「包皮黨」廣告橫行各大頭條，造假毒瘤無法監管？

在此之前，我們有必要對「包皮黨」廣告作一個簡單的闡述：

本文中所指的「包皮黨」廣告，即是：賣的人，就是靠一張包餅封皮忽悠；買的人，也只是得到一張寫了某些字眼的餅皮，至於餅皮里包了什麼，不需要知道了。商家廣告宣傳及包裝所呈現的表象內容，是否與實際產品內核及品質有所對應，符合真實，沒人在意與知曉。或者說，賣的人乾脆就是憑藉這張棉紙餅皮上的文字，博取眼球，橫行無忌。

最近，網上開始盛行著眾多標題為《普洱茶第一村，2008年三爬老班章熟茶特價大量批發》、《百萬老班章滯銷，不好喝包退，一提包郵》、《陳年老班章三爬，雲南產地直發，3大片99元！》等相關三爬老班章的廣告及營銷軟文。

它們，幾乎橫行於微信朋友圈、頭條類、網易及百度等一眾主流媒體平台。然而，在茶行業媒體中，卻遍尋不了其蹤跡。

另一邊，一款品名為「人為民服務·公社磚」的「七十年代班章宮廷」熟茶，也同時在流量紅海中逐步嶄露頭角，滲透進「千家萬戶」的手機之中。

即便，圈內茶友及普洱茶愛好者對此嗤之以鼻。甚至，譏諷唾罵。卻也絲毫無損於此類廣告及營銷軟文的大肆傳播與泛濫。

這些憑藉低廉價格、老班章與三爬之名為噱頭的廣告，在令人瞠目的覆蓋率及數量下，進行著一場又一場洗腦式營銷，在網路上構建起一個「老班章茶多而便宜」的假茶帝國。

它，儼然成為一眾魑魅魍魎發家致富的淘金夢。

但瘋狂逐利的背後，卻更是一次「集體自殺」行為：過度失真的拙劣營銷，呈現出老班章假茶的虛假盛世。市場上不斷被仿冒的老班章茶品泛濫，將導致其口碑形象在消費端消磨殆盡。最終，或將毀掉整個行業及雲南山頭茶的信譽。

百萬班章滯銷？三爬老班章特價批發

顯然，在三爬老班章「包皮黨」廣告粉飾下，一切都顯得很好看。

其廣告及營銷軟文描述中，「三爬老班章熟茶」皆產自於勐海縣布朗山老班章第一村，原料採用2008年老班章（古樹）傳統精緻，並由老班章村民小組茶農協會監製完成。

根據「三爬老班章熟（生）茶」的廣告圖片顯示，其包裝棉紙上普遍印有「兩章一簽名」，兩章即是：「布朗山鄉班章村民委員會·老班章小組」、「勐海縣布朗山布朗族鄉老班章茶農協會」等字樣的印章；一簽名，則是前老班章村村長三爬的簽名。

這，就是所謂的「三爬老班章」。

一餅357g的「2008年三爬老班章熟（生）茶」，價格從每餅幾十元到上百元不等。零售、批發等多樣化的銷售方式，滿足各類消費群體的需要：量大則價格從優。

三爬是誰？

某種程度上來說，這類廣告鎖定的對象，是對普洱茶不甚了解的消費群體。是潛在客群，更是直接受害者。對應的是，這也或是很多消費者上當受騙的根本原因所在。

在搞懂「三爬老班章」之前，我們首先要解決一個問題：三爬是誰？

對於圈內茶友及部分普洱茶消費者而言，這並不是一個謎。

三爬，老班章村往屆村長。

2009年，全國普洱茶市場回暖，老班章崛起。彼時，時任老班章村長的三爬，用自己的名字作為個人品牌——三爬老班章，為其所生產的老班章茶品做對應背書。

有茶友表示，實際上，大家對三爬村長的評價褒貶不一。而，其個人財富積累與整個老班章的上升，有著密不可分的時代關係。

但是，由於管理不嚴，「三爬老班章」出現了一些假冒偽劣產品。

如今，有人借「三爬」之名進行造假，但是這個事情我們無法當面與三爬求證。因為據了解，三爬前村長目前處於服刑狀態，其具體涉事原因，我們暫時無從得知。

老班章熟（生）茶到底多少錢？

寫到這裡，我們很有必要再了解一下，老班章茶葉價格的真實現狀：

可以肯定的是，老班章從業已成名開始，其價格便呈現出持續走高。且，居高不下的勢頭。

為此，我們選取2018年老班章山頭價和成茶價作為樣本比較。

按照2018年老班章收購價顯示，其小樹春茶在每公斤2000元，大小樹混采達到了每公斤10000元以上。其中，古樹春茶報價每公斤12000—15000元，古樹純料定采價格超過每公斤20000元。

