誰「扼殺」了商業寵兒寧澤濤？退役是雙輸局面！

今天是北京時間3月6日，也是游泳名將寧澤濤的26歲生日，然而就在這特別的日子裡，寧澤濤卻突然在社交媒體上宣布了退役的消息...

3月6日，在26歲生日當天，寧澤濤突然宣布退役。他的運動生涯如夏花般燦爛，卻在最美的季節凋零。

2014年仁川亞運會，寧澤濤一戰成名；喀山世錦賽，他登上了世界之巔；里約奧運會之前，與游泳中心的矛盾公開化，輿論嘩然；連續兩年無緣世界大賽之後，他的運動生涯在東京奧運會之前戛然而止。

「生而不凡」，成為了寧澤濤運動生涯最好的註解。從橫空出世，到選擇退役，寧澤濤每一步走得都轟轟烈烈。

即便身處逆境，寧澤濤依舊成為了頂級體育偶像，是各大品牌的「寵兒」。這體現了時代的進步，體育偶像的誕生走向多元化。但最終，他還是未能成為反體制的「鬥士」。在東京奧運會臨近之時退役，對其商業價值有直接影響。從這個意義上來說，寧澤濤依舊是個「犧牲品」。他像極了那個騎著駑馬，揮舞著長矛，與風車搏鬥的堂吉訶德。

寧澤濤的走紅，充滿了意外。

仁川亞運會之後，他在海軍隊的主管教練葉瑾曾經告訴我，寧澤濤很小的時候就將打破亞洲紀錄這個目標刻在了床板上。當時，他睡在下鋪，「打破亞洲紀錄」這個目標就刻在他上鋪的床板上。寧澤濤一抬頭，就能看到這個目標。

室友將寧澤濤的這個秘密告訴了葉瑾教練。當時，寧澤濤只有16、7歲的樣子。他的志向令葉瑾大吃一驚。

寧澤濤的天賦毋容置疑。2013年全國冠軍賽，剛剛年滿20歲的寧澤濤已經成為了國內短距離自由游之王，但他卻無緣隨後舉行的巴塞羅那世錦賽。外界一直猜測，這與他兩年前曾查出克倫特羅（即瘦肉精）陽性有關。但無論是游泳中心，還是寧澤濤，都未對此做出過公開回應。

從2013年秋天遼寧全運會開始，寧澤濤逐漸走上了亞洲之巔。喀山世錦賽，寧澤濤意外奪得了男子100米自由泳金牌，從此開始大紅大紫。

當然，寧澤濤的走紅是非典型的，成績並不是決定性因素。超高的顏值，以及社交媒體的發達，共同塑造了「網紅」寧澤濤。

游泳中心對於運動員代言有著嚴格的要求。寧澤濤雖然迅速躥紅，但在代言方面空間有限。喀山世錦賽之前，寧澤濤的代言僅有三家，成為世界冠軍之後，寧澤濤更受商家追捧。他與游泳中心的矛盾從此而生。

里約奧運會之前，因為代言競品，寧澤濤與游泳中心勢同水火。矛盾公開化之後，寧澤濤先後經歷了里約潰敗，以及被開除出國家隊。他漸漸遠離了賽場，天津全運會是他最後一次亮相重大賽事的泳池。即便如此，寧澤濤依舊不缺少代言，也出席過時裝周和奢侈品牌的活動。

如前所述，寧澤濤的商業邀約不斷要感謝時代的進步。彼時，在社交媒體的助力下，「小鮮肉」成為了一種特定現象。寧澤濤符合「小鮮肉」的所有特質，一下子擁有了萬千少女粉以及「媽媽粉」。這樣的社會影響力，以及粉絲價值正是大品牌所看重的。

人無千日好，花無百日紅。人氣偶像也有早晚有走下神壇的一天，很多與寧澤濤同時期走紅的「小鮮肉」影響力已經有了明顯的滑坡。

寧澤濤所面臨的困境尤甚，商業價值跳水也逐漸顯現出來。從里約奧運會結束至今，他出現在賽場上的次數寥寥可數。與他相關的新聞更多是出席品牌活動。

2017年，寧澤濤缺席了布達佩斯世錦賽。不過，他依然代表河南隊參加了天津全運會，並將男子100米和50米自由泳金牌收入囊中。從當時的競技狀態來看，他仍有實力在世界大賽中向領獎台發起衝擊。當然，前提是國家隊需要向寧澤濤重新敞開懷抱。

去年，寧澤濤無緣雅加達亞運會。寧澤濤在亞洲依然實力超群，亞運會本是他散發光芒的最佳舞台。他之前並未參加全國冠軍賽暨亞運會選拔賽，隨後在全國夏季游泳錦標賽中僅報名了50米自由泳，且成績未能達標。

在長達兩年的時間內，寧澤濤的曝光量急劇下降。體育明星，如果沒有成績所支撐，曝光量、影響力必然會下降。娛樂偶像維持熱度的方式更加多元，包括通告、真人秀、商業活動等。之前，寧澤濤對於商業活動和真人秀是排斥的。寧澤濤的商業行為限於品牌代言、時尚活動和為雜誌拍攝封面。這兩方面因素共同決定寧澤濤的商業之路越走越窄。

寧澤濤選擇退役的時間節點值得玩味。現在，距離東京奧運會僅剩下一年多的時間，這個階段正是很多品牌選擇奧運代言人的決策期。

以寧澤濤的成績，他出現在東京奧運會賽場上並無懸念。去年年底，寧澤濤在澳大利亞參加了昆士蘭游泳錦標賽。在男子100米自由泳決賽中，他以48秒43的成績奪冠。雖然這個成績距離寧澤濤歷史最佳有不小的差距，但這仍是他國內的競爭對手們無法企及的目標。

不過，寧澤濤與游泳中心的關係始終未得以緩和。現在，他在競技領域的價值也在下降。日本選手中村克去年游出了47秒87的成績，已經取代寧澤濤成為了新的亞洲霸主。

眾所周知，現役運動員的商業價值普遍高於退役運動員。但凡有機會參加奧運會的運動員，都不會在在奧運名單確定之前選擇退役。張繼科一直按兵不動，或許也是出於這一目的。寧澤濤反其道而行之，對於其商業價值會有直接的影響。但從另外一個角度來說，這也為他解除了「封印」。

他幾無可能重返國家隊了。雙方的矛盾是不可調和的，寧澤濤的成績越出色，他與國家隊的關係就會越尷尬。他簽約的運動品牌，與中國游泳隊贊助商也是競品關係。單單這一筆簽約，已經將寧澤濤排除在國家隊的大門之外。

在這種情況下，現役運動員的身份反而成為了一種枷鎖。很多品牌選擇寧澤濤時會慎之又慎，既要考慮是否與游泳隊的贊助商構成競品關係，又要顧及引發負面新聞的可能性。寧澤濤明確了自己的身份後，在與品牌談判方面少了諸多顧慮。他可以放手闖一闖娛樂圈，參加真人秀和各種商業活動。

徹底退役，或許是寧澤濤在商業價值跳水的情況下所能做出的最優之選。這裡面的無奈和遺憾不足為外人道也。

從更宏遠的角度來講，這一結局對於游泳中心和寧澤濤是雙輸。經過「撕逼」大戰，寧澤濤商業價值一路走低，游泳中心也少了一個「金子招牌」。

概括來說，寧澤濤商業所取得的成功無法掩蓋其「犧牲品」的角色。在這場與體制的博弈中，他是無功而返的堂吉訶德。游泳中心就像被攻擊的風車，也無法成為勝利者。它最終變得滿目瘡痍，徒留下一地狼藉。

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