217萬新增主播全年禮物收入548億 2018直播行業光鮮的背後

在2018年，全平台新增主播數為217萬，高於2017年的142萬；送禮人數1.4億，增幅比例達63%，全年禮物收入達到了548億元...

據《小葫蘆2018年度全平台直播行業白皮書》數據顯示，在2018年，全平台新增主播數為217萬，高於2017年的142萬；送禮人數1.4億，增幅比例達63%，全年禮物收入達到了548億元。

然而就12月份的全平台350萬活躍主播所表現出的變現能力來看，只有5.73%的主播可以實現月收入過萬，月收超十萬者更是僅有0.49%。而月入不足1000元的主播，則有83.8%。

如果換成更加具體的數字，就意味著在2018年的370多萬月活主播中，有近310萬的主播每月只能拿不到1000元的收入。月入過萬者有20萬左右，月入十萬以上者不足2萬人，而這不到2萬人卻掌握著直播行業絕大部分的用戶與流量。

至於月收入1000至5000、5000至1萬佔比，則分別是8.13%與2.84%。換算成具體的人數，在這370多萬活躍主播中，相當於每月收入為1000至5000元的人大概有30萬，而5000到1萬的主播則有10萬左右。由此可見，雖然直播行業有著非常高的收入天花板，但絕大多數主播無法以此為生。

此外，在QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》與艾媒諮詢發布的《2019-2019中國在線直播行業研究報告》中，由於短視頻的衝擊，直播App用戶增速出現明顯放緩，加之2018全年主播總數的降低，直播行業的未來或許會出現更加精細化的運營、更加集中化的格局。

當然集中的不僅僅是主播，據艾媒諮詢的直播行業研究報告與小葫蘆發布的白皮書顯示，無論是彈幕量，開播時長，MAU，還是頂級主播擁有量，這些數據下的榜單已逐漸形成穩定且相差懸殊的格局。

以遊戲直播為例，虎牙與鬥魚已甩出同領域其他平台一大截，處於競爭一哥的局勢。直播市場方面，虎牙全年直播時長累積1.3萬年位居第一，鬥魚全年直播時長累積1.2萬年緊隨其後，而第三名的企鵝電競只有3700萬年。送禮頻次方面，鬥魚全年87.82億次高居第一，虎牙43.87億次排名第二，接下來就是觸手的12.82億次和熊貓直播的7.42億次。

而在小葫蘆綜合指數排名（包括吸金力、知名度等維度）前1萬名頂級主播中，虎牙和鬥魚是擁有頂級主播最多的兩個遊戲平台，共有3360位主播。而頂級主播聚集度Top5中的其他三家都是娛樂秀場平台，分別是YY的2353人，映客的574人，以及快手的525人。

換而言之，除虎牙鬥魚外，其他的遊戲直播平台最多擁有這1萬名頂級主播里的500位，相當於虎牙鬥魚的三分之一乃至四分之一。而在資本方面，虎牙與鬥魚都有騰訊的投資，外加騰訊也有自己的企鵝電競，所以從多個維度來看，直播行業的多項資源均處於愈發集中的趨勢。

同樣集中的，還有具體的直播內容。2018年的遊戲直播基本被三款遊戲承包，其中《王者榮耀》獨一檔，單月最高開播數量為132.4萬人次，最低為58.2萬人。《絕地求生》與《英雄聯盟》整體處於交替領先，上半年《絕地求生》（包括刺激戰場）表現較好，下半年《英雄聯盟》逐漸反超，兩款遊戲的單月開播數基本維持在10-20萬之間。

需要注意的是，雖然遊戲主播有著最多的互動彈幕量，但在吸金力方面卻明顯不如娛樂主播。遊戲版塊中禮物收入最高的《王者榮耀》全年累計22.1億元，位列所有直播內容的第五位，卻明顯低於第四位「歌舞」類別里的48.7億元。此外，吸金前三的直播內容也都來自娛樂版塊，分別是星秀的67.4億元、脫口秀的63.1億元，以及顏值的50.26億元。

另一方面，艾媒諮詢統計的《2018中國在線直播平台頭部主播收入指數排行》也顯示出，在2018年，頭部主播的集體吸金能力要略高於遊戲主播。

相關分析師認為，這與2018多位頭部遊戲主播被封殺、被起訴無法直播有一定的關係。如果回顧2018年的發展，不難發現，隨著監管措施的奏效，用戶口味的逐漸提升，外加一些適合直播的精品新游層出不窮，於近兩年躥紅起來的遊戲主播依舊有著相當大的潛力。

最後值得一提的是，2018年也是直播用戶整體滿意度升高的一年。有58.1%的用戶對直播平台在監管之下的改進效果感到滿意，其中還有15.1%的用戶表示十分滿意，大大超出預期。除此之外，另有38.4%用戶認為監管力度還應加強，直播內容與相關制度依舊有著一定的提升空間。

同時，在經歷野蠻生長逐漸回歸平穩之後，如今的直播用戶普遍看好行業的未來。其中「看好」與「十分看好」的用戶分別佔50.6%與22.7%；「一般」，表示觀望的用戶佔22.7%；表示不看好的用戶僅有4%。直播行業與如今的直播內容，正在受到越來越多人的認可。

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