小米手機市場份額持續負增長背後：創新乏力 受制於人

手機市場洗牌結束後的激烈競爭

曾經一度「熱鬧」的國內手機市場在經歷了去年的洗牌後，如今已經顯得越發的冷清。眾多手機品牌，例如鎚子、360、中興、金立相繼退出市場，所剩下的頭部廠商僅剩國產品牌「華米OV」，還有獨立後的榮耀，以及國外品牌蘋果。

消費持續升級的2019年，即使冷清的國內手機市場競爭依舊會更加殘酷激烈，手機品牌之間的各項競爭也將徹底脫離價格範疇，來到更加激烈的專利技術競爭。

如果按照以往的價格劃分來看的話，在國內手機市場，華為與蘋果會在高端市場展開競爭;OPPO、vivo雙雄爭霸中端市場;小米與榮耀爭奪千元機市場以及互聯網旗艦手機市場。這六大品牌各有各的價格區間，它們在對立中平衡。

在慢慢升級到專利技術競爭後，不少廠商開始推出多品牌戰略以獲取更多的市場份額。華為憑藉著豐富的專利技術，推出了華為nova系列蠶食OV線下中端市場;榮耀在華為技術的支持下，繼續保持著自己的千元機市場以及互聯網旗艦手機市場份額;曾經低價高配，善於營銷的OV開始走上技術以及性價比路線，各自推出高端旗艦以及低端高性價機型，希望從高端以及低端手機市場分得一杯羹。

曾經靠著性價比以及互聯網起家的小米，也將自己的品牌劃為三檔來應對其它廠商的挑戰:高端有小米MIX、中端小米數字系列、低端有獨立運營的紅米系列。然而這個品牌劃分的策略，在如今的形式下，對於小米來說真的有用嗎？

小米手機市場份額增長乏力

每一年，國際市場研究公司IDC都會發布一份中國智能手機市場報告，這份報告將競爭激烈的手機市場以數字的形式在我們面前鋪開，分析這份市場報告也將更有利於我們了解各個手機品牌的發展狀況。

我們先來看2016年全年的國內手機市場份額。從這份市場報告可以看出，排名第一的是OPPO，其全年手機銷量達7840萬台，華為(包含榮耀)和vivo分列二三名，分別是7660萬台以及6920萬台，剩下的蘋果和小米憑藉著4490萬台以及4150萬台分別位列列四五名。值得一提的是，這裡的小米的同比增幅為—36%，表現可以說是極為不好。

我們再來看一下2018年的市場報告數據，看的出來，排名第一的仍舊是OPPO，其手機銷量達7894萬台，此時的小米位列第四，全年手機銷量來到了5199萬台，相比16年有不小提升。不過值得注意的是，其同比增幅為—6，也就是依舊為負數。

從這兩年的連續負增長的態勢來看，小米手機的市場份額增長乏力，其多品牌戰略對於小米手機市場份額的提升並不大，那麼到底是什麼原因導致了小米手機市場份額增長乏力呢？我們接著往下看。

創新不足

2016年，小米正式發布了年度旗艦手機小米5，當時的小米5配備了5.15英寸1080p屏幕，搭載驍龍頂級處理器820處理器，擁有3000毫安時電池以及索尼1600萬像素4軸防抖相機。除了這些配置之外，小米5最受大家歡迎的地方莫過於它頗具設計感的玻璃機身以及1999元起售的價格了。不得不說，當時的小米5的確是一部各方面都非常優秀的產品。

三年後，小米9正式來到了大家的面前。屏下指紋識別、高通驍龍855、索尼IMX 586 4800W像素三攝、20W無線快充等特性，讓這款手機處處都透露著「小米風格」，特別是其2999元的售價，讓不少小夥伴都覺得非常良心。

那麼相比小米5，三年後的小米9真的有進步嗎？我們詳細對比一下便可知曉。

通過上面的對比，可以看到，相比小米5來說，小米9上的處理器、相機、指紋識別以及快充速度等在一定意義上都屬於常規升級，並沒有太大的亮點值得稱讚。

值得注意的是，在機身材質、屏幕解析度以及電池這三個方面，相對而言卻並沒有變化。機身材質雖然加入了鍍膜，變得更加時尚好看，但整體並沒有大亮點，材質還是玻璃；屏幕解析度仍舊是1080P，不同的只是從LCD屏換成了Amoled屏而已；電池方面，相比小米5隻是提升了300mAh的容量，在如今這個手機屏幕越來越大的今天，這麼小的容量提升顯然不會有利於手機的續航。

通過對比，很明顯看得出來，這款小米9隻是一款中規中矩的水桶旗艦，沒有亮點也沒有槽點，和此前早就發布的小米5相比，在一定意義上並沒有太大變化。

作為一款2019年的小米旗艦手機，小米9的普普通通也從側面反應出了小米的創新不足，這也是導致小米手機市場份額增長乏力的重要原因之一。

現貨仍難保證

搶過小米手機的盆友都知道，想要在小米最新旗艦手機發布後，就購買到這款手機是非常不容易的。小編曾在2月26號，也就是小米9首發開售的那天參與搶購小米9。

實際的搶購體驗非常讓人絕望，從開售的那一刻起，小編所堅守的小米商城以及京東商城同時崩潰。其中小米商城一直打不開小米9的購買網頁，等打開後，上面已經顯示沒貨；京東商城的搶購按鈕一直保持無法點擊的狀態，一直到永遠……

