不止Nike，邁入電競領域的體育品牌還有哪些？

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伴隨著王思聰的iG電子競技俱樂部在去年英雄聯盟的S賽上奪冠，電競行業在國內達到了前所未有的熱度。而作為電競項目的後起之秀，英雄聯盟聯賽在經過七年的發展後，已經逐步壯大成為國內最大的電競賽事。根據統計機構在今年年初公布的數據，整個2018年，LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破了150億，同時，2018全球總決賽也就是iG封神的冠軍一站，獨立觀眾人數超過了9960萬，創造了新的紀錄。

在電競行業蓬勃發展的背後，眾多贊助商也嗅到了商機，尤其是電競行業的潛在消費者全是年輕人，這一特質讓很多尋求品牌年輕化的贊助商迫不及待的想要加入其中——近幾年同樣朝氣蓬勃的體育用品行業就是其中之一。

早在去年年底，就有消息傳出LPL聯賽將要重金簽約一家體育用品品牌，開啟體育用品品牌贊助電競聯賽的先例，而直到今年2月的最後一天，簽約的消息才最終塵埃落定。2月28日，上海虹橋演藝中心的LPL場館中，LPL官方與贊助品牌Nike發布了一場正式簽約發布會，後者成為LPL聯賽的官方服裝的合作夥伴。

根據報道，此次雙方簽約時間長達4年，每年的費用大概在5000萬元左右，包括現金及一部分實物。簽約之後，雙方的合作內容包括LPL賽區服裝及運動鞋設計、LPL聯名運動產品以及其他衍生服務。也就是說在以後的LPL比賽當中，電競隊員們將統一穿著Nike的裝備登場

然而在Nike此次大規模入駐LPL聯賽之前，其實各家運動品牌早就開始在電競行業進行耕耘，尤其是近來在年輕消費者營銷方面頗有建樹的李寧，早在去年10月就宣布與老牌電競隊伍EDG達成合作，雙方推出的一系列聯名產品在市場上引起了不小的轟動。

EDG電子競技俱樂部的選手公開場合代言李寧

與此同時，就在Nike與LPL宣布簽約的同一個夜晚，Newbee電子競技俱樂部舉行了五周年大型慶典。慶典上，Newbee宣布與李寧正式達成了戰略合作，李寧成為Newbee的官方贊助商，雙方將聯合出品多款合作定製產品。

值得一提的是，在活動現場還進行了特別的贈靴環節，李寧為Newbee設計了一款滿是細節的專屬戰靴，其中不乏只有Newbee鐵粉才知道的行話。

而除了Nike、李寧之外，包括adidas、UA以及361°在內的眾多國內外體育用品公司都開始接洽各類電競隊伍，在電競行業逐漸職業化的同時，如何激活電競周邊產業，帶來更大的收益成為了各家體育用品公司都在思考的問題。

早在2017年 adidas就曾贊助法國LCS戰隊Team Vitality

UA 贊助KPL並發售聯賽主題的 T-Shirt

361°成立電競部門並簽約QG戰隊

更有甚者，在投資電競行業時步子邁得更大，比如籃球之神喬丹就曾與朋友一起豪擲2600萬美元美投資美國知名電子競技俱樂部TL的母公司Axiomatic；又比如李寧侄子李麒麟代表李寧公司收購了電競隊伍Snake，如此種種，似乎都在說明已經有人將電競當做了下一個行業風口，而事實真的是這樣嗎？歡迎豹友下方留言說說你的看法~

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