CHANEL啟用雙藝術總監，能延續老佛爺輝煌嗎？

CHANEL於3月5日發布2019秋冬時裝秀，這也是Karl Lagerfeld離世之後，新任繼承者真正意義上的首秀。兩位繼任者Virginine Viard和Eric Pfrunder能帶領CHANEL延續輝煌嗎？CHANEL將何去何從？

不久前，Karl Lagerfeld去世的消息令整個時尚行業痛心不已。這不僅代表時尚圈就此失去了一名偉大的巨匠，Karl Lagerfeld在時尚界留下了無數不可磨滅的珍貴遺產。然而，隨之而來的，是CHANEL的未來去向。Karl執掌36年的時裝屋CHANEL將何去何從？近日，CHANEL陸續公布兩位繼承人，以最安全的「雙保險」讓品牌安全著落。

為何先後任命兩位繼任者？

前不久，CHANEL正式對外宣布，任命Virginie Viard作為品牌時裝系列的藝術總監，而後又在數天前公布任命Eric Pfrunder 成為品牌的時裝視覺的藝術總監。就此，CHANEL 後Karl Lagerfeld 時代的兩位執掌者就此確立。

從左至右依次為Eric Pfrunder，Virginie Viard，Karl Lagerfeld

Virginie Viard與Eric Pfrunder均跟隨Lagerfeld數十年，堪稱Karl Lagerfeld的左膀右臂。至此，CHANEL官宣兩位繼承者擔任藝術總監，相當於未來擁有一份」雙保險「。

與其他品牌一個創意總監手握設計大權不同的是，後Karl Lagerfeld世代的CHANEL，啟用雙藝術總監策略，求」穩「是訴求之一。兩位新藝術總監在分工上各司其職，Virginie Viard專註產品設計，Eric Pfrunder則偏重CHANEL視覺形象、營銷創意等職責。

Lagerfeld去世之後，CHANEL率先宣布繼任的是Virginie Viard ，大家或許並不陌生，她也是眾人認為順理成章的繼任者。Virginie是Lagerfeld多年來的左膀右臂，曾默默輔佐 Lagerfeld數十年。

Virginie Viard的履歷十分出色。她出生於法國里昂，在里昂時裝學校Le Cours Georges 學習，專業是電影戲服設計，而後她又在倫敦進行了深造，之後成為了服裝設計師Dominique Borg的助手。在機緣巧合下，Viard 被摩納哥 Rainier 王子的管家推薦給Karl Lagerfeld ，於是她於1987年加入CHANEL，在高級定製刺繡工坊擔任實習生，後來她便一直協助Lagerfeld 的工作及進行，1992年Viard 與Lagerfeld 一起去往 Chloé，而後又一起重歸CHANEL，並最終成為 CHANEL 工作室負責人。

Viard 在CHANEL的工作包括將Lagerfeld 的草圖與工坊之間的想法進行傳遞，對工作人員的指導、協調，聯絡面料供應商，甚至細緻到需要親自為大秀的模特挑選衣服等，她每年需要負責八個系列，包括成衣系列、度假系列、手工坊系列和高定系列，她幾乎參與到了CHANEL 每一季服裝設計的細枝末節。

Karl Lagerfeld與Virginie Viard合影

Karl Lagerfeld 在去年Netflix 紀錄片《事發前七日》（7 Days Out）中就曾高度稱讚Virginie Viard 多年來的辛勤工作和重要性，稱她是CHANEL 工作室中最重要的存在：「 Virginie 是一個重要的人，對於我，對於工作室而言，而很重要。她是我的左右手，即使她不在我身邊，我們也要一直打電話。」

而且，從近幾年開始，年事已高的Lagerfeld 就開始攜手與Viard 共同謝幕，在最近的高級時裝秀上，也由於Lagerfeld 當時身體狀況欠佳，Viard 代替Lagerfeld 獨自出場鞠躬。

在CHANEL 工作的多年經驗以及Lagerfeld 對她的高度信任，都足以證明了Virginie Viard 擁有一定的實力能夠接棒Lagerfeld 在這一老牌時裝屋的珍貴遺產，就如CHANEL 首席執行官Alain Wertheimer 在公告中描述的那樣：「Virginie Viard是CHANEL 三十多年的合作夥伴，她將會保證Gabrielle Chanel 和Karl Lagerfeld 遺產的繼續存在。」