這樣的搶購體驗，對於一款走量的旗艦來說，顯然是不利的。當然無法保證走量旗艦的現貨，這也是另一個導致小米手機市場份額增長乏力的重要原因。

現貨難保證背後:受制於人

那麼到底是什麼原因導致小米無法保證現貨呢？答案其實很明顯，那就是在手機最核心的專利技術方面太過的受制於人。

經常關注小米的盆友應該知道，小米公司非常善於互聯網營銷。從1999元的小米第一代手機開始，走的就是一條互聯網營銷驅動的道路，小米9發布會反覆強調的堆料，流量小鮮肉的代言，公司高管的集體互相打臉營銷，這些種種事件都離不開小米的互聯網營銷手段。

由於小米的營銷驅動模式沒有變，再加上低價、性價比這樣的標籤，導致手機利潤低，根本沒錢搞技術研發，因此在關鍵技術上只能被動的受制於人。其實，這從新發布的小米9就能看得不出來，小米9上的核心組件，例如手機處理器、攝像頭、屏幕等部分組件都離不開供應鏈，特別是驍龍855，由於高通前期的全球供貨並不充足，導致小米9的產量有限，現貨也就無從談起，只能卑微的受制於人。

和小米相反的是，安卓陣營的巨頭三星，即使在國內市場的銷量表現不是很理想，但是就全球市場而言，其仍然是絕對的一線大廠。三星在挖孔屏、摺疊屏、晶元研發能力、品牌價值、產品覆蓋領域都有著自己的專利積累，憑藉著這些技術，它可以與高通談判，不會受制於人。

受制於人下的「無奈」

如果說小米是互聯網手機的先驅，那麼在手機競爭的下半場，技術積累的優勢會逐漸發力，屆時只有互聯網營銷，且技術積累不足的小米只能變成一個追隨者，在受制於人的情況下，做出很多「無奈」的選擇。

榮耀LOGO

小米新LOGO

就近期來看，小米追隨者姿態下的「無奈」已經有所顯現。如果你仔細觀察，你會從小米9的定價，小米品牌新的視覺，以及小米即將發布的旗艦路由Mesh等種種事件中看到榮耀的些許影子。日前，林斌還曾曬自己視察測試工廠流水線，甚至表示這些測試機器是小米自主研發的，其實明白人一眼就可以看出他說的是真是假。

小米和榮耀既相似又不同，相同的是互聯網，不同的是品牌的核心驅動力，如今這個「無奈」狀態下的小米和榮耀相比誰能走的更遠，我想大家心裡已經有數了。

2999價位唯一選擇？

作為一名手機愛好者，小編不得不承認，搭載驍龍855且售價僅為2999元的小米9，的確很讓人動心，但是糟糕的搶購體驗還是止住了我躁動的內心。

冷靜之後，我也不由地想到了小米9會定價在2999元的原因。我們先來看看「好看又能打」小米9到底有什麼？

還是驍龍頂級處理器，小米一直在強調小米9是驍龍855全球真首發，而在其他方面，小米9是真的沒有太多興奮點，水滴屏、炫彩後蓋以及三攝等都是2018年的產物。此次提升的充電速度僅為27W，相比對手的40W實在是差太多;20W的無線快充的確是它的一大亮點，但是現在卻不實用。在知道小米9到底有什麼後，大家也應該明白其售價2999元的原因了，小米9本身就平庸的旗艦配置，無法跟亮點十足的OV旗艦機以及華為Mate系列一樣上探更高的價格。

那麼售價2999元的小米真的只是這個價位檔的唯一選擇？顯然不是，在這個價位還有OV的中端走量機型以及榮耀V系列機型。由於OV的中端機型的配置只達到了中檔的水平，且其目標用戶一直以來是線下，因此OV的中端機型顯然不是小米9的直接對手，那麼誰才是小米9的最直接對手呢？答案自然是售價同樣為2999元的榮耀V20。

和小米9不同的是，榮耀V20最大的優勢除了現貨，還有它自家的核心技術。榮耀V20上不遜色於驍龍855的麒麟980處理器、GPU Turbo 2.0圖形加速、LINK TURBO全網路聚合等技術都是華為榮耀研發實力的體現。此外其所配備的4000mAh大容量電池，也會讓榮耀V20的續航時間比小米9更長。

總結

最後，小編不禁想到多年前雷軍曾說過的一句話:站在風口浪尖上，豬都可以飛起來。也正是憑藉著這口「風」，小米在短短几年內就成長為一個其它手機廠商無法忽視的龐然大物。

而隨著消費升級，技術競爭時代的到來，這口「風」帶給小米的優勢早已不在，在脫離了性價比之後，小米又該何去何從呢？我想唯有技術創新和不受制於人，才是目前小米最該考慮的發展方向了吧。

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