把展覽辦在旗艦店，優衣庫用衣服詮釋春夏的新生活美學

進入3月，上海這座城市的氣溫逐漸變暖起來。徐匯濱江的城市綠地上享受陽光的人們開始增多，街邊咖啡店開始準備起冰釀咖啡——這是春夏時年輕人們的最愛。在忍受了一整個陰冷的冬天之後，沒有人不期待春夏的到來。優衣庫位於上海淮海中路的優衣庫全球旗艦店也因為春夏的臨近而變得有所不同。

一場叫做「優然春夏24小時」的美學展覽，在這家旗艦店的5層展開。這是優衣庫首個面向公眾的大型展覽，通過不同場景之下的穿搭風格，讓你感受到這一季春夏的新生活美學——一種用色彩、設計、美學、文創、科學帶來全新的穿衣體驗與生活方式，來感受優衣庫藏在服飾背後，關於服適人生（LifeWear）的哲學。

優衣庫「優然春夏24小時」展覽入口。

「優衣庫想要通過這五個觀點的跨界融合，去打造一種新的美學和新的生活方式。」 優衣庫大中華區首席市場官吳品慧說，「因為我們覺得生活美學，其實是生活的每一個時刻都可以發生。優衣庫想要打造的這種生活場景，就是它是一個無界的、無齡的限制，所以透過服裝賦予它的一些創造力。這種生活美學應該是融入生活的每一刻，哪怕是一個很小的細節，這是我們所謂的優然春夏。」

這次展覽持續到3月6日並對所有消費者開放，它已經成為上海周末打卡的必到之處，如同周末流連藝術展那樣，人們來到優衣庫旗艦店尋找春夏穿搭的靈感。「優然春夏24小時」是一場面向大眾的低門檻展覽，它只與你的生活息息相關。

優衣庫「優然春夏24小時」展覽現場。

不同場景里的生活美學

優衣庫創造的時尚與美學是大眾化的。在這個展覽當中，你可以看到你生活里的不同面貌——工作時的認真與嚴肅，是「男神時」；在家裡休閑享受片刻寧靜，是「居家時」；周末尋找自己的樂趣探訪藝術展覽或觀看話劇表演，是「風格時」；在健身房釋放活力大汗淋漓，是「樂活時」。而這些時刻，優衣庫都為你準備了可以讓你找到共鳴的穿衣美學風格，並且通過場景化的表達，展示在這一次的「優然春夏24小時」展覽當中。

「場景化表達」是優衣庫作為服裝品牌品破位創新的方式。一如它最早的品牌理念「造服於人（Made for All）」 那樣，根據人們的日常生活所需，提供可以滿足他們穿衣需求的商品；隨後優衣庫在這個概念上把品牌理念優化為「服適人生（LifeWear）」，則是期望在提供這種功能性商品的同時，能融入人們的生活方式當中，給予一種關於生活美學的穿搭選擇，讓你通過服飾來表達自己的個性，隨時隨地，在每一個生活場景之中。

優衣庫「優然春夏24小時」中不同生活場景的展示。

如果理解了優衣庫品牌背後的哲學，那麼你就不會難理解這場展覽里不同的場景設計與穿搭創意。它們不僅僅是一套又一套由優衣庫搭配展示的衣服那麼簡單，藏在其中的，是穿搭背後的生活態度與在不同場景對自己生活美學的詮釋。

把美學展覽辦到旗艦店

這或許是第一個在旗艦店裡面舉辦的展覽，優衣庫再一次降低了時尚的進入門檻——長久以來，它通過與知名設計師合作，讓消費者以可以接受的價格購買到設計師設計的衣服；它把藝術大師的作品印在T恤上，讓所有愛好者都可以擁有大師創作——在優衣庫看來，時尚應該是大眾化的。

「優然春夏24小時」展覽也是如此。它免費向大眾開放，展示優衣庫當季最新的產品與設計師合作款，並且提供多種不同的穿搭審美選擇。任何人都可以來到這裡，尋找關於春夏的時尚靈感。

優衣庫「優然春夏24小時」展覽現場。

優衣庫與INES合作款。

但優衣庫的民主化設計不止於此。這些生活美學的每一個方面都是一種詮釋。

例如春夏新品當中，有關於科技的創新，優衣庫首次推出優衣庫防晒衣系列，穿上即可「瞬間防晒」。不僅從面料上解決了瞬間阻隔紫外線的防晒難題，還推出了數十種當季流行色彩結合當季時尚版型設計。或者是來自設計大師的經典剪裁與色彩選擇，哪怕對時尚的認知度尚低，也可以通過簡單的搭配來提升整體的穿衣審美。

優衣庫「優然春夏24小時」展覽現場防晒產品系列的展示。

「優衣庫透過設計顏色面料的這種融合，想要打造一種多元的生活場景，讓人們可以把一個衣服的功能跟設計更好延伸在不同的場合。而在產品方面，我們也做很多延伸——這個延伸可能是版型，是設計、是面料，包括一些顏色的衝突，我們希望通過服飾走進大家生活。」吳品慧說。

優衣庫將持續在中國市場發力

事實上，通過這樣的消費者溝通方式，優衣庫已經在中國市場獲得了一大批簇擁。迅銷集團2019年財政年度第一季度財報顯示，中國大陸的經營溢利維持雙位數增長的良好勢頭；同時，受惠於網路商店與門店結合帶來的協同效應，收益持續錄得雙位數增長。

而未來，優衣庫還會繼續深耕中國市場。

「中國有很多二三線城市，我們在那些城市店鋪沒有那麼多，所以這時候掌上旗艦店可以發揮很大的作用，因此我們這裡面電商做得很好。」吳品慧說，「因為在那些城市裡面，優衣庫其實扮演著一個重要的角色，可以用很合理的價格買到很好的品質跟設計，我們覺得這是一個很大的契機。」

此外，優衣庫還將城市門店的創新概念延續。去年優衣庫在西安開出了一家符合當地文化氛圍與城市特色的門店，還把皮影戲與科技結合，在門店裡設置了互動裝置。而在深圳，優衣庫也為這座科技設計了一個科技跟文化生活連接的門店。

「今年我們陸續也會有這樣的一個City LifeWear Store，我們希望是跟著這些城市的文化，但是能夠給他們更多的一個全球觀和世界觀。地域文化和全球文化碰撞這是一種很好的融合，我們會繼續去做一些創新。」吳品慧說。

優衣庫「優然春夏24小時」展覽現場。

線上線下渠道的融合將購物體驗升級，也會是優衣庫未來發展的主要方向。目前，優衣庫打通了所有線上渠道，在微信公眾號、小程序等平台上鎖瀏覽到的穿搭內容或商品信息，都可以一鍵進入購買渠道，減少了不要的跳轉。而在取貨方式上，你也可以選擇寄送或者線上購買門店取貨等等。吳品慧透露，未來在線上的購買渠道還會有更多的創新和升級。

但優衣庫最大的優勢在於它的開放性。優衣庫沒有告訴消費者什麼是美，時尚為何物，只是提供了生活場景中的各種穿搭可能，以及簡約的服飾，你可以在其中找到千千萬萬種可能，基於你的日常生活與審美風格，來定義自己的「時尚」——正如你在「優然春夏24小時」上看到的一切。

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