兩月內三次降價 蘋果「輕奢」定位不復存在？

今年開年以來，蘋果手機在中國市場上銷售不佳，為了提振銷量，蘋果公司也採取了一系列的措施。昨日下午，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店於今日起率先下調iPhone XS產品售價，最高達1000元，在煥新節及女王節期間，還可以享受分期及以舊換新等眾多服務。打響了iPhone降價的第一槍。

iPhone

隨後，天貓、京東、國美和拼多多等電商平台也紛紛下調了蘋果手機產品的價格，其中價格力度下降最高的則是iPhone X系列產品。經調價後，天貓蘇寧易購旗艦店上新型iPhone價格較蘋果官網都有所減少，在蘇寧易購上領券後，蘇寧易購和貓寧店的iPhone XS 256G版本到手價8888元，較之前蘋果官網10099元價格便宜了1211元;iPhone XS MAX 256G版本到手價9388元，較之前蘋果官網便宜了1611元。

目前國內電商平台上的iPhone價格

達到史上最低價的機型為iPhone 8，在蘋果官網售價5099元起，京東降至3999元起，蘇寧易購降至3899元起，國美4788元起，中國移動天貓手機官方旗艦店這款產品價格3959元。這樣的售價已經與部分國產手機達到了同一區間。此外，AppleStore官方天貓旗艦店日前首次上線了花唄24期分期免息活動，適用於全系iPhone產品，活動將從3月4日持續至3月25日。

實際上，這已經不是蘋果第一次主動降價了，早在今年一月份iPhone就迎來了一波降價潮，蘋果公司大幅下調了各大線上商城的價格，降價規模在1000元左右。受此影響，蘋果手機銷量短期內得到提升。據蘇寧易購的數據，從1月11日蘋果開始降價到1月30日，蘇寧易購的iPhone在降價後銷量增長了83%，其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

蘋果公司

除了直接降價以外，蘋果中國官網還上線了全新的以舊換新活動，iPhone之外，Mac、iWatch也包含在以舊換新活動之中。今年2月，蘋果還宣布iPhoneXS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以舊換新活動時長，最後期限由2月17日延長至3月25日。

不難看出，蘋果在中國的處境十分艱難。值得一提的是，即使在多家電商降價的大背景下，蘋果官網依然堅持產品不降價，所以蘋果官網並沒有任何優惠價格。

短短兩個月之內三次降價，這在蘋果的發展史上是絕無僅有的。在小編看來，在頻繁降價的背後有極大的原因是中國部分手機品牌的崛起，使得iPhone在中國逐步喪失了競爭力。

此外，也有可能蘋果也正在放棄此前「輕奢」的人設。自從iPhone 4開始，蘋果就一直打造高端品牌定位。蘋果前零售業務主管安吉拉曾是著名奢侈品公司的CEO，她曾極力主張將蘋果變為輕奢品牌，但最近爆出她將於下個月辭職，或需這也導致了蘋果產品定位的改變。

當然，從長遠來看，降價並不是蘋果最好的出路。如果降價幅度過大，頻率過高勢必會損害蘋果公司的品牌形象，也會降低消費者的熱情。在筆者看來，對於蘋果來說，目前亟待解決問題不是銷量而是創新，根據多方報道，蘋果無法在今年順利推出5G手機，這或許是目前最大的問題。

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