「美劇爆款製造機」HBO是怎樣煉成的

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喜歡美劇的小夥伴一定聽說過這句話：」HBO出品，必屬精品」。

40多年屹立不倒，蟬聯艾美獎獲獎最多的電視網頭銜15年，HBO用超養眼的肉體、超燒腦的劇情、超奇葩的創意、超級良心的製作，為我們帶來了《權力的遊戲》《西部世界》《黑道家族》《慾望都市》《兄弟連》等好看到爆的美劇。

HBO的最近一部新劇《我的天才女友》剛上映沒多久，就被2萬多觀眾給出了五星好評，豆瓣評分9.3！

觀眾將HBO視為「爆款製造機」，只要是它出品的電視劇，看下去准沒錯，行業內的人都在說：電視有兩個時代——有HBO的時代與沒有HBO的時代。

看見HBO，看見未來

如果仔細觀察HBO的發展過程，無論是它內容戰略的變遷，還是它本身的企業史，你有沒有發現有些眼熟呢？

HBO是一家美國的付費電視台，也是全球最大的付費電視台。1972年HBO就開播，當時大家普遍認為，想要人們花錢購買電視節目，就相當於讓人們出錢購買空氣一樣艱難。

它沒有廣告，依靠訂閱用戶的訂閱來獲得大部分收益。一開始，它播放院線電影，接著開始自己製作電影、綜藝、體育、兒童等各種類型的節目。

後來它深刻認識到只有用有劇本的電視劇才能持續吸引用戶的訂閱，於是將大部分投資都轉向了原創自製劇。

相信已經有人反應過來了，是的，這不就是中國視頻網站正在走的路徑嗎？你或者你身邊的人，從什麼時候開始購買騰訊視頻、愛奇藝、優酷會員的呢？又能有多少人，從沒在這些網站上消費過呢？

愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇曾評價說：有線電視技術、衛星電視技術創新對內容傳播方式的改變，從廣告模式到向用戶收費模式的改變，從採購內容佔領市場份額到原創內容成為核心競爭力，HBO的發展史就是網路視頻的發展史。

HBO為什麼這麼牛氣？它拍科幻、奇幻、吸血鬼、狼人、末世、喪屍，每一個題材都能抓住人心，毫無疑問，好內容就是HBO成功的關鍵！

HBO的內容戰略

在HBO工作27年的內部人士，首度揭開HBO的內容秘密。

1

通過原創內容進行差異化競爭，樹立HBO品牌

即使不知道出品方，HBO的電視劇也能讓觀眾一眼就看出這是HBO的內容。在其他原創內容的製作方面，HBO也注重差異化，例如在體育節目上專註做拳擊解說。

同時，HBO的每部原創劇集都有幾乎統一的風格。黑幫、毒品、歷史、戰爭、女性、宅男。HBO 的劇集從來不局限在選題上，但是這些劇集都會呈現一個統一的風格，就是製作的精良感，和暗藏在故事中的黑色情緒。

即使是一本《副總統》這樣的喜劇，當中對於政治的諷刺、挖苦和反思也不輸《紙牌屋》。對於場景、劇本、演員、攝影的苛刻要求，對於故事當中蘊含的深層思考形成了 HBO 的風格。對於觀眾來說，一旦入坑，變很難爬出來。

2

敢於高舉高打，通過大手筆投資製作精品

有時代華納這樣的傳媒巨頭撐腰，HBO 底氣十足，在劇集上捨得投錢。又培養了一批一線的編劇導演演員，製作上更加精良。可以拍出不輸好萊塢大片的電視劇。當電視劇達到了電影的製作，會讓觀眾覺得耳目一新，也會覺得這錢花得值。

當然，HBO的劇集在黃暴之下有著深刻的現實意義。雖然說，暴力和色情是付費頻道吸引眼球的一大優勢，也是 HBO 的一大賣點，但是 HBO 的劇集絕對不止黃暴這麼簡單。

在這些限制級的畫面下，是 HBO 對於人性慾望的一個把控，也是對於現實社會諸多問題的探討。與其一本正經地講故事，不如直接刺激你的感官，讓那些嚴肅的話題，以一種更為直接的方式呈現。

3

持續穩定的管理層，保證了品牌和內容的延續性

從1984年邁克爾·富克斯任CEO進軍原創內容領域之後，HBO每一任CEO都來自於內部人員直升，而且幾乎每人CEO都是HBO資深員工，這一穩定的管理層更迭體系也是HBO46年屹立不倒很重要的原因之一。

內容產業永遠是個特殊的產業，一部好的作品編劇，導演，演員，後期，宣傳，排期等環節做到完美缺一不可，但即使你做到了以上這些，它還是有可能不火。這時候可能就會歸根到管理層的問題了，內容產業本質上是「技術 魔術」的一門藝術，如果下面體系掌握技術，那管理層就掌握魔術，有些人天生就會這種魔術，而有些人可能天生就差一點。

今年4月，《權力的遊戲》最終季就要播出，但下一部《權力的遊戲》還沒有出現。而且，HBO的競爭者不再只是電視台，還有像奈飛這樣的流媒體。

更重要的是，現在的消費者的消費習慣再次發生了巨大的變化，從有線電視向更靈活、更便宜的媒體轉移，用各種各樣的流媒體服務來替代訂購有線電視。

比如奈飛、hulu、亞馬遜等流媒體。對於國內觀眾來說，愛奇藝、騰訊視頻的會員才是追劇的利器，手機、PAD才是看劇的工具。

這一切的一切都在說，未來在變化，但誰能勝出呢？HBO在過去用自身強大的內容能力渡過種種危機，這種內容能力能否延續並確保他們再次成功，國內視頻網站能否玩轉自製內容這種核心競爭力，讓我們拭目以待。

內容摘自《HBO的內容戰略》

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