最後，做出來的老班章成茶價格幾何，相信大家心中已經有數。

另一方面，普洱茶的價值包括兩個維度：一是，品飲價值；二是，收藏價值。

在時間作用下，一餅品質不錯的普洱茶，它的風味會變化，價格也會增值。

回過頭來，我們不妨看看2008年一餅老班章存放到現在的價格。以2008年陳升號老班章為例，當初市場價400元一餅，現在已經飆升至16000元左右。

以上所說的，還只是老班章普洱生茶。

一般來說，製作普洱熟茶還具有一定的風險（30%損耗）。

此前，茶語網茗星胡錦明先生曾在2016年發起過一次老班章古樹純料熟普的眾籌活動。當時預售價100g/片，890元，預售結束後，恢復市場價格100g/片，1280元。

即：每公斤12800元。

可想而知，2008年的老班章熟普存放至今，其價格幾何。

可以說，重金難求的老班章，即使是黃片，也並非普通人消費得起的。其原因還在於，作為山頭茶中的精品，其區域特徵明顯。另外，目前市場對老班章的熱捧，使得其原料變得稀缺，所以價格高昂。

值得一提的是，老班章實際年產古樹僅40餘噸。且不說老班章目前的原料價格有多高，僅僅每年老班章的原料產量和市場上湧現出的「老班章」茶品數量相比，就極其不協調。

這也就意味著，大多數情況下，那些流通於市的「老班章」，僅僅只是與包裝紙上的三個字有所聯繫，而所用原料與「老班章」或也沒有必然關係。對應地，那些所謂的廉價「三爬老班章」的真實性，便不言而喻。

七十年代公社磚從何而來？

無獨有偶，三爬老班章並不是個例。

隨著普洱老茶概念的深入人心，有險惡用心之人便將其複製到了老班章假茶的營銷身上。

於是，更令人啼笑皆非的事情發生了：

我們看到了在各大主流媒體、電商平台上，宣傳力度不輸「三爬老班章」的「七十年代公社磚熟茶」，超大分量每片1000克，5片僅售899元。

當然，不變的還是包裝話術。

根據廣告頁面指出，這款產於七十年代的宮廷「公社磚」熟茶，精選「班章」原料，傳統工藝精製，醇香馥郁，口感溫和。並且，配上具有年代感的包裝，和「為人民服務」等字樣。

對此，我們特意翻閱相關文獻。

按照楊凱先生撰寫的《熟茶進化論》指出，普洱熟茶的概念，實際上是在1975年左右才真正確立。更為準確地說，普洱熟茶採用「渥堆」發酵技術，是從1973年組成團隊進行研發嘗試，1975年人工渥堆技術在昆明茶廠正式試製成功。

而，全國第一個人民公社成立於1958年，實現全國農村公社化。規定各農業社的一切生產資料和公共財產轉為公社所有，由公社統一核算，統一分配。直至1983年以後，正式取消人民公社制度，重建鄉體制。

