設計基本功！解讀Logo設計的構成要素

文/馬菁

標誌作為具有特定功能的符號，其核心是信息傳播，而傳播意味著在時間上的延續和在空間中的擴展，這就要求標誌的形式不能受一時一地的局限，而應該追求一種超越時間和空間的獨立生命力，以及一種普遍性的美感。

標誌設計實質上是由點、線、面、色彩四種基礎要素構成，以不同方式的組合、架構，隨著組構方式的變化，可以演變出千變萬化的標誌設計來。點、線、面、色彩，有著各自不同的形態和個性，那麼如何在標誌設計中發揮各自的個性呢？就必須要遵循形式美的基本規律。

從造型設計的角度來看，點是一切自然形態的基礎，是構成所有視覺傳達圖形的最基本的元素。點的形態單純而且簡潔，在視覺上給人以張力和親和力。在標誌設計中，點通過特定的構成法則，可以形成具有特殊含義和視覺衝擊力的圖形。在標誌設計中：

單獨的點，給人以凝聚力和蘊藏張力的視覺感受，具有集中視線的作用。

多個點，根據方向、位置等不同以及點自身形狀的差異組構，是標誌具有不同的表現力。

相同的點，表現統一、平等，具有秩序感。

不同的點，變化豐富、表現活潑。

聚集的點，可以因為排列方式的不同而產生虛實、聚散、空間等，富於韻律感的視覺節奏變化。

分散的點，按照大小、疏密進行排列，則會給人帶來悠遠與靈動的動態視覺感受。

點具有變化無窮的組合力和表現力，大小不一和不同數量的點可以構成任何自由的形態，在標誌設計中具有不可忽視的重要作用。

線是點移動的軌跡，遊離於點和面之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和不同的性格等屬性。線不僅僅具有情感上的因素，而且具有方向性、延續性、流動性和遠近空間的感覺，它所產生的空間深度和廣度，給標誌設計提供了更為廣闊的思維空間。

垂直線，富於生命力，具有力度和伸展的感覺。

水平線，具有穩定感和平靜感。

斜線，動感和方向感最強，適合表現運動感。

折線，方向變化豐富，易於形成空間感。

自由曲線，隨意而優美，有瀟洒、飄逸的感覺。

幾何曲線，具有彈力，緊張度強，易於體現規則的美。

細線，精緻、纖細而銳利。

粗線，則厚重具有力度。

面是無數點和線的組合。面具有一定的面積和質量，佔有空間的位置更多，因此相對於點和線來說，其視覺衝擊力也更大、更強烈，更具有自己鮮明的個性和情感特徵。面是標誌設計的一個重要構成要素，面的形狀、大小、虛實、透視等不同狀態，都會使人們產生不同的視覺和心理感受。例如：

方形、矩形、三角形等直線形的面，有簡潔明了的特徵，具有安定和秩序感。

曲線形的面，具有柔軟、輕鬆、飽滿的感覺。

在進行標誌設計時要把握面與面相互間整體的和諧統一。

標誌的色彩是傳遞信息、表現情感的重要手段，它一方面可以通過強烈的視覺衝擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；一方面又可以更深刻地揭示形象的個性特點和標誌的主題，強化感知力度，給人留下深刻的印象。

應合理巧妙地運用色彩感情的規律，通過所運用的色彩傳達出一定的象徵意義，在吸引人們的注意力並引起廣泛的興趣和心理共鳴的基礎上，深刻、更為有力地揭示出主題，使標誌作品充滿哲理和魅力。

標誌的色彩設計一定要從表現主題內容出發，把握住色彩變化的時代特徵，研究人們的色彩心理，打破常規或者習慣用色的限制和禁忌，大膽探索與創新，以設計出新穎、獨特的色彩格調並賦予色彩新的內涵。

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