芬蘭時尚品牌Marimekko公布2018年財報：凈銷售額增長9％，今年將在中國市場加大投入

芬蘭時尚品牌Marimekko公布了2018年全年和第四季度的財務數據，全年凈銷售額增長了9%，可比營業利潤增長了42%，但第四季度銷售基本持平。

實際上，Marimekko 在2018年的最後三個月里銷售額有輕微下降，從2980萬歐元跌至2970萬歐元。第四季度營業利潤僅120萬歐元，只有往年同期的一半。可比營業利潤160萬歐元，而去年有240萬歐元。第四季度銷售持平主要源於國際銷售額下降了15%，但該季度 Marimekko 在芬蘭本土的零售和批發業務都實現了增長，在聖誕節期間也取得了成功。

Marimekko 在報告總中稱，2018年第四季度的營業利潤低於同期，是符合預期的。因為亞太地區的批發交付時間變更到了2019年第一季度，而2017年是第四季度交付。而且2018年的大部分盈利是在第二季度和第三季度產生的。

2018年，Marimekko 的關鍵財務數據如下：

凈銷售額增長9%至1.119億歐元。除北美市場銷售持平外，其他所有市場都出現了增長。

增長主要來自芬蘭的零售和批發業務，以及亞太地區的批發業務。芬蘭零售銷售額增長了10%，表現超過整個行業。

營業利潤從去年的840萬歐元提升至約1770萬歐元。可比營業利潤1220萬歐元。

預計2019年 Marimekko 的凈銷售額將會更高，但可比營業利潤預計將與2018年持平。

Marimekko 總裁兼首席執行官 Tiina Alahuhta-Kasko 對此持謹慎態度，並表示「打造國際成功案例的長期工作仍在繼續」。她說，去年的增長「有力地證明了我們的新方向的有效性」。但是2022年戰略才剛剛開始，在尋求更強勁的增長和盈利能力之際，還有許多工作要做。

她補充稱:「令人欣慰的是，我們的銷售利潤率非常可觀，正價產品的銷售表現良好。」

Tiina Alahuhta-Kasko 說，2018年 Marimekko 採取了很多新動作，與優衣庫(Uniqlo)和倩碧(Clinique)的限量版合作系列讓「我們在自己的營銷行動之外獲得了很大的國際知名度」。Marimekko 還翻新了斯德哥爾摩、東京和悉尼的旗艦店，並且「加大了在中國市場的營銷力度，提高了品牌認知度。」今年，Marimekko 已邁出在中國線上銷售的第一步，入駐了微信和天貓的線上銷售平台。

Marimekko 今年在中國市場的投入將「大大超過去年」，主要在於鞏固數字業務，包括改進網店和IT系統。

了解 Marimekko, 可以閱讀《華麗志》的獨家專訪：揭開北歐印花王國的面紗《華麗志》獨家專訪芬蘭國寶級品牌 Marimekko 總裁Tiina Alahuhta-Kasko。

| 消息來源：官方新聞稿

| 圖片來源：Marimekko 官網

| 責任編輯：LeZhi

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