位元組跳動進擊：布局搜索業務，不滿足只做內容分發

文 | Toby

「踢百度、干騰訊、搞微博」，今日頭條母公司位元組跳動動作不斷，微頭條偷襲微博、多閃社交直面騰訊，位元組跳動不斷攪動互聯網圈。

3月6號下午，Morketing向位元組跳動內部人士求證：位元組跳動正在加速進入搜索領域，前360搜索產品負責人吳凱已於2018年底加入位元組跳動，擔任搜索業務的負責人。

對此，位元組跳動回應稱：搜索已經上線，這是今日頭條「信息創造價值」理念的延伸。用戶可通過今日頭條上面的搜索框進行試用。產品還處於測試階段。

位元組跳動搜索引擎怎麼玩

實際上，位元組跳動的搜索業務已經存在近兩年時間，在今日頭條的搜索框中，已經可以搜索到站外的內容。

Morketing在今日頭條的搜索框中檢索小米手機為關鍵詞，第一條就是小米手機9的廣告，可以直接鏈接到商城購買，其次還有小程序的展示，也有來自360的站外內容，不過，現在大部分都是今日頭條自媒體生產的內容為主。

目前，在今日頭條的搜索結果中還看不出什麼分發邏輯。可以預料，隨著更多站外內容的加入，頭條搜索已經和百度、360等搜索引擎趨同，只不過頭條以興趣標籤推薦起家的基礎會發揮很大作用。

根據媒體報道，頭條的搜索分發邏輯與其他的搜索引擎並不相同，以百度為代表的是競價排行的模式，關鍵詞價格出的越高，搜索結果排名就會越高，但是頭條是根據廣告和用戶的興趣匹配度來設定的，價格越高，廣告被興趣用戶刷到的概率越大。

百度、騰訊、位元組跳動

三者競爭將進一步加劇

位元組跳動往往被拿出來和百度、騰訊做對比，這是因為位元組跳動是短時間內在移動互聯網風口下成長起來的黑馬選手，用旗下產品矩陣圈住數億流量用戶。而百度、騰訊也是做流量的生意，百度與頭條的競爭更加激烈，二者的主要收入來源於廣告營銷。

百度的發展模式是「搜索＋信息流」，李彥宏不止一次在內部信中提及百度的核心戰略，「夯實移動基礎，決勝AI時代」，其實務實移動的基礎就是要抓住百度在移動這塊的流量資源地位，2018年百度的營收已經破千億，這其中廣告營銷收入佔比近八成，可見流量變現對百度的重要性。

另一個是騰訊，雖然騰訊並未全部依仗廣告營銷的收入，但是隨著騰訊遊戲的收入佔比持續疲軟，廣告營銷的收入比重會進一步增加，集團內部繼續發展社交＋內容的戰略進一步強化。

騰訊以社交軟體微信、QQ，新聞聚合平台騰訊新聞、天天快報為基礎，涉足搜索業務，在短視頻、信息推薦上全面圍堵頭條系。

位元組跳動做搜索

是自然選擇的結果

未來與百度、騰訊競爭互聯網廣告這塊蛋糕外，位元組跳動做搜索更是自然選擇的結果。今日頭條2012年上線，頭條號總數超過120萬，平均每天發布50萬條內容，經過七年的發展已經沉澱了大量的平台內容數據。

另外，今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答形成內容生態系統，此時上線搜索引擎功能更像一種自然選擇，將位元組跳動生態內的所有內容用活，更一個系統入口，為未來商業化進行布局。

也有業內人士表達了另一種觀點：眾所周知，頭條以興趣推薦內容起家，在廣告形式上採取信息流的廣告模式，這種模式的優勢是打破傳統的競價排名方式，以標籤化的觸達，用戶在廣告形態上的接受程度更加自然，相對來說轉化率也更高。

但是隨著用戶對信息流產品的熟悉，直接忽略廣告從而產生「免疫」效果，甚至直接跳過廣告，減少點擊頻次，從而降低了廣告主ROI，導致廣告效果下降，這也可能導致信息流廣告費用的下降，也許位元組跳動正在感受到了信息流廣告的不足之處，正在全面布局搜索引擎。

總之，位元組跳動布局搜索，更像是對一次自身全資源的合理分配和對產品的完善，至於搜索商業化成績現在是未知數。

本文由Morketing原創發布

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