王思聰遊戲直播平台破產？一首涼涼送上！

3月6日下午開始，陸續有消息稱，王思聰參與創辦的熊貓直播將在本月申請破產。從多處流出的截圖等消息，多名中高層管理已經離職，員工將獲得半個月工資的賠償，主播也紛紛開始告別，期待和觀眾在下一個直播平台相遇。

從2018年中開始，就斷斷續續有傳聞稱熊貓直播資金鏈斷裂，王思聰撤資退出。在之後熊貓直播有獲得新一輪融資輸血，或是將完成上市的消息，也進行了2018年年度盛典熱鬧過一陣，但始終能感覺到，這個平台已經不復往日的風采。

回想到2015年剛上線時，頂著王思聰創辦投資並就任CEO光環的熊貓直播一時間風光無二，以優質的遊戲直播體驗和不菲的待遇，吸引了大批人氣主播入駐，迅速成長為與鬥魚、虎牙兩大巨頭齊名的新生力量。

不到四歲的熊貓直播傳出申請破產，人員流失的消息，不免讓人為之唏噓。雖然遊戲直播行業大的風向已經從頂峰轉向衰落，可這並非跟熊貓直播自身毫無關係，三年多以來它走下的每一步，都已經指向了這個結局。

或迎來終結的熊貓直播

據多家媒體的消息，3月6日下午的消息傳出之後，從一些熊貓員工、熊貓主播處獲得了熊貓直播將會遣散員工並申請破產的確認。相傳在熊貓直播擔任副總裁的庄明浩已經離職，多名中高層也已離開，仍在播的主播們也開始預告最後的直播期限，拉攏觀眾加入粉絲群等待下一個直播平台。

在受到關聯的人中，熊貓直播的員工們相對好受一些，他們或許沒能得到去年的年終獎和更多的補償，但也能拿到半個月的工資和前往頭條、快手等公司的推薦。出面接受採訪的部分員工表示，公司已經不再安排工作任務，且已有員工在家休息多日或是在外尋找新的工作機會。

網傳的熊貓直播員工群通知

主播們更加受傷，一些公會和主播在通過不同的媒體報道中都表示，熊貓直播拖欠的直播工資少則一兩月多則數月，且都處在短時間內無法發出的狀態。熊貓戶外直播板塊人氣前五的主播老張表示，他以不要工資的方式和熊貓和平分手，已經解除了合同的他正在和其他主播一樣和其他平台接觸中，等待著重新開播的那天。

根據現在的傳聞，完成破產清算後的熊貓直播會在3月下旬關閉，屆時這個曾經風光的遊戲直播平台，就會像全民等過去的對手那樣，迎來永遠的無法打開。

為什麼涼的會是熊貓？

直到3月6日上午，熊貓直播都還是一片風平浪靜歲月依然的景象，為什麼這家紅極一時的遊戲直播平台，突然傳出要破產結算的消息呢？這與熊貓一直以來的運營方式離不開關係。

隨著富商王健林之子王思聰在英雄聯盟四周年慶典表演賽中的高調「官宣」，又拉攏了人皇SKY李曉峰、爐石人氣主播囚徒等直播界名人，含著金湯匙出生的遊戲直播平台除熊貓直播再無二者。初期高調宣傳的同時，熊貓也從鬥魚等遊戲直播平台以不菲的合約拉來了多名頭部主播，在人氣上實現了開門紅。

在老牌頭部主播之外，熊貓還從各個秀場平台引入公會和女主播，豐富遊戲直播之外的內容，更多的觀眾也開始認準熊貓直播。這之後熊貓直播又利用王思聰在娛樂圈的影響力等方式，邀請了林更新、Angelababy等明星站台，並試圖打造自製內容，以此實現觀眾結構的多元化。

熊貓直播打的如意算盤十分漂亮，在資源分配和內容專註上卻沒有做好平衡，導致了一連串的結果：人氣盛極一時的韓國女主播，在短暫合約後不再回歸；撐起遊戲內容的PDD停播後，能成為台柱的主播再無幾人；自製節目也面臨著難以走出平台的問題，更別談擁有從外界獲取新流量的能力。

主力內容的左右搖擺，使得熊貓直播在內容上始終沒有可以和其他平台硬碰硬抗衡的實力。根據調研機構的數據，過去400萬~600萬日活躍量的鬥魚和虎牙在2018年間達到了700萬，而熊貓依然在不到300萬徘徊。內容表現和數據的雙重劣勢，給之後難以融資甚至無人接盤埋下了隱患。

而運營層面和內部管理上，熊貓直播的問題也一直沒能剔除。據傳，熊貓直播的運營人員並沒有像其他平台那樣對主播進行細緻的內容引導和播出分配，不少主播在管理漏洞下疏於直播造成內容質量下降。熊貓內部自接受數次融資後，空降團隊與原有管理層存在內鬥和架空現象，平台業務拓展並沒有放到利益第一位。

