2018中國品牌出海 50 強榜單，消費電子持續領跑

文 | Eyck

近日，WPP和凱度華通明略聯合Google發布《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》，此次榜單由2017年的30強增加為50強。

榜單既有諸多知名品牌，也有很多在國內發聲較少的新面孔。比如，在跨境電商行業一向表現突出的 Anker，此次位列第 7 位，不但超過了中國銀行，中國石油，南方航空等一眾知名品牌，還以領先1 名的優勢超越了深耕國際市場多年的家電品牌海爾。除了 Anker 之外，還有小米，大疆，一加等眾多的消費電子企業，以及 Shein，zaful，Aukey 等跨境電商品牌在列。新興的科技產品和跨境電商品牌合計佔據近一半的榜單。

報告還顯示，在過去5年，中國品牌與國際品牌之間的搜索量差距已縮小29%，中國品牌影響力日漸增強。

2018年，共有10個消費電子類品牌進入50強，佔總體品牌力的34%。總體來看，消費電子、移動遊戲和電子商務類別為50強貢獻了61%的品牌力，其他7個類別佔總體品牌力的39%。

負責領導全球BrandZ項目研究的BAV集團董事長，TheStore WPP歐洲、中東、非洲及亞洲區首席執行官David Roth表示：「在目前的國際舞台上，中國品牌背後的公司正發揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業層面掌握話語權，並以多種方式支持發展中國家的經濟增長，特別是通過投資基礎設施建設。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對『中國品牌』有了更加深刻的認識。」

關於為何中國品牌越來越受歡迎，凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸表示：「中國品牌建設者不僅僅致力於接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶認知。在競爭激烈的中國市場，獲得成功的品牌不僅要在創新方面勝過競爭對手，還會在品牌建設方面投入同樣大的力度。」

但中國品牌出海仍面臨挑戰。

王幸解釋道，儘管取得了長足進步，但中國品牌仍面臨挑戰。她表示：「年長消費者可能對部分中國品牌仍存在負面看法，年輕世代在態度上出現轉變。年輕消費者轉向聯想、阿里巴巴和京東等品牌，因為他們追求時髦炫酷，傾向價格合理的商品和服務，無論它們產自何方。」

報告中突出了有助於中國品牌提升知名度的3個要點：

知名度低阻礙品牌在全球範圍內被接受 ：對於想要「走出去」的品牌，這是需要克服的首要障礙，因此在目標群體中提高品牌知名度仍是重中之重。

仍需改善信任感 ：許多年輕消費者認為中國品牌善於創新，但對質量仍存有疑慮。部分品牌因製造優質產品而享有良好信譽，但仍需以更大力度的宣傳來改變消費者對中國品牌的固有印象。

缺乏品牌建設投資 ：小品牌應向「品牌力50強」榜單的上榜品牌學習，認識到營銷投資是贏得成功的關鍵，並且這些投資決策需要以了解本地市場和消費者為基礎，品牌應加倍專註最具實效的媒體渠道並且開展更強大、更具影響力的廣告宣傳。

本文由Morketing原創發布

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