NBA開拓營銷市場，這一次選擇和巨量引擎合作

NBA已經成為風靡世界的頂級體育賽事之一，吸引了大量球迷的熱切關注和討論。目前，NBA匯聚著全世界40多個國家的數百名最頂級籃球運動員，代表著世界籃球的最高水平，NBA這一超級IP也成為各大品牌不容錯過的營銷主戰場。

隨著用戶觸媒習慣的改變，短視頻在體育比賽傳播中扮演的角色越來越重要。比賽中許多扣人心弦的瞬間，成為品牌觸動球迷並與之產生情感共鳴的黃金機會。近日，位元組跳動旗下的今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻拿下NBA短視頻版權，全力驅動NBA賽事傳播，這意味著將帶來巨大的開發潛能和商業價值，更是為各大品牌提供了得天獨厚的短視頻營銷陣地。

平台共振 技術驅動，

超級流量拓寬短視頻營銷賽道

作為NBA中國官方內容智能分發平台，今日頭條、抖音短視頻及西瓜視頻三大平台聯動，推出NBA官方精彩賽事短視頻集錦及賽場周邊精彩花絮等，賽程覆蓋NBA常規賽、全明星、季後賽和總決賽，呈現給海量用戶，並聚勢優質流量資源助力營銷火力全開。自18年底全平台運營以來，NBA官方賬號在今日頭條旗下平台共生產超過10,000條NBA短視頻內容，獲得超過15億用戶點擊量，積累了超過500萬的關注者。

今日頭條、抖音短視頻及西瓜視頻已為NBA巨星、球隊官方、男籃國手等開通官方賬號，助力賽事聲量擴散的平台。今日頭條全賽季內容、流量、互動組合發力，不斷豐富用戶體驗；抖音短視頻通過特色互動內容引領視頻社交潮流；西瓜視頻捕捉用戶興趣自製多元欄目，覆蓋多元興趣人群，三大平台聯動運營，使NBA短視頻內容的傳播矩陣更加立體化。

與此同時，圍繞核心賽事、賽場周邊和球星IP，不斷拓展泛體育內容邊界，充分利用三大平台創新形式和資源，打造立體營銷矩陣，最大範圍覆蓋受眾群體。根據NBA內容特徵、球迷行為興趣、用戶特徵和環境特徵，利用推薦技術多元匹配智能運營，千人千面精準觸達興趣人群，使NBA的IP價值得到更深層次的挖掘和釋放。

三大平台立體營銷，

助品牌「視」在必得

NBA這一超級IP，為今日頭條、抖音短視頻及西瓜視頻三大平台構建起了差異化競爭的護城河，超級IP 短視頻 大流量平台的模式，能夠滿足新一代體育用戶的碎片化、個性化需求，最大範圍的激發用戶的創作熱情，吸引更多用戶的關注和入駐，幫助品牌實現精準推廣。

今日頭條全面聯動。今日頭條將提供NBA專業頻道，打通開屏、推薦頻道及非NBA垂直頻道信息流數據，精準鎖定興趣人群。海量官方資訊實時權威發布，國內NBA媒體人、專家團辣評權威打造官方資訊窗口；四大維度精細劃分短視頻內容，全賽季全時段覆蓋；通過球迷互動微話題、品牌球星中國行等創意互動形式激發球迷熱情，助力賽事聲量擴散。

抖音短視頻爆點創新。以NBA新春賀歲活動、NBA全明星周末、季後賽總決賽以及NBA中國賽等核心事件為中心開展主題活動，營造球場氛圍場景，激發球迷互動熱情，鼓勵球迷自發參與和創作的積極性。同時，通過抖音短視頻核心入口熱搜榜單觸達興趣人群，引爆賽事熱度。

西瓜視頻多線縱深。通過多元內容矩陣觸達多圈層球迷人群，全鏈路打通多樣整合入口圍堵球迷。以深度專欄、球星記錄真人秀等優質內容觸達目標受眾。深度專欄節目《NBA星羅盤》和《翻轉NBA》，記錄真人秀節目《籃血人》和《到此韋止》，趣味周邊節目《衛平邀游全明星》和《直擊全明星》，讓用戶全方位感受體育的魅力，提升對NBA的熱情。

NBA 2018-19賽季巨量引擎將充分挖掘NBA本身的巨大流量，用創意熱點觸動觀眾共鳴，結合人工智慧技術增強觀眾互動體驗，全平台流量資源助力賽事聲量共振，使品牌在挖掘NBA核心人群的價值不斷凸顯，成為最適合的短視頻營銷陣地。通過覆蓋範圍廣、內容矩陣立體、受眾定位精準的體育內容生態模式的構建，巨量引擎將幫助品牌在NBA營銷大軍中一路領跑。

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