曾有人形容自己的企業是「正在燃燒的油井平台」，表現一直不上不下熊貓直播就跟形容中的如出一轍，偏偏還沒有「水手」出面進行有力地救火工作，最終沉至海底也是必然的結果。根據媒體消息，王思聰撤資退出之後，熊貓直播陸續被曝30億出售、獲得新一輪融資輸血或是將完成上市的消息，但都無疾而終。

遊戲直播如何獲取收入

遊戲直播隨著互聯網的普及逐漸發展成型，觀看在線直播的遊戲或與之互動成了新的娛樂方式，嗅到機會的人們成立了一個個遊戲直播平台，在無數觀眾想要消遣的選擇之下，有人氣又能吸金的主播開始誕生，遊戲直播平台和他們一起打造了現在的這個行業。

遊戲直播行業發展至今，已經有了遊戲、電競兩大內容方向，盈利模式上大致相同又有各自的分化。

熊貓主營的遊戲直播多為主播展示遊戲過程，或是操作精湛引得觀眾佩服，或是風趣搞笑活躍氣氛，也或是二者均有之。幾大平台的頭部個人主播大都是遊戲主播，他們除了能和平台分成的禮物打賞收入外，也會有引至平台頁游等廣告收入以及自身人氣值對應的固定工資。

電子競技在經過最初的低潮後，和直播相結合有了奇妙的化學反應——原本需要觀眾前往現場觀看或是在遠程收看轉播的電競，可以在直播平台實時觀看，還能引導觀眾在評論中互動，為直播平台製造了大量的流量。手握流量的直播平台不僅能直接從電競直播中獲益，也能從組織電競比賽中得到更豐厚的利潤。

總結下來，直播平台獲取的收入大都來自觀眾的禮物、流量轉化以及自主運營的網頁遊戲等娛樂項目，收入方式並不單一，而且從各家公布的數字來看都有驚人的表現。除去要和遊戲以及其他類型主播按不同比例分成，平台幾乎是可以獲得運營中產生的大部分收入。

遊戲直播大頹勢，騰訊卻要一統江湖

雖然有了多種收入方式，但遊戲直播在過去的幾年中並不算是順風順水，其中原因在於直播內容分發等流量費用並不低廉，而且簽約吸引流量的頭部主播價格水漲船高成本不菲，更何況有的直播平台為了造勢使用了刷禮物等虛構數據的辦法，去掉虛假的繁榮之後，實際收入大打折扣的直播平台可以說一直在如履薄冰。

與此同時，遊戲直播行業經過數年發展已經快要摸到天花板，趨於飽和的市場容不下多家直播平台的激烈競爭。事到如今遊戲直播想要給資本講出好故事，已經是越來越難。

直播內容也面臨著監管壓力，2018年監管部門對遊戲直播在內的整個行業提出了更嚴格的監管要求，隨之增加的人力投入讓運營成本水漲船高。不少本就面臨著營收增長困難的遊戲直播平台，更加難以為繼。

如此多的壓力之下，曾經「鬥魚一哥」小智領銜的全民直播已經關閉，如今王思聰參與創辦的熊貓直播也傳出了將要申請破產的消息，隨著後進平台紛紛掉隊，遊戲直播市場的玩家已經越來越少。

但這之後還有虎視眈眈的騰訊，騰訊在打出泛娛樂化內容之後，以遊戲為首，動漫、網路小說、視頻為輔的娛樂內容陣容正在形成，缺少的恰恰就是遊戲直播這一板塊。除了自家打造的企鵝電競，騰訊還通過投資前二的直播平台鬥魚虎牙實現了內容的豐富，遊戲直播行業的話語權似乎要被騰訊完全控制。

未來的遊戲直播，又會走向何處？

騰訊可能控制遊戲直播話語權的情形，正在一點點浮上水面：先是通過法院裁定，要求位元組跳動旗下的多家平台停止直播騰訊旗下手游《王者榮耀》，後是聯合鬥魚直播發布了12條直播禁令，對主播和直播內容進行了嚴格的管理。整個遊戲直播行業的玩法，或許都將歸於一家控制。

如果這樣的情形繼續擴大，以後的遊戲直播都會是內容和主播限定在各自的範圍下，無法越雷池半步。在這樣的烏雲之下，相對小型的直播平台都可能因為獲取直播內容和主播資源的困難，相繼走向消亡，遊戲直播平台曾經的摩擦曾經的恩怨，都變成不再重現的歷史。

觀眾群體也會像現在的音樂、社交用戶那樣，受平台提供的內容所限制難以再有新的類型帶來增長，遊戲直播之間的競爭也會變成斗蛐蛐一樣的搶奪有限觀眾的零和遊戲。

到了那個時候，不滿足於當前想要獲取新鮮內容消費的用戶們，一定會尋找到新的方式，之後資本和內容提供方輪番登場，諸如熊貓直播這樣的故事又會再度上演。

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