化妝品本土版、免稅店版、國際版、國內版之間到底有沒有區別

很多小夥伴到國外或者通過DG購買化妝品時，經常被一個問題困惑，化妝品本土版、免稅店版、國際版、國內版之間到底有沒有區別？是不是像DG說的那麼誇張？昨天又有個小夥伴問，如下圖：

對這個問題，有兩種截然不同的說法。一種觀點認為，所謂的這麼多版本，都是DG為了銷售產品炒作出來的，產品之間完全沒有差異；另外一種觀點認為，發達國家會把好的產品留給自己，次等才會出口，這種差別實實在在的存在。並且上傳很多了不同版本差別的圖片，來印證自己的觀點。面對這麼多相互矛盾的觀點，我們到底應該相信誰呢？甄垚今天就聊聊這個話題。

針對不同地區的產品

首先，大家要明確一個概念，所謂的本土版、、免稅店版、國際版、國內版並不是一個嚴格的定義，而是一種約定成俗的稱呼。以俗稱來定義和劃分化妝品本身就是不嚴謹的，再根據這種不嚴謹的劃分來討論問題，得到的結果可能會南轅北轍。

大家所說的這麼多版本，用針對不同地區的產品定義更加準確。比如滿足中國法律規定，正式進入國內的產品，可以叫做中國版；滿足韓國法規，正式在韓國銷售的產品，叫做韓版；滿足歐洲法規，正式在歐洲銷售的產品，叫做歐版。這種叫法雖然和上面的稱呼類似，但會更加嚴謹，討論更有意義。

這些版本之間會不會有差別呢？可能會有區別，也有可能沒有區別。首先，我們先看一下他們之間為什麼會有區別。

◆ 法規不同導致產品的差異

首先，各個國家的法律規定有一定的差異，在A國可以正常使用的成分，在B國就不能在化妝品中添加。比如「氫醌」，屬於早期美白、淡斑類產品經常用到的成分。在美國、日本是可以在化妝品中添加使用的。但在中國，「氫醌」已經被禁止添加在化妝品中，只能在一些藥物中使用。

再比如，對防晒產品，大部分小夥伴有個印象，美國的防晒產品防晒能力不是特別好。消費者者的這種印象還是比較準確的。在防晒效果方面，美國的產品確實沒有歐洲和日本的效果好。之所以出現這種情況，主要是因為美國可用的防晒劑品種少，很多在中國、日本、歐洲可以使用的防晒劑，在美國是禁止使用的。化妝品生產商巧婦難為無米之炊，只能在有限的幾個防晒劑之間折騰，做出來的產品防晒能力普遍差強人意。

出現這種情況，一個是因為美國的法律嚴格，對一些新興的防晒劑考察期更加嚴格。但另外一方面，是因為這些新型的防晒劑大部分是歐洲廠家開發，為了保護本國原料商的利益，以環保、安全為借口，設置重重障礙。這方面的故事，三天三夜都講不完。

由於法律法規不同導致的產品差異，很容易區別開來。消費者只要把不同地區的成分表對比一下，如果是因為法規造成的產品差別，成分表是不同的。

◆ 針對當地消費者的喜好調整產品

面對不同地區的消費者，有的品牌會根據所在地消費者的皮膚狀況，針對性的調整產品，可能會導致產品有一定的區別。但這種差別很小，對產品總體的效果影響不大。

比如大家熟悉的OLAY小白瓶淡斑精華。歐美女性皮膚比較糙，耐受力強，可以承受很高濃度的煙醯胺。在剛剛進入國內時，採用了和歐美相同濃度的煙醯胺，但過敏率直線上升，對產品的投訴率非常高。後面根據消費者的反饋，適當調低了煙醯胺的濃度，現在不知道有沒有和美國的同步。

針對當地消費者的皮膚狀況作出的調整，有時候從成分表中不一定能看出來，但這種調整是為了更好的適應當地消費者的使用習慣，滿足消費者的喜好作出的調整。並不是為了降低成本，或者降低產品品質而做出的調整。

不同產地產品之間的差異

一些國際品牌，在世界各地有多個生產基地，產地不同，可能會導致產品會有細微的差別。同一個品牌分布在世界各地的工廠，雖然有統一的標準，但工人素質、生產設備之間會有細微的差別。另外，在原料方面，核心原料不會有差別，但其他的附屬原料，可能來自不同的廠家。

這些差別，可能會導致不同產地的產品有細微的差異，比如在香型、膏體粘稠度、顏色等等。但這種差異非常小，對產品的最終效果影響很小。

說句題外話，即使是同一個廠家生產的產品，不同批次之間，如果您仔細區分，也是有一些差別的，只是大部分消費者察覺不到，這種差別對產品的使用效果幾乎可以忽略。

因此，如果拋開法律法規和針對某個區域消費者的調整，不同產地之間的同一款產品，區別幾乎可以忽略。

DG炒作的區別

如果沒有各國法律法規方面的限制，也不會根據所在地消費者的喜好調整，同一個廠家生產的同一款產品，是沒有區別的。

比如最先引起這個話題的SK2神仙水，全世界只有一個工廠在生產，所含的成分品種不多，沒有各國法律法規的限制，所謂的日本專櫃版、國際版品質是一樣的。SK2專為為這事辟過謠。有的消費者說在專櫃購買和免稅店購買顏色不同，如果真有這種情況，很大可能是不同批次之間的差異。有些活性成分可能會隨著時間推移產生變化，從而導致顏色改變，這種情況在植物提取物含量高的產品經常見到。

另外，我們正常推理一下，品牌商生產不同產品的目的是什麼呢？肯定不是為了偷工減料，節約成本。為什麼這樣說呢？化妝品和汽車這類大件的產品不同，生產成本在化妝品的定價中所佔的比例並不高。成本中佔比最高的是營銷費用，有的品牌研發費用也非常高。如果大家對這點有懷疑，可以翻翻化妝品上市公司的財務報表，都是公開資料，懂財務的小夥伴一查就知道了。

作為一個國際品牌，不會為了節省那點微不足道的原料費用，而冒著被消費者發現的風險鋌而走險。國際品牌不是小作坊，不是OEM廠家，對原料成本沒有那麼敏感。

這裡要吐槽一下某亞洲國家，一些所謂的網紅品牌，在內容物不變的情況下，經常更換包裝，調整一下香型，就大肆炒作概念，幾年時間出了四五代產品，產品本質上差不多。每次小夥伴讓甄垚分析他們的產品都頭痛，一代一代找全成分表，工作量巨大。

有過工廠從業經驗的小夥伴都應該知道，品種越多，庫存越大，生產越麻煩，對各個方面的要求越高，成分也會相應增加。如果不是市場需要，產品品種越少越好，易生產，還可以降低成本。知名品牌真沒有必要做這種吃力不討好的事情。

綜上，所謂的本土版、免稅店版、國際版、國內版，很大程度上是DG為了銷售產品炒作出來的概念。同一款產品，可能會為了適應各國法規和當地消費者的習慣而調整，但這種調整可以通過成分表判斷，大部分是為了更好的滿足消費者需求，不會為了節約成本，拉低產品檔次。當然，我們這裡討論的都是正品，如果買到的是假貨，就另當別論了。

甄垚，化妝品配方師，從事美容、護膚行業超過15年，倡導理性護膚，反對跟風購買。每周不少於5篇護膚文章分享。（前面的文章底部有我的……），裡面有我全部的文章。您有任何護膚問題，歡迎留言給我，有問必答。歡迎關注！

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