Virginie Viard在Chanle2019春夏系列發布會謝幕

儘管Virginie Viard 的知名度並不如上司Lagerfeld 的那般人盡皆知，甚至關於她的個人採訪在網路上也並不多見，就連BOF 500榜單中也從未有出現，但是並不影響她成為CHANEL 後Karl Lagerfeld 時代最值得我們期待的設計師／藝術總監之一。

相比Virginie Viard 在CHANEL公布消息後引起的熱議，另一位被新委任的時裝視覺的藝術總監Eric Pfrunder 則顯得更加低調。

事實上，Eric Pfrunder 是與Karl Lagerfeld 同期、也就是在1983年加入CHANEL，多年來的合作也塑造了兩個人親密無間的默契。

據《紐約時報》報道，Pfrunder 是當年讓 Lagerfeld 拿起相機為時裝屋掌鏡的一大動機。1984年，為了拍攝CHANEL的最新系列，Lagerfeld 曾向Pfrunder 抱怨請來的攝影師的拍攝質量不好，那時，Pfrunder 對Karl Lagerfeld 說，那麼你自己買一台相機來做這個工作吧。於是從那時起，Lagerfeld 相機的閃光燈從未停下過閃爍。

Eric Pfrunder

關於Eric Pfrunder 的身份挖掘的信息並不多，比Virginie Viard 的訊息更為稀少。除了目前已知的官方公開的Eric Pfrunder 將繼續原本的監督廣告，營銷和數字化工作等事宜外，我們能在《紐約時報》一篇發表於1995年3月25日的新聞《接縫背後》的報道里找到他的蛛絲馬跡。

報道記錄的是CHANEL 1995春夏大秀髮布前的花絮內容，描寫了 Eric Pfrunder 與Lagerfeld 共同在即將發布的CHANEL 1995春季系列是如何進行秀前調整，當一名模特穿著一件已經完成的成衣出場時，Pfrunder 會旋即同時詢問Lagerfeld 的意見，並及時與工匠進行溝通。

從這些關於兩位新繼任者的已有的訊息中，我們能夠察覺Virginie Viard 和Eric Pfrunder 兩名藝術總監的設立，恐怕是Lagerfeld 早已決定好的計劃。

由兩位陪伴、合作多年的搭檔、夥伴來繼承Lagerfeld的衣缽，在某種意義上可以儘可能地確保CHANEL 能夠維持Lagerfeld 永久缺席後的正常運轉，同時也將能持續地為這所時裝屋的未來提供源源不斷的靈感和可能性。但是，我們仍然免不了會有疑問，這對CHANEL 而言真的是安全牌嗎？

雙藝術總監策略

是CHANEL打出的安全牌？

我們必須承認，如此一山二虎的策略是CHANEL 為了儘可能穩住品牌正常運作的最主要動機，尤其 Virginie Viard 和Eric Pfrunder 在各自的崗位上有了數十年的專業經驗，也深諳 Lagerfeld 的思路，對於品牌而言，是眼下最保險的方式。但換句話來說，這種保險之策會在長時間起效嗎？

有趣的是，許久之前，業內對CHANEL的繼任者有過許多猜測：無論是Hedi Slimane （現CELINE 創意總監）、Haider Ackermann、Alber Elbaz，這些具備了明星設計師屬性的候選人都曾是猜測人選。

不過，行業內相關消息推測並非空穴來風。一來Lagerfeld的確是對這些傑出設計師的確讚譽有加，其中尤其是關於 Hedi Slimane 和Haider Ackermann 兩位人選，前者在DIOR HOMME 時的設計曾讓Lagerfeld 狠心瘦身數十斤，只為穿上他的窄板西裝，後者則是讓他放話「若要有人繼承我的衣缽，非他莫屬」的說法。然而，現在兜兜轉轉，CHANEL 的藝術總監之位則是一分為二，花落Virginie Viard 和Eric Pfrunder 。

Karl Lagerfeld 從1983年加入CHANEL 之際，恰逢後者正處於六七十年代品牌授權交易導致的危機中。可以說，Lagerfeld救CHANEL 於岌岌可危之時，他所採取的設計風格和商業創意模式，有目共睹，有著破斧成舟的勇氣和創意，也為當時的老牌時裝屋打開了困局。

繼Karl Lagerfeld執掌Chanel以來，他對品牌極具代表性的LOGO——山茶花、雙C的改革，形成了一種極為醒目的品牌文化，也可以說他就是彼時八九十年代LOGO 浪潮的發起者。

