廣告創意中的3B原則！

文/王衛靜

在進行每一個商業廣告設計的過程中，必須隨著社會的發展，人們審美的改變，站在消費者的角度，思考消費者的所需、所求，做消費者內心的那把橫尺，以消費者為主體，為消費者而設計，就是在廣告設計中有創造力地表達出品牌的銷售信息。

廣告創意由廣告訴求和廣告表現兩大部分組成，也是基於此，奧格威提出了廣告設計中的3B原則，並成為一項屢試不爽的黃金法則。

3B原則

所謂 3B原則 ，是以廣告創意為切入點而提出來的，Beauty美女、Beast動物、Baby嬰兒，將其統稱為3B原則。無論是性感美女、可愛的動物還是純真的嬰兒，他們都是其中的視覺元素，利用它來吸引受眾的關注，也就是眼球爭奪戰，使人們在悄然中熟知了廣告商品，讓廣告產生連帶審美效應，以此達到產品促銷的目的。

Beauty

無疑，現代女性是時尚消費的追隨者乃至引領者，女性成為現代廣告的代言形象，也就不足為奇了。在現代社會，我們可以看到各大商場的購買者絕大多數都是女性，女性消費者是其主要客源。對於女性訴求的商品廣告，用女性形象，肯定是無可厚非的。以女性獨有的形象美來強化受眾的視覺衝擊，引起受眾關注，進而增加受眾對它的熟知度，會讓人在無意間愛屋及烏。

Beast

動物符號在廣告中指的是對大自然的親近感。在廣告設計中出現的動物符號，是在人類長期歷史發展進程中，與動物形成了親密的聯繫，成為了人們社會生活中不可或缺的一部分，並具有特定意義的符號。也是因為它與人們的親密關係，將它置於廣告設計中，能夠消除廣告訴求與受眾之間的隔閡，並製造出與眾不同的視覺效果，最大限度的吸引消費者。

Baby

除了美女、動物符號以外，經常看到的還有以Baby為主角的創意廣告，Baby是生命的延續，運用Baby符號可以喚起消費者對他的喜愛，孩子們的天真無邪最讓人毫無防備，最能觸動自己心底的那根弦。小孩子在很多廣告中依靠他們獨有的特性「萌」來獲取受眾的注意力，而大多數受眾對這樣的宣傳手段也是買賬的。

3B原則的運用

人們常說：一張圖片勝過千言萬語。在眼球爭奪戰的浪潮中，Beauty、Beast與 Baby是廣告創意中的有力武器。但是也不能濫用，凡事具有雙面性。運用得當廣告將會收到良好的傳播效果，廣告產品會得到不菲效益，可是能夠將3B的圖片符號運用得當，能夠更好的在廣告中呈現它的魅力，就需要做到以下幾點：

1、廣告創意的懸念性。在廣告創意中插入圖片是不可置否的，但是在創作中，就要切記繁雜，效果最好的不在於多，是能夠激發受眾好奇心。

3、不要把自己的喜好強加給消費者。每個人都有自己的喜好，年齡、性別、職業、性格等都會體現個人的不同的習慣興趣愛好。作為設計師，就要清楚了解到各種消費群體的興趣，不能以自己的愛好來評判消費者的喜好。

4、充分考慮地域性的不同。在廣告創意的過程中，不能為了創意而創意，而是要綜合考慮廣告產品的地域文化背景、心理審美等問題。了解各區域對某些元素的喜惡，才能夠更好地製作出跨地域性的廣告創意形象。

在進行廣告創意時，3B原則是否能夠被運用的恰到好處，作為廣告創意者，就要充分考慮方方面面的問題，使其既能夠合時宜，來源於生活又高於生活，又極具創意，吸引群眾的興趣。

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