微博月活躍用戶增至4.62億，年度營收破百億

3月5日消息，微博日前發布2018年第四季度及全年財報。截至2018年底，微博月活躍用戶達4.62億，連續3年保持同比7000萬及以上用戶凈增長。微博商業化繼續保持穩步增長態勢，年度營收提升至114.4億，廣告營收也達到了百億規模，年度凈利潤同比增長54%，第四季度凈利潤再次超過華爾街分析師的平均預期。

微博CEO王高飛表示，2019年會繼續投入於平台的多維度發展，強化社交內容生態體系，賦能內容創作者，同時爭取獲得更多的線上廣告份額並拓展更多的可變現機會。

月活躍用戶凈增7000萬

2018年，微博圍繞社交媒體的定位不斷優化產品功能，包括升級話題產品、打通話題和熱搜、完善熱點內容站外分享體驗等，同時繼續深入與手機廠商、台網、頭部APP等的合作，網路效應不斷增強。

因此，在激烈的競爭形勢下，微博依然連續3年保持同比7000萬及以上活躍用戶凈增長。CNNIC最新數據也顯示，2018年底微博的使用率達到42.3%，較2017年上升1.4個百分點。

過半垂直領域月閱讀量破百億

2018年微博覆蓋的垂直領域進一步擴大到60個，其中32個領域的單月閱讀量超過100億，新增旅行、母嬰、汽車等9個領域。第四季度，微博頭部作者的日均生產量和月閱讀量同比保持兩位數的增長。與微博合作的內容機構超過2600家，有效提升了微博布局垂直領域的規模和效率。

與此同時，微博持續加大對內容作者的商業賦能，新增了廣告共享、內容導購、V 會員等多元的變現方式。2018年，微博賦能內容作者的收入規模較2017年增長超過30%。其中電商變現在多個領域實現突破，包括母嬰、美食、動漫等實現了規模化成長，這三個領域在微博上實現100萬以上年交易額的頭部用戶規模較2017年增長超過50%。微博方面表示將鼓勵更多的內容創作者尋找適合自身的變現工具，並繼續提供更多的變現方式。

年度營收超過百億

2018年，微博的商業化規模再上新台階，年度營收達到114.4億元，同比保持了48%的增長。微博廣告營收也增至99.87億元，增長率達49%。

活躍用戶規模的穩定增長，以及在社交傳播中的獨特優勢，給微博帶來了區別於其他流量平台的獨特營銷價值。過去幾年，品牌客戶逐漸增加針對社交平台上的營銷預算，2018年，微博品牌廣告收入同比增長77%，TOP100品牌客戶營銷預算的年對年增長達到兩位數。

中信證券在研究報告中指出，微博對於品牌客戶而言依然是社交媒體投放渠道中的首選之一，其超4億的用戶基數、粉絲經濟的屬性和話題傳播裂變效應是其他流量平台、媒體無法完全提供的。

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