同時，Karl Lagerfeld大量開發配件線，並積極推進其他成衣線和度假線的啟動，又從視覺營銷和秀場設計等大量投資、發力，為品牌塑造了一連串的形象文化的輸出，譬如CHANEL 每一場發布在巴黎大皇宮舉辦的秀場總是被打造成天馬行空的奇幻之境，從火箭、瀑布到沙灘的秀場布景，每一處都讓人嘆為觀止，也一直以來都在社交媒體上引起話題無數。

Chanel2019春夏系列

無論是從商品線，還是從品牌的營銷方面，在Lagerfeld 的影響下，整個 CHANEL 團隊迅速將自身塑造成了一個具有極具品牌效應的明星品牌。

然而，從一個角度而言，儘管近年來無論是業內還是大眾對CHANEL 的服裝設計的「一成不變」略有爭議，但是往往出於對Karl Lagerfeld 的權威性仍願意買帳，這從某種意義上而言，反倒是成為了明星設計師光環之下CHANEL 的生存之道。

不可否認，Karl Lagerfeld 在時裝設計、商業思路以及視覺營銷的創意為品牌帶去了無數的高光時刻，但這未嘗又不是一次次塑造其自身巨大影響力的方式。

然而我們很難界定，究竟是CHANEL成就了Karl Lagerfeld ，還是Karl Lagerfeld 成就了CHANEL，但唯一能夠確定的正是在明星設計師Karl Lagerfeld 的推進下，令CHANEL 始終能夠成為奢侈品牌的領軍人物的原因之一。

如今，後Karl Lagerfeld時代，CHANEL失去了它一張終身明星設計師的王牌。對於眼下，由千禧一代掌控社交話語權的情景中，明星設計師意味著大量的流量和曝光率，以及隨之而來的市場銷量，對於失去了Lagerfeld 的CHANEL而言，顯然是一種考驗。

必須承認的是兩名時裝屋的新繼任者Virginie Viard 和Eric Pfrunder 在時裝設計和營銷方面的專業技能是絕對可以讓人對他們委以重任，只是這兩位身上都有一個略顯微妙的「弊端」，那就是可能過於低調。

如果你在網路上搜索他們的名字，出來的相關訊息與Karl Lagerfeld 的數量相比自然是鳳毛麟角，作為助手而言這種情況自然也很容易理解，但是這對於一個老牌時裝屋而言，會是長久之計嗎？

查看與時裝屋CHANEL 於同時期建立的時裝屋Schiaparelli，後者與前者相比，早已不復當年能夠一較高下的風光，從Marco Zanini 到Bertrand Guyon ，Schiaparelli 的劣勢已非一言二語能夠講清，但從市場數據而言，早已是大相徑庭的存在。

另外，像是JOHN GALLIANO 這一品牌在當年因為酒醉事件將創始人John Galliano 踢出門外後，在業內的聲名也鮮有人問津。這決非是在質疑執掌這些時裝屋的創意總監的才華上有任何問題，相反，正是他們沉溺於時裝設計的專業上，才會反而忽略了經由時代變化後，大眾對與一個品牌的需要已非如此簡單。

2018第四季度Lyst指數

此處我們以 Lyst 指數（是時尚最熱門品牌和產品的季度排名）為例，在最新公布的前三甲中，依然是GUCCI、OFF－WHITE、BALENCIAGA，這三大品牌的共同之處在於它們在品牌營銷、尤其是社交媒體的優化上做得尤其出色，在積極通過話題性活動聯動線上線下年輕客群的同時，也將自身的產品儘可能地打通了不同世代的需求，就此對比CHANEL，儘管一直以來都在連接千禧一代的市場上，但直至最近幾季才開始逐漸發力，後期效果如何，仍可以拭目以待。

對CHANEL 而言，如今若要在群雄爭霸以及新秀不斷崛起的時尚圈繼續保持自己的寶座，在後Karl Lagerfeld 時代僅僅需要安全牌是顯然遠遠不夠的，就像是Lagerfeld 在1983年入駐CHANEL 時那般，Virginie Viard 與Eric Pfrunder 在繼承時裝屋的珍貴遺產的同時，也必須以獨特的遠見性和創意將CHANEL 帶向另一座高峰，否則，將會不進則退。

微信搜索公眾號「騰訊時尚」（qqfashioncom），收穫每日「臭美資訊」，讓美離生活更近。

沒看過癮？本周熱門餵飽你

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！