從1.5億至5000萬，明星片酬火速降溫，張藝謀喊話：要自律
文|AI財經社 實習生 馮文芸
編輯|鹿鳴
關於明星的天價片酬，隨著張藝謀和章子怡的公開發聲，再次引發公眾的關注。
2月27日、28日，全國電影工作座談會在北京召開，張藝謀、陳道明、章子怡、吳京等一干演藝界明星悉數亮相。在談及天價片酬問題時，導演張藝謀表示：「大家要自律，要加強自身修養，杜絕不好的現象」。當被問到「天價片酬」和「流量論」時，章子怡回應道，「每一個人還是要更專註一些吧，把自己的業務做到最佳，盡全力。其他事情我覺得要把主次分清楚」。
明星片酬的話題一直處於輿論中心。去年崔永元在微博上曝光范冰冰天價片酬與陰陽合同問題，今年2月15日再曝出1000萬片酬費、3萬一次化妝費的合同單，將明星片酬一次次推向風口浪尖。
面對天價亂象，廣電總局多次下達通知，引導規範影視片酬市場。優酷、騰訊視頻、愛奇藝等影視製作方、影視播出平台多家聯手聲明抵制不合理片酬。2月22日，愛奇藝CEO曝出頂級演員片酬，稱如今一部影視劇限價5000萬，是過去市場行情的三分之一。
此次座談會影視明星對於天價片酬的回應耐人尋味。明星天價片酬背後，是稀缺資源的市場價格，還是影視圈裡的彩色泡沫？
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頂級明星片酬曾超1.5億元
「採購的版權成本從最高的超過1500萬一集電視劇，現在回落到800萬以下，自製劇成本主要在演員片酬方面降低，現在頂級演員最高一部劇的限價是5000萬元人民幣，而以前曾經超過1.5億元人民幣。」愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇在2018年愛奇藝第四季度財報發布會後表示。
根據歡喜傳媒2月26日晚間公告，旗下子公司歡喜首映與徐崢夫婦控股的北京真樂道達成了拍攝《囧媽》的電影製作協議，電影的製作成本共2.17億元。公告顯示，徐崢有條件擔任導演、監製、編劇、主演，歡喜傳媒將支付給徐崢的公司真樂道3000萬元製作費，徐崢個人2700萬元導演費、1000萬元監製費、1000萬元編劇費和4000萬元演員費，總共1.17億元。此外，歡喜傳媒還將另外1億元給徐崢用於第三方支付。
在《囧媽》2.17億元的總成本中，徐崢的片酬總計為8700萬，個人所得（即導演、編劇、監製費）佔比約40%。
根據領驥影視年報披露，鍾漢良主演《一路繁花相送》，2016年支付的劇務費用為5000萬元，單集片酬高達166萬元，是同劇女主江疏影550萬的薪酬的近10倍。
在湖南衛視播出的《天盛長歌》女主倪妮的單集片酬緊隨其後。據出品方華策影視年報披露，2017年支付的劇務費用為9778萬元，其單集片酬高達140萬元。根據華視娛樂招股書列出的2016年供應商信息，以大女主劇「霸屏」的孫儷及其團隊在《那年花開月正圓》中拿到的勞務費為6048萬元。
現象級影視劇《甄嬛傳》2012年的公開製作成本約為7000萬，其姊妹篇電視劇《如懿傳》2016年的製作成本已經漲至約3億元人民幣。根據新麗傳媒的招股說明書披露，2016年支付給天津欣喜相逢文化傳播有限公司（女主周迅方）的《如懿傳》劇組勞務費用為5350萬元，支付給東陽橫店連俊傑影視文化工作室（男主霍建華方）的勞務費用為5072萬元。這意味著，僅周迅、霍建華兩位男女主演的公開片酬佔總製作成本的比例接近35%。
演員的天價片酬不僅抬高了影視作品的製作成本，壓力也傳導至平台方。2011年樂視網以2000萬元的總價購得《甄嬛傳》的獨家網路版權，折算單集的網路版權價格僅26萬元/集。而2017年《如懿傳》的獨家網路播出權售價為8.1億元，單集價格漲至900萬元/集，是6年前《甄嬛傳》的35倍。
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?總片酬不得超總成本40%
一個演員在短期幾部片子所積累下的資本讓人驚嘆，演員的「天價片酬」一度成為影視作品製作費用的主要開支，使整個影視行業承壓不斷，電影製片人李濤在接受第一財經記者採訪時曾吐槽，「在電影產業走在刀尖上的時候，還有演員將自己的片酬喊到了7000萬元，這是哪來的底氣？」。從國家廣電總局到影視製作及播出平台，齊心呼籲限制明星片酬，採取措施抵制過高的演員薪酬。
2016年8月26日，中央紀委監察部網站發布《中共國家新聞出版廣電總局黨組關於巡視整改情況的通報》，通報中明確了對近年各文化領域諸多熱議現象的態度：堅決遏制「天價」片酬，嚴控真人秀，管控劣跡藝人。
2017年9月4日，國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委聯合下發了《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，指導電視劇繁榮發展。《通知》分為十四條，基中專門提到了「建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制」。
2018年8月11日，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大視頻網站聯合正午陽光、華策影視、檸檬影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六家影視製作公司發布《關於抵制不合理片酬、抵制行業不正之風的聯合聲明》，依照該聲明，上述9家公司採購或製作的所有影視劇，今後單個演員電視劇每集最高片酬被限定在了100萬元，電視劇總片酬限定在5000萬元。
次日，以華誼兄弟為會長單位，彙集博納影視等400餘家影視企業的橫店影視產業協會也發表了《關於「加強行業自律、規範行業秩序、促進影視精品創作」的倡議》。
2018年11月9日，國家廣播電視總局在網站公布了《關於進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理的通知》，明確全部演員總片酬不得超過總成本的40%，主要演員不得超過總片酬的70%其他演員片酬不得低於30%。
愛奇藝CEO：現在更接近市場
2019年全國電影工作座談會上，導演黃建新表示：「創意的付出有較高的收穫可以理解，但要在國民經濟中找到良性發展的位置。」
隨著國內影視市場的發展，流量明星已經不再是鐵打收視保障。上海影視有限公司總經理陳果談到「天價片酬」表示這樣的現象已經有很大好轉，稱：「希望觀眾和行業內的人員把關注的焦點和重心放在影片的創作質量上，這才是立身之本。」
明星天價片酬現象光依靠演員「自律」、「加強自身修養」、「主次分清」的道德建設是難以解決的，愛奇藝CEO龔宇在此前的發布會上也指出，限制片酬的動力來源是，「原來的價格太高已經違背了市場規律，現在的價格更接近市場應該有的價格。」
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