小米迎來挑戰者：去年賣出7500萬台手機，背後老闆是蘋果股東

進入2019年，我們發現全球手機市場依舊競爭激烈，各大手機廠商摩拳擦掌的動作不少，三星和華為分別公布了摺疊屏的手機，而國內的手機市場也顯得格外熱鬧，包括小米、OPPO、中興都發布了自家的5G手機。

前不久，知名調研機構Canalys發布了2018年中國智能手機市場的出貨報告，內容顯示國內智能市場在經歷過6年的高速增長後，在近兩年市場出現低迷，出貨量下降的情況下，華為也依舊保持了強勢增長的態勢，市場份額再次創下新高。另一個值得我們關注的國產手機廠商是vivo，它的表現也跟華為一樣，今年市場份額從16%增長到20%，同比增長9%，市場份額追平同門的OPPO。

2019年3月得到的最新消息，近日vivo在深圳發布了全新子品牌iQOO，正式開啟了多品牌之路。該品牌負責人就表示：「IQOO主要面向的就是追求極致的互聯網用戶，互聯網用戶要做什麼，那就儘力做到極致給他們」。明眼人都可以看出，此次創立的新品牌就是要挑戰小米和華為榮耀的互聯網地位。

從配置來看，iQOO主攻性能，在遊戲體驗方面也下了很大功夫，除了邊框增加壓力感應按鍵在橫屏遊戲時匹配兩個按鍵功能，還有L型的數據線，提升橫屏時的握持體驗。雖然此前官方表示iQOO不是遊戲手機品牌，但此次發布的手機仍然可以看出偏重為遊戲電競服務。

從早期來看，互聯網手機性價比確實是個硬需求，小米剛出現的時候，依靠獨特的定位和互聯網基因受到不少消費者的追捧。在全球手機市場增長乏力時，行業進入深耕細作的新時期，圍繞消費者需求的差異化、分眾化特徵，國產品牌紛紛開始雙品牌甚至多品牌運作，在細分市場爭奪用戶。

其實在手機行業中，雙品牌策略其實並不新鮮，聯想、中興、華為就都有過類似操作。但縱觀整個行業，最成功的可以說是步步高，段永平成功打造出OPPO、VIVO兩大手機品牌已連續多年稱霸著國內的手機市場。有趣的是這位背後的大老闆同時也是蘋果的股東之一。

目前還有華為和榮耀品牌算是雙品牌運營的成功案例。華為兩種手機品牌在市場層面形成了近乎完美的一對組合，華為品牌在高端市場對標三星、蘋果等廠商，而榮耀品牌則採用機海戰術，在中低端市場持續發力。而另一邊，雷軍將主打極致性價比的任務交給了紅米品牌（Redmi），小米手機逐步提價上探中高端市場，除此之外還有美圖手機和黑鯊手機來針對細分市場做布局。

根據，國際數據公司IDC發布的最新跟蹤報告顯示，去年全年國內智能手機市場銷量前五的品牌分別是：OPPO銷量7894萬台、vivo銷量7597萬台、榮耀5442萬台、小米銷量5199萬台、華為華為銷量5055萬台。

有業內人士分析認為：vivo近些年憑藉過硬的線下渠道和精準的營銷手段，在國內手機市場上取得了不錯的成績，甚至在去年第四季成為國產手機銷量冠軍。如果想要繼續增長，需要攻剋薄弱的線上渠道，這就是他們會推出新品牌的原因。切入互聯網手機競爭市場，線上線下同時發力，將給目前的競爭格局帶來衝擊。

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