賠的買賣。

德國的馬老師說得好，「為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至絞首的危險」。這裡的它在【貓爪杯】事件的語境中，完全可以理解為黃牛黨。原價199元的玻璃杯，在黃牛黨的「常規操作」下，二手【貓爪杯】的價格也蹭著熱度扶搖直上，現如今已可賣出超原價3~5倍的價格。

唯一有點遺憾的是，這次【貓爪杯】還引發了一場「聖杯戰爭」。有人將發生在各地的武力搶奪事件連貫到了一起，做成了集錦視頻，很快博得了大量的關注。雖然大多數網友並沒有親自去周邊的星巴克參與「聖杯戰爭」，但隔著網線和屏幕，似乎都已經聞到了現場的血腥味，以及怎麼藏都藏不住的，錢的味道。

【直白且委婉，蹭熱度的花樣有這麼多】

當【貓爪杯】成功引起圈外人的注意之後，就輪到營銷號大顯神威，努力蹭熱度了。正經的營銷號還只是在文字和圖片上稍微提到【貓爪杯】，但有些比較激進的，則開始揣測網友輿論風潮，刻意鄙夷它。比較典型的例子就是如今在網上盛傳的，將貓爪杯當做煙灰缸使的一張照片。其傳播範圍之廣泛，去水印二次利用之普遍，刻意說如果沒有蹭這場「聖杯戰爭」的熱點，是絕對做不到的。

當然，要說到最為不動聲色蹭著熱點獲益的，還是各大互聯網平台本身。目前#星巴克貓爪杯#這個話題在微博閱讀達到8995.2萬，討論度6.2萬，還有更多的言論因為沒有帶上tag而未被納入統計數據中。此外，在很多新聞、社交、搜索等平台的首頁我們也能看到各種有關【貓爪杯】的消息。從這點來看，平台們不僅在「蹭」熱度，更是在添油加柴地讓熱度愈燒愈烈，讓用戶，或者說是傳播受眾，再難逃出【貓爪杯】的手掌心。

而這給平台帶來的最為直接的好處，就是用戶活躍度的上升。【貓爪杯】不似冷門偏科，哪怕是再平平無奇的用戶，想點評都能說上兩句；【貓爪杯】沒有形成粉圈規矩，不會點評它而招惹到大批粉絲；更重要的是，【貓爪杯】作為近期的社會熱點，點評它更能體現出你緊跟潮流、關心社會。所以平台也樂於看到各方人士都在曾這個熱點，好讓下次彙報給股東的平台DAU、MAU數據更加好看。

【熱度是把雙刃劍，主要看蹭的姿勢對不對】

有默契的是，雖然有這麼多蹭著熱點的獲益者，但他們都不會明說自己是在「蹭熱點」。因為在一般網友的共識中，普遍認為「蹭熱點」並不是什麼好事。因為這種行為往往代表著盲目、缺乏自我判斷，以及失去個性。

但實際上，任何事物都有它的兩面性，熱點蹭得好，不僅能在宣傳上起到事半功倍的作用，更能推動大量消費者產生品牌文化認同。最為典型的例子，就是故宮這個大IP在近些年的走紅。對於年輕一輩來說，提到博物館腦海中第一個想到的可能就是故宮博物館。而反觀過去故宮在微博上的各種營銷操作，不難看出這種認識，很大程度上就是故宮蹭熱點「蹭」出來的。

故宮在微博上的第一次將熱度擴散到圈外，主要靠的是故宮文創的膠帶系列。而這些紙膠帶原本在文創圈以及二次元周邊產品中最為受歡迎，然而在當時、甚至於現在，市面上大多數熱銷的，都是「和風紙膠帶」——沒錯，這個小玩意其實是名副其實的舶來品。但有了這些「和風紙膠帶」作為圈內熱點鋪墊，當故宮文創憑藉著豐厚的文化底蘊推出國風紙膠帶時，圈內熱度瞬間爆棚，並迅速擴散到了圈外。

後來也不知道是哪路神仙把故宮出品紙膠帶貼到了口紅的外殼上，讓故宮文創迅速與美妝圈搭上關係。美妝作為常年紅出圈外的熱點，不蹭蹭怎麼好意思說自己是網紅呢？在2017年，故宮淘寶就蹭過美妝的熱度，發表了《假如故宮進軍彩妝界》的文章，提出了「點翠眼影」「玉璽腮紅」「千里江山圖指甲油」和「冰裂紋美甲」，瞬間將常見的美妝產品提升了好幾個文化檔次。當時就有網友回復了，「你要是出彩妝了，整個中國的女人都是故宮的」。

一年後故宮淘寶還真就出了一套彩妝，雖然因為合作品牌是瑪麗黛佳、產品質量沒達到消費者預期而迅速停產，但並不妨礙相關彩妝剛一上架就被搶光。如今的故宮儼然自身已經成為一個大IP，不僅帶動古老的紫禁城煥發年輕的生機，而且給其他的博物館也開創出新的發展套路——這就是蹭熱度的力量啊。

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