三星重返中國戰場似乎誠意不夠，高定價策略是否會重蹈蘋果覆轍？

繼在美國舊金山發布三星Galaxy S10系列和三星摺疊屏Galaxy Fold後，2月28日，三星在中國浙江烏鎮舉行中國發布會。並且在此次發布會上，三星電子大中華區總裁權桂賢多次強調了三星將帶著創新科技和產品歸來，重返(中國)戰場。

權桂賢表示：「此刻我思緒萬千，因為我完全理解那些熱愛三星的朋友們，包括三星的粉絲、合作夥伴及消費者長久以來的擔憂。在此，我想告訴大家，我們已做足準備，將用創新與產品重返戰場。」

圖片來自三星官微

眾所周知，三星此前在中國幾乎面臨退出的局面。現在，三星想憑藉三星Galaxy旗艦產品和摺疊屏手機重返中國市場，扭轉在中國市場下滑頹勢，但從三星發布會公布的價格來看，三星想要奪回中國市場似乎誠意還不夠。

三星重返中國「戰場」

雖然在2018年三星依然坐穩了全球銷量第一的寶座，但IDC數據顯示，三星在2018年第四季度出貨量同比下滑5.5%，並且市場份額也從20%下滑至18.7%，與蘋果和華為相比優勢非常微弱。從全年出貨量上看，2018年相比2017年三星下滑8%左右。

根據市場研究機構日前發布的數據顯示，2018年全年排名中國智能手機市場銷量前九的依次為：OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果、小米、魅族、三星和金立。可以說在其他智能手機廠商都非常重視中國市場時，三星幾乎處於退出的狀態。三星總銷量僅為595萬部，銷量同比下滑32%。

三星Galaxy Fold

三星現在尷尬的處境究其原因，除了當年三星note7「爆炸門」事件導致其口碑在中國市場急速下降外，中國手機品牌的強勢崛起也給三星不少壓力。現如今中國手機廠商規模分層已逐漸清晰，華為、OV、小米等頭部國產廠商已經分走了78.4%的市場份額。

雖然現有的中國市場對三星不利，但三星依然不願意放棄中國市場。在此次發布會上我們也看到了三星重回中國市場的決心。「自去年在三星A8S發布會上宣布重返戰場後，三星將把當下前沿的科技及頂尖產品，毫無保留地帶到中國。而三星Galaxy S10可以滿足您對一款手機的全部想像，三星Galaxy S10超越了過往，成為Galaxy的十年巔峰之作。」

國行版三星S10系列

根據官方介紹，三星S10國行版系列採用了Infinity-O黑瞳全視屏設計，並首次獲得了HDR10 認證以及VDE認證，屏幕對比度達2000000:1，不僅確保了色彩明亮而且還保持合適的對比度效果，屏幕效果處於目前智能手機頂尖水平。

核心配置方面，三星S10系列全系標配高通驍龍855處理器，採用7nm製程工藝，並搭載基於Arm Cortex技術打造的Qualcomm Kryo 485 CPU，與上一代產品相比性能提升45%。除此之外，三星S10系列上還首次採用高通超聲波指紋識別，能夠在乾濕手、光線條件不佳甚至是油污條件下實現解鎖。

三星Galaxy S10系列

值得一提的是，三星摺疊屏手機Galaxy Fold也在此次發布會上亮相。三星高管還著重強調，Galaxy Fold並非「PPT產品」，表示即將在中國市場上市。不過，具體的上市時間和起售價格並未在此次發布會上公布，而該機海外售價為1980美元(約合人民幣13377元)，將於4月26日正式開售。

高定價是否會重蹈蘋果覆轍？

單從三星Galaxy S10及三星Galaxy Fold產品方面來看，三星依然具備全球手機市場最強的研發能力，並且可以引領行業的潮流。但是從三星的定價策略來看，三星想要重歸中國市場的誠意似乎還不夠。

具體價格，三星Galaxy S10 ：頂配版12GB 1TB售價高達10999元，8GB 128GB版售價6999元，8GB 512GB版售價8699元;三星Galaxy S10方面，8GB 128GB版本售價5999元，8GB 512GB版本售價7699元;而三星Galaxy S10e僅有8GB 128GB一種規格，售價4999元。

三星Galaxy S10系列

與國產旗艦機的售價相比，三星Galaxy S10系列的定價並沒有競爭優勢。在外界看來，三星Galaxy S10系列的售價基本在對標去年蘋果發布的三款新iPhone價格，至於這樣的定價策略是否有助於三星重返中國市場，目前還是個問號。

事實上，蘋果銷量嚴重下滑也證明蘋果的高價策略是一種失誤，不僅影響中國區的iPhone營收不及預期，最終也殃及了蘋果公司的整體營收。對此蘋果也改變以往的定價策略，在中國市場對iPhone進行降價銷售。

中國手機廠商推出的智能手機無論是在產品質量還是性能方面都已經達到甚至是超過了三星和蘋果旗艦產品，並且更低價格具有極大的競爭優勢。對於三星想要重返中國市場來說，目前首要任務是如何吸引中國消費者，但是高的定價策略和國產手機的強勁攻勢，中國市場給三星的空間還有多大呢？

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