其中，在1979年，我國農村改革興起，實行家庭聯產承包責任制。

另一邊，在《吳疆說普洱》中指出，計劃經濟時代（建國初期——1992年），雲南茶葉統購統銷，除非外銷，不可能私人訂製。

也就是說，在那個茶葉統購統銷的時期，每一份生產的茶葉都是由國營大廠統一完成，流傳有序，並無其他廠商和個人生產普洱茶。

這也就意味著，這些所謂的「七十年代班章宮廷公社磚」，實際上，就是徹頭徹尾的造假。

什麼是「宮廷」熟茶？

荒誕，還不止於此。

在這裡，需要注意地是，「宮廷」熟茶，並不是指原料的等級（高）。

據坊間證實，「宮廷」的名字起源於上世紀九十年代末期，是那時候新到任的勐海茶廠廠長為了促銷高級別的原料，就用營銷的手段說出了「宮廷」二字。

可以明確地是，「宮廷」並不是皇帝喝的。另外，「宮廷」也不代表普洱茶的熟茶品質就一定會高，它唯一能代表的就是芽頭相對比較細，撒面比較好看，感官上比較好看。

也就是說，「宮廷熟茶」的名字越不過1998年。說得再準確點，決然早不過1998年12月。

這也就意味著，在1998年之前，從未出現過「宮廷熟茶」。

兩廂一佐證，我們可以明確的是：七十年代根本沒有公社磚茶，更不可能稱得上是宮廷熟普。

病毒式傳播，誤導消費者

那麼，「包皮黨」廣告的存在，意味著什麼？

事實上，正因為老班章的名氣日趨壯大。加之，近年來互聯網的迅猛發展。越來越多的「三爬老班章」湧現市場，「包皮黨」廣告快速覆蓋網路，形成了眼下病毒式的擴散傳播。

這，也致使「三爬老班章」，從圈內發展至如今的人盡皆知。

為了迷惑更多的消費者，這類披著陳年普洱茶、老班章原料、三爬簽名外衣的「包皮黨」廣告，在極具煽動性文案與優惠吸引力的掩蓋下，通常賣出的是品質低劣的仿冒茶葉。

尤其是，當「2008年三爬老班章熟（生）茶」上蓋有頗具公信力與份量的兩個印章，誤導的不僅是不明就裡的消費者個體，還有整個大眾消費端對老班章茶及區域的真實性認知。

我們很難想像，那些曾經因為一時被蒙蔽而購買的消費者，在拿到所謂的「08年三爬老班章熟茶」、「七十年代班章宮廷公社磚」等茶品時的，有多少人會吃盡啞巴虧？是否還有不甚懂茶的消費者，在為買到便宜老班章而沾沾自喜。

但最後結果，卻可想而知，老班章或名不符實，統統刻在了消費者的心裡：

一是，老班章很便宜，外傳的高價都是炒作；

二是，老班章根本沒好茶，品質堪憂。

這顆破壞行業的毒瘤何時才能清除？

誠然，很多人對「包皮黨」廣告嗤之以鼻。然而，它們卻呈現出愈演愈烈的勢頭。

部分網友在網路上控訴：

「三爬老班章熟茶」廣告無孔不入，假冒偽劣，這是在敗壞老班章，損壞整個產業鏈條！

老班章茶被仿冒、被造假層出不窮。顯然，它像是行業內的一條毒瘤，看得見卻剔除不掉。

不過，就是這個幾乎人盡皆知的行業毒瘤，非但沒有剷除，反而越長越大。

到底是什麼原因讓這顆毒瘤越長越大，是一個值得調查與深究的問題。

如果受害的只是小部分消費者，只是老班章區域，勢態尚且還不足以用惡劣來形容。

但，令人痛心與憤慨地是，這種現象不止存於老班章，普洱茶被假冒、被制假後大肆流通的情況，已經滲透進整個產業鏈條。不論是如今耳熟能詳的知名山頭，抑或是受人追捧的微型產區，無一倖免。

儘管近年來普洱茶文化及知識不斷普及，儘管行業內外媒體對制假茶現象不斷輸出，儘管相關監管部門採取加大力度打假與懲處。

但，結果如何？

以老班章、冰島等耳熟能詳的知名山頭，以及受人追捧的微型產區之名的假茶及」包皮黨「廣告，仍舊在市場橫行無忌。

即便，廣告投放平台或許不懂茶，做不了判斷。但，行業內沒有基本約束就可以亂來了嗎？

事實上，我們從來不反對具備性價比的口糧茶。如果它們是乾淨的熟茶，用便宜的價格進行銷售，無可厚非。但，卻不能容忍，利用一張看似華麗的外皮，以老茶、老班章之名進行虛假的宣傳，誤導消費者。

毫不客氣地說，這是一種行騙，更是走上了一條自取滅亡的道路：

濫用普通人不了解普洱茶知識和歷史，不了解名產區價格、區域和年份時代造假的「包皮黨」帶來的惡果，卻是要整個行業的信譽為此買單。

而真正從事假茶製作的人，雖然眼下賺得缽滿盆滿。但好景還會常在嗎？當整個行業被毀掉後，又拿什麼來繼續？

結束語

茶葉造假令人髮指，「包皮黨」茶葉廣告令人噁心。它們，不僅損害他人經濟利益，危害他人健康。採用失真的過度營銷，最終受到傷害的還是行業本身，以及毀掉整個雲南山頭茶的信譽。

在這裡，茶語網強烈呼籲西雙版納勐海縣市場監督管理局及工商部門，針對網路上橫行的普洱茶「包皮黨」廣告，對目前假茶現象進行調查。

同時，我們也希望，消費者、茶友們能夠對此給予更多的關注。只有當源頭透明，行業建立誠信體系，加大監管、懲處力度，方能肅清市場，讓這些行業毒瘤無所遁形。

最後，讓一切回歸真實，讓茶葉回歸其真正的品飲屬性，讓更多好茶、好區域的價值得到正視與喜愛，讓一切回歸最初的面貌。

撰文：烏卡拉卡

圖片：茶語視覺組，部分來源於網路

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