再次崛起的家電巨頭：超過格力美的，這個國產品牌估值1400億

隨著國內製造業的興起，家用電器產業逐漸發展壯大，不過也有一些老牌家電巨頭，因市場份額下滑而紛紛退出家電行業。如通用家電、東芝這些百年巨頭的家電業務相繼被海爾、美的拿下。國內不少企業逐漸成為全球家電產業的領頭羊。

目前，以海爾、美的、格力、長虹為代表的國產家電品牌，在近些年也開始出走海外得到認可。去年，世界品牌實驗室發布了最新的《中國500最具價值品牌》分析報告。榜單內容顯示，茅台、華為、長虹等知名的國產品牌位居前列。其中值得我們關注的是，長虹品牌價值達到1459.65億元，超過美的（956.47億）、格力（1324.37億）、海信（455.92億）等多個家電品牌。

資料顯示：長虹作為國內成立最早的家電企業之一，從創立至今已有61年的歷史。公司年銷售收入達到1170億元。經過多年的發展，已成為一家集消費電子、核心器件研發與製造為一體的綜合型跨國企業集團，並正向具有全球競爭力的信息家電內容與服務提供商挺進。

上世紀八十年代初，國內彩電市場開始爆發，但由於技術工藝水平落後，國產電視品牌始終被東芝、松下等洋品牌壓制。為了扭轉這一局面，當時長虹管理層決定引進國外單班生產能力最大的彩電生產線；這一動作，也讓長虹成為了國內最大的彩電生產基地。

當年，為了拿下僅有的市場份額，長虹對國外的電器巨頭髮起了價格戰，並且讓高高在上，一台電視售價近萬元的洋品牌被迫降價迎戰，這也使得彩電慢慢普及到大眾家庭。九十年代初，長虹通過幾年的激烈競爭，座上了國內彩電行業的頭把交椅，在往後六、七年的時間裡連續蟬聯行業第一名。

成為電視銷量冠軍後，需要在上游關鍵零部件領域爭奪更的話語權，之後長虹對顯像管花費了巨大的精力和投入建立生產線，產銷量一度佔到全國的七成；由於持續的高產能擴張，在經歷過短暫的輝煌後，也為後面的危機埋下了伏筆，雖然產能提高了，但銷量沒有提升，這讓長虹產生了高庫存。為了解決這一問題，當時與美國一家公司合作，幫助生產貼牌產品，後來由於經營上出現問題，致使長虹陷入了泥潭，業績出現下滑。

近些年，由於新技術的發展，讓全球彩電行業走向了十字路口；CRT的顯像技術已經落伍，液晶電視、等離子電視相繼出現，而長虹選擇了後者。並斥20多億美金，相繼收了韓國相關技術公司，並成立自己的顯示器公司，在國內建立等離子面板生產線。經歷了多年的市場檢驗，最終自家生產的液晶電視獲得成功。而長虹兩次重大的決定，讓其鎩羽而歸，不過市場份額逐漸的被國內崛起的TCL、海信等新巨頭超越。

在最近這幾年，我們可以看到長虹通過不斷的技術創新以及對冰箱、空調領域的製造轉型，已經慢慢重新崛起，實現扭虧為盈。其中彩電、冰箱業務已重回一線行列，尤其是電視業務，在行業低迷的大背景下更是取得了逆勢高速增長，在海外的營收更是突破百億。今年1月美國CES展上，長虹憑藉8K雙平面電視，成為焦點之一。

面對新時代競爭環境的巨大變遷，長虹方面表示，將繼續強化AI IoT技術的研發、項目投資，加速技術轉化、產品迭代升級。在60周年戰略轉型暨產品發布會上，集團董事長趙勇表示，到2025年要實現主要產業穩居國內第一；培育一批細分行業冠軍；同時銷售規模在2020年1500億的基礎上增長到兩千億的目標。看得出對於未來的挑戰，這家老牌電器巨頭還是充滿信心的。

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