可怕！被貓撓出一種病

一個只能裝一丟丟水的「貓爪杯」，近日在抖音和朋友圈刷屏，限量3000隻導致爭搶顧客在星巴克大打出手。與此同時，淘寶推出仿製品，有人開始成打購買，並在網上以「摔杯」為樂……

在這個「喵星人統治人類「的年代，吸貓患者與日俱增，隨便一個與貓相關的衍生品就有上百萬人關注，真是可怕。有玩笑說：未來10年阻礙人類發展最大的障礙是貓。說這話的人顯然沒有體會過，當你的沙發上有一隻小奶貓時，生活是完全不同的，它將讓你學會管理時間，享受生活，成為一個獨立、又會照顧人的人。

但不知從何時起，很多人不約而同地被貓撓出一種病，

這種病，讓貓奴們審美低齡化；

這種病，讓貓奴們消費盲目化。

其情感營銷，無非就是一個「追萌「心理。

「萌」從一種二次元文化變成了被商業綁架的價值體系，「萌萌噠」繼而以流量與天價標榜，背後的真相是我們「低齡化審美」的狂歡。

卡通人物、寵物、emoji……這些自帶「萌」屬性的元素和都市的喵星人或犬系少年產生了異次元的碰撞。從之前Zara被瘋搶的「豬豬包」到這隻「貓爪杯」，幾乎都是一經推出就立即售罄。而仔細揣摩這些東西的時候，你找不到太多設計的細節與巧思，大多也只是「一次性」商品，從中的貓膩也是源於愛「貓」。

而這樣的審美取向甚至輻射到了我們生活的方方面面，漫威英雄需要「萌」屬性；明星打造要「萌」人設；就連具有反差萌的藝術品也成為了「粉絲收割機」。以KAWS、村上隆到奈良美智為例，其原作或相關衍生品也往往是一貨難求，甚至在二級市場拍出誇張價格。

現如今，那些曾代表著高級時裝屋的大牌也紛紛向這些元素低頭，各種合作聯乘系列頻出，品牌或在斂取流量的同時賺得盆滿缽滿，甚至有人覺得可愛可以拯救世界；而與此同時，那些曾值得推敲、技藝打磨的審美情趣也已漸漸被「低齡萌」取代。

當「萌」成為一個新鮮事物的「畫皮」時，它的確具有了吸人眼球的特質。再來看看這款杯子，雖然沒有什麼特別之處，雙層透明玻璃設計，外以櫻花點綴，但一旦倒入有色液體，一隻肉嘟嘟的貓爪就出現了。

雖說可愛有餘，價值有限。但那些被工作佔據了生活全部的都市客，在面對這麼一個人畜無害的可愛東西時，好不容易築起的鐵牆心房，就輕易被攻略了。

戲虐化傳播也賦予了這款杯娛樂色彩，微博上瘋狂傳播著「每生產一個玻璃貓爪杯，就有一隻貓失去它的爪子」的玩笑，造成互聯網上新一輪互懟。

「愛湊熱鬧」和「不甘沉默」的年輕人，在無意間化身新的菌群。

一隻「貓爪杯」從最初的貓奴和星巴克粉絲熱搶，到後來的網紅、微商和黃牛炒作。看似無厘頭的「萌」潮中，誰都沒有逃脫「從眾」和「求異」的消費陷阱。

Robert B. Cialdini曾在《影響力》一書中提到：稀缺性原理還有另一種力量，機會越來越少的話沒我們的自由也會隨之喪失。而人最痛惜失去本來就擁有的自由，所以喜悅並不來自貓爪杯本身，而是來自於佔有和炫耀。

說到底，要不要買，病入幾分，也只有自己才清楚。反正我第一批就搶到了這隻杯，泡咖啡容量都不夠。

撰文：Tracy

編輯：Daisy

圖片來源於網路

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