裁員100人 Calvin Klein將徹底告別高端成衣系列

據WWD的最新消息，Calvin Klein將放棄傳統的高級成衣系列，目前已解散紐約和米蘭的辦事處，約100名員工被裁員。另外，Calvin Klein位於米蘭的辦事處也將關閉。作為Calvin Klein高端成衣品牌205W39NYC的總裁Michelle Kessler-Sanders也將離職，首席執行官Steve Shiffman則繼續留任。

今年1月，Calvin Klein關閉了205W39NYC位於紐約的麥迪遜大道旗艦店，當時就有傳聞Calvin Klein可能會裁撤米蘭辦事處的消息，而Calvin Klein的發言人對此也給予了確定，並表示公司會將影響削弱至最低，雖然目前是個艱難的時刻，但是仍會為此找出最合理的解決方案。

去年12月，我們曾報道了Raf Simons離任Calvin Klein的消息，當時，Calvin Klein對外表示將會對205W39NYC系列重新命名並制定新的定位，但僅僅過去不到3個月時間，Calvin Klein就決定停止這一業務。

Calvin Klein RTW Spring 1998, Fall 2009, Fall 2018, Spring 2019，圖片來自WWD

當然，除了關閉旗艦店，Calvin Klein還將賠償100名員工的勞務賠償金、清理庫存、合同終止費用以及房租等閑雜費。此外，為了更好地提升盈利能力，Calvin Klein母公司PVH集團還決定將Calvin Klein男裝運動服和Calvin Klein牛仔褲業務合併，同時將零售和電商歸為同一個部門，並成立名為「消費者營銷組織」的CMO部門。

值得一提的是，Calvin Klein在1月底還特別邀請了時下最火熱的卡戴珊家族成員共同拍攝#MYCALVINS#的廣告並投放在全球各大社交平台上。廣告以「Our Family」為主題，單品包括了Calvin Klein Modern Cotton系列、全新的Calvin Klein Body 系列等等。毫無疑問，這一系列的舉動都在說明Calvin Klein正努力往數字化改革的道路上發展，以此擴大品牌的影響力。

但在對手如雲的社交媒體上，Calvin Klein究竟能否突破重圍